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2022年7月12日，欧拉品牌时尚之夜暨欧拉芭蕾猫上市发布会在长沙国际会议中心举行。新车售价19.3万元-22.3万元，分为4个版本。

发布会上，“欧拉背后的男人”欧拉汽车CEO董玉东宣布欧拉向全球车企公开“守护模式”专利，并呼吁全球车企一起为守护女性安全而行动。

“欧拉背后的女人” 欧拉汽车CMO王伟伟宣布欧拉进军时尚圈，拒绝大众化，只为女性专属。自此，欧拉不仅仅是更爱女人的汽车品牌，也是时尚品牌。

在芭蕾猫上市发布会前，董玉东和王伟伟与媒体进行沟通，对芭蕾猫以及欧拉品牌的发展进行沟通交流。

芭蕾猫是目前欧拉品牌最高端的产品，也是其首款女性专属座驾，这与欧拉最初的战略是不一样的。

“在黑白猫的初期,是整个行业发展的起步期。各个车企都锚定了相对来说新一代的经济型小电动化产品，来权衡平均积分。但随着渗透率不断提升，包括人群细分，男女之间需求差异，欧拉逐渐找到了女性的潜在需求。”董玉东说。

欧拉通过调研发现，芭蕾猫的目标人群以高品位辣妈、少女心小姐姐为主，总占比接近9成。她们身处一线及新一线城市，喜欢精致，超级注重颜值、有文艺范儿、追捧个性单品，喜欢能够取悦自己的心仪车型。

对未来推出的闪电猫，欧拉可能将范围拓展得更广，比如增换购的家庭用户群体，朋克猫则会吸引大女主等等。这些产品的每一次进阶，针对的人群都有它的细分之处。不同的产品在不同的人群里头都有很好的锚定，情感的基础和对产品的诉求。

为了让女性消费者感受到专属的实力，欧拉女性用户研究团队从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望。欧拉将主流女性人群划分为8类，围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地为各类女性开发专属车型。

欧拉做对了一件事，不是去满足消费者需求，而是在创造新的需求、创造新的场景、创造新的体验。

欧拉坚定地走在女性赛道上。

“中国有7亿的女性，总人口现在14.2左右，基本上男女的比例已经接近于平均。我们看到的女性力量，包括女性趋势等等是除了一般市场之外整个赛道的趋势。”王伟伟说。

欧拉为何要进军时尚圈？在她看来，当女性整个状态、力量、精神价值观发挥出来的时候，她想拥有的是那种彰显感。当想到时尚的时候，不只是潮流，更是一种精神。正如那句话：“你要相信自己做你自己，而要彰显你自己”。这是欧拉品牌所提倡的时尚精神。

芭蕾猫是汽车复古时尚引领者。欧拉希望通过一些仪式感的展示、通过整体的态度的表达，把复古时尚做得更深入一些。“如果你说新能源是一个品类，欧拉就是新能源品类当中复古品类的一个引领者，这是我们一直在思考的。”王伟伟说。

从诞生开始，欧拉芭蕾猫就带着不少争议，关于造型、关于定位、关于价格。

不了解其内核的人认为芭蕾猫只是“卖漂亮”，因为它的复古时尚的造型在当下汽车市场是一种稀缺品。也正因为有这样的想法，有人认为其19.3万～22.3万元的售价太高。

事实上，芭蕾猫并不仅仅是一款“卖漂亮”的车。外观只是它吸引人的第一步，芭蕾猫的高价值还在于其对女性驾驶需求的重视。

这是芭蕾猫区别于其他车型的区别。

当欧拉团队了解到，大部分电动车都在追求性能的极限，对女性非常不友好，遂设计了女神模式。开启后，方向盘操控变得更加轻柔，加速踏板灵敏度更加温和，能量回收更加平顺，显著提升女性驾驶、乘坐的舒适性和便利性。

当发现很多女性用户不太了解汽车的各项功能键，突遇雨雪天气等恶劣情况容易手忙脚乱时，欧拉设计了“乘风破浪”模式，可一键联动雨刮、大灯、雾灯，并关闭车窗，还根据内外温差、湿度值，自动打开空调的除雾等功能。

带娃时，芭蕾猫就开启“儿童模式”启动多媒体实时监测，让宝妈可以随时看到后排儿童的安全情况。它还能自动播放儿歌。这些既照顾到辣妈担心孩子的心情 ，又减少了开车分神的危险。

欧拉还打造了守护模式。欧拉设计了一个 “猫头”按钮，隐蔽在主驾驶座左侧。当女性遇到突发情况，只需按下守护模式 ,提前预设的亲友就会收到通知短信，从链接中查看车辆的位置、了解车内情况。

发布会上，欧拉宣布向全世界公开芭蕾猫守护模式的专利，呼吁全球车企一起行动起来，共同守护女性安全。这是全球汽车发展历史上的一次创举。

后续的产品也是如此，欧拉一直在深挖一些功能，极力去往下剖解用户的痛点、痒点，就是要把女性专属的功能要做到底。

对于欧拉特别是芭蕾猫而言，“爱女人”不是口号，而是价值和使命。