1957年,在第二届中国出口商品交易会上,约旦海外贸易董事长比塔订购了3辆我国自己生产的汽车,从而实现中国汽车出口零的突破。
从1957年到2022年,在走出国门60余年的过程中,中国品牌通过不断努力和转型,交出了亮眼的海外市场成绩单,对全球汽车行业的贡献也与日俱增。
根据中国汽车工业协会公布的数据显示,2021年,中国汽车年出口量首次突破200万辆,实现了历史性跨越,而今年上半年汽车企业出口121.8万辆,同比增长47.1%。其中,乘用车出口94.5万辆,同比增长49.7%。
作为中国品牌“出海”的代表品牌之一,MG的出口量增速令人惊叹。自2007年开始出海,MG品牌用了15年时间,实现了从0到100万辆的突破。
在如此短的时间以及愈发复杂的国际形势下,MG品牌是如何达成累计出口破百万辆的成绩呢?这背后“出海秘籍”值得关注。
1、
2021年上汽集团海外市场销量达到69.7万辆,同比增长78.9%。其中,中国品牌占比达六成,而MG更是功不可没。这意味着,海外市场每卖出三辆中国车,就有一辆是上汽造。
2007年,以60辆车登陆智利,MG正式迈出“出海第一步”。这些年来,MG不断刷新全球销量数据,创下连续三年“中国单一品牌海外销量冠军”的佳绩,旗下产品销往全球84个国家和地区,吸粉超600万,足迹遍布全球6大洲。
光鲜背后,MG也曾历经磨难。上汽国际党委书记兼副总经理赵爱民用“惊心动魄”来形容MG名爵的走出去。
赵爱民举了一个小例子,2012年,在MG第一款车出口到澳大利亚时,因为新车不符合澳大利亚儿童座椅锁扣的标准(中国市场相关标准2013年提出),第一批800辆新车,只能全部运回国内重新开模做锁扣,这相当于开发体系座椅拉力分析、碰撞测试等全套流程重新做一遍。
“这种故事还有不少,现在讲起来好像很轻松,其实绝非易事。所以说中国汽车工业出海,这条路真的很长。”在赵爱民看来,MG之所以能够取得长足发展,取决于多个方面。
首先,MG品牌最初诞生于英国,这也是它相比其它出海的自主品牌独有的优势。与此同时,MG品牌还依靠上汽集团在英国伦敦、伯明翰等全球多个设计中心,打造了覆盖不同区域市场产品。
其次,全球技术与全球品质。为了针对各个海外市场需求打造适应本地需求的产品,上汽乘用车研发总院成立了一个强大的标准研究团队,专门研究世界各国的标准,MG旗下产品几乎款款符合REACH、E-MARK等严苛欧标,并满足欧洲和澳大利亚“双五星”安全认证。
此外,产品制造方面,因为产品要瞄准全球市场,所以制造标准也与全球市场接轨。以上汽乘用车郑州基地为例,上汽乘用车郑州分公司党委书记、总经理丁波介绍,郑州基地管理团队中很多人都有集团海外建厂生产的经验,可以说“身在郑州了解全球”,而且郑州基地自动化率非常高,车身车间自动焊接率可达99.9%。
目前,郑州基地已经建设两期,具备60万辆整车/年的产能,还有30万台发动机/年的产能,另外30万台发动机的年产能正在建设,明年投产。
“从供应链、设计到制造、营销,正是一个强大的体系在支撑着上汽MG全球业务的运营,决定了MG能够走到今天这一步。”赵爱民强调。
2、
跨越“百万大关”,如今MG又开始为冲击下一个出海100万辆的目标,不断积蓄力量。
产品端,通过布局MG ZS运动版车型,进一步丰富MG ZS系列的产品阵容。赵爱民对MG ZS系列有着极大的信心,在他看来,如果没有疫情因素的影响,MG ZS系列(包括纯电动MG EZS和燃油版的MG ZS)全球销量可能会超过20万辆,预计明年MG ZS在除中国大陆以外的地区,销量将达30万辆以上。
同时,他还透露,下一代MG ZS正在开发中,预计将在2024年投产。而换代车型上市后,老款车型也将继续销售,以覆盖全球更多市场和消费者。
除了依靠MG ZS系列之外,全新纯电跨界车MULAN也是品牌的杀手锏之一。
据MG品牌事业部总经理杭海介绍,MG MULAN是中国汽车工业首款真正意义上的全球车,是中国汽车首款在国内和海外同步上市的车型。目前,这款车生产的都是右舵车型,大概8月底的时候会推出左舵版车型。
据悉,MG MULAN是由上汽全球化设计团队操刀,中英两个设计团队联合设计出来的产品,基于上汽星云纯电专属系统化平台、世界一流的三电技术打打造、搭载了上汽“魔方”电池、配备了“零热失控”防护安全体系。
同时,这款车还是以欧洲五星安全标准而研发的。而在此之前,国内满足全新欧洲五星安全标准的车型只有两款,领克01和蔚来ES8。
上汽乘用车MG品牌事业部总经理杭海自信地表示,MG MULAN推出后在国际市场上的表现将会延续MG ZS的势头。
如今,在MG的出海产品中已经覆盖燃油车、纯电动和插电混动。此外,据赵爱民透露,下半年MG品牌还将推出一个全新的高端燃油车系列,并带来一款极具运动基因的燃油车,这款车将让大家看到MG不一样的形象。同时,MG品牌与用户共创的“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster目前也在有序推进。
总结:
时至今日,中国品牌汽车已走过长达65年的海外出征历史,中国汽车“出海”从被动到主动,从弱到强。
MG,作为生而全球立足中国的品牌,凭借上汽集团的体系优势和优越的产品实力,它在“国际化”的道路上越走越顺,让全世界消费者看到一个正在快速崛起的中国汽车品牌。
未来,MG将继续深耕技术和全球化运营,加速引领中国汽车品牌在海外市场发光发亮,为中国汽车走向世界提供最佳范本。
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