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2021年4月18日，上汽奥迪品牌正式发布。仅仅一年多时间，上汽奥迪已经推出了燃油旗舰轿车A7L和纯电SUV Q5 e-tron，第三款新车Q6即将登场。

这是上汽奥迪在燃油SUV细分市场投放的首款车型，而且一上来就是“王炸”！从车身尺寸观察，Q6甚至已经超过了Q7和Q8，是目前奥迪家族最大的SUV。

显然，在豪华品牌中大型SUV细分市场，上汽奥迪Q6的竞争对手当属国产化后的宝马X5。那么，这款上汽奥迪的全新车型有何过人之处呢？

奥迪新旗舰SUV，定位“旗舰Roadjet陆地专机”

首先，上汽奥迪Q6最大的亮点就是“大”，新车长宽高分别为5099/2014/1784mm，车身尺寸不仅超过了自家大哥Q7和Q8，而且也超过了同级竞品国产宝马X5。这不仅带来豪华大气的视觉效果，而且车内空间更为宽敞，保证了旗舰级别的功能性和舒适性。

因此，上汽奥迪赋予新车“旗舰Roadjet陆地专机”的定位，从名字可以看出，Q6代表了一种独具型格的产品。为展现其旗舰级豪华SUV的实力，新车在奥迪品牌以往SUV的基础上，进一步演化革新，实现豪华与舒适并存。根据公开信息，上汽奥迪Q6将提供6座和7座两种座椅布局选择。

在外型设计方面，上汽奥迪Q6与进口的Q7和Q8完全不同，突破了奥迪固有的画风，整体风格更为中国化。在设计语言上参考了中国传统文化瑞兽“麒麟”，使得整车看上去十分威武大气。新车尾部贯穿式LED灯光系统可以呈现多种灯光动画，后尾翼投影式刹车灯将“quattro”字样的红色光影悬浮于后尾窗上，具有强烈的视觉冲击力，Q6也成为了奥迪全球量产车中首款搭载这一技术的车型。

此外，与上汽奥迪之前推出的轿车A7L一样，新车采用了双外观设计，一款为运动属性拉满的运动版，前脸、后视镜、车顶包括D柱等每一处细节都采用了熏黑处理。另一款则为使用大量镀铬装饰的行政版，沉稳大气却又不失时尚感。一车双面，满足不同用户的审美需求。

内饰方面，新车延续了奥迪的数字座舱理念，但是在细节上改变不小，副驾前加入新的氛围灯带，Nappa真皮打孔菱形格纹缝线座椅，以及大量的软性皮革包裹，在做工和用料上极尽所能地彰显豪华。奥迪高端车型专属的三联屏设计风格仍是视觉焦点，营造了充满科技感的豪华内饰氛围。

在最重要的动力系统方面，奥迪Q6提供两种选择，奥迪品牌国产首款搭载的第四代EA888 2.0T发动机。同时还有更高端的2.5T V6发动机可选，这两款发动机均为整机原装进口。可以为车型提供更为澎湃的动力输出，给用户带来更犀利的驾驶快感。

填补空白，在国产高端SUV市场战略卡位

很多人不禁要问，奥迪在中国已经投放了Q7和Q8两款高端SUV，上汽奥迪推出的Q6将如何寻找自己的坐标呢？

其实，纵观奥迪在中国的SUV产品线，确实存在空白。首先，Q7和Q8都是进口，价格相对昂贵。国产车阵营中，目前一汽奥迪最高端的车型是Q5L，在市场竞争相对缓和时候并不觉得有什么问题，但现在国内豪华品牌也同样卷得厉害，所以在国产的Q5L和进口的Q7和Q8之间，就需要一款更高端的国产SUV进行衔接。

目前，主要竞品宝马X5已经实现了国产，奔驰GLE也将于2023年实现国产，而奥迪Q7和Q8还没有国产计划，所以上汽奥迪此时推出Q6恰逢其时，对于奥迪在国内汽车市场的布局，是一次关键的卡位。

除了从奥迪中国布局的层面考量，从上汽奥迪的层面，在燃油SUV领域也需要尽快落子，而Q6正好填补了这个空白。

年轻化策略，上汽奥迪展现出不一样的奥迪

作为国内豪华汽车品牌的新生力量，上汽奥迪诞生初始即面临“一片红海”的局面。所以，上汽奥迪不能只吃奥迪的品牌红利，在传承奥迪产品和风格的同时，也要探索全新思路，通过差异化实现南北奥迪1+1>2的效果。

首先，上汽奥迪采取了高举高打的策略，不会做太低端的产品，预计最低到A5这个级别。这也是上汽奥迪在轿车领域首推A7L、在SUV领域首推Q6的内在逻辑，即在用户心中锁定高端形象，为后续车型在品牌定位方面抢占用户心智空间。

然后是年轻化的定位，上汽奥迪在用户群定位上更偏向年轻化。根据上汽奥迪方面的用户摸底调查，在选车时同时考虑A6L和A7L的用户只有11%，可见品牌区隔非常成功。相信即将上市的Q6，以及后续的SUV车型，也将和轿车A7L一样，继续延续这个思路，并在品牌营销策略上进行强化。

最后，为了更好地触达用户，上汽奥迪在渠道建设上，采用全新的“直销+代理商”的模式。代理商模式摆脱了传统4S店位置普遍偏远的问题，直接把店开进了各地的核心商圈。这种复合模式比传统4S店效率更高，比造车新势力的自营模式成本更低。按照规划，今年上汽奥迪的网络布局将达到150家。

写在最后

上汽奥迪Q6是为中国用户量身定制的车型，主要竞争对手仍将锁定国产后的宝马X5与目前仍是进口车型的奔驰GLE。相比这两款车型，上汽奥迪Q6在设计语言上更加中国化，在豪华感营造上更为用心，空间也足够宽阔，未来表现非常值得期待。