7月24日,随着一封辞呈的递交,长城汽车正式告别了二号人物王凤英管理的时代。
在长城汽车官网的高管页面,原本写着王凤英的总经理一栏,已经被替换成了穆峰,被提名的新任总经理。
这是继王凤英在1月份辞去长城汽车执行董事、副董事长及战略及可持续发展委员会委员职务后,辞去的最后一个长城高管职务。自此以后,王凤英在长城汽车仅负责战略管理方面的相关工作,不再有具体业务层面的管理职务。
而这位“铁娘子”的下一站,在业内早已不是秘密。辞职长城汽车后,王凤英将投身互联网大潮,身份开始转换为创业者。
长城汽车在人事变动公告中也提及了这一点,表示王凤英的辞职缘由是工作原因。
根据企查查信息显示,王凤英目前共在3家企业担任法人代表,分别为上海浪鲨智能科技有限公司、北京小猎犬互联网科技有限公司和上海小凰丫创意设计有限公司,3家企业的注册时间,都在2021年,且经营范围均包含计算机科技、智能软件等。
虽然走上了创业道路,在长城工作30余年的王凤英似乎还是与长城汽车有着斩不断的联系。
王凤英曾在一次采访中表示,希望通过自己创办的新平台,为长城汽车打开更多新视野,避免钻入死胡同中。她也提到,长城汽车董事长魏建军对其新事业给予了很多态度和时间上支持。
尽管如此,也必须指出,对王凤英和长城汽车来说,眼下都在经历着一场转折。
铁娘子的光辉过往
王凤英与长城汽车结缘,已有30余年。
1991年,年仅21岁的王凤英以实习生身份进入长城汽车,从事销售工作,彼时,魏建军进军汽车业,也仅仅一年时间。3个月实习期结束,王凤英以出色的业务表现,被提拔为销售总经理助理。不到两年后,王凤英升为销售总经理。
年轻且能力出色的王凤英在长城汽车的升职之路十分顺畅,到2001年,王凤英已经成为长城汽车执行董事,2022年又担任了长城总经理职务,兼任保定长城汽车销售公司总经理。
在长城成长,也在长城发光。一路的升职之路上,长城汽车的营销大权被交在了王凤英手里。而王凤英也将这柄权力之剑,耍得十分漂亮。
长城汽车在1996年研发出第一代皮卡迪尔,在当时汽车营销没什么经验积淀的背景下,王凤英创新性地提出将长城汽车原本的“代销制”改为“经销制”,原来的代销商从厂家赊账帮厂家卖车,在王凤英主导下,改为了经销商买车回去自己定价销售,经销商的销售积极性大大提高,同时厂商的回款风险也大幅降低,实现了双赢。
凭借这一模式的成功,王凤英一战成名,被业界称为“铁娘子”。
在长城的发展里程中,专注并深耕SUV和皮卡领域,是最初的成功密码。在那之后,长城汽车也一直在走精准品类划分的道路。
而在这些背后,都有着王凤英的作用。欧拉品牌在推出之时,只卖给女性的品牌定位在长城汽车内部引起了不小的争论,在坚定支持者中,就有王凤英。后来,欧拉品牌不仅用销量成绩证明了定位的正确性,也成功在市场中带动了一场女性汽车潮流。
在很长一段时间,技术专家思维很重的魏建军不喜欢公开露面,王凤英就成了长城汽车总是站在台前的人。
王凤英的出众表现,也使得她多次上榜《福布斯》最杰出商界女性排行榜等知名人物榜单,而这些,更为其贴牢了铁娘子标签。
离去是客观还是主观?
截至今年,王凤英在长城的任职历程已达31年。在其加入时,长城汽车还是一个小城市的小汽车企业,而今,长城汽车已是市值3000多亿的全球车企。这个过程,可以说是一场互相成就。
不过,在王凤英辞职的当下,长城汽车也在经历着一场前所未有的变革。
去年,长城汽车宣布向全球化智能科技公司转型,并提出了2025战略目标,计划到2025年全球年销量400万辆,其中80%为新能源,营业收入超6000亿元。中期目标中,2023年,其将实现全球研发人员达到3万人,其中,软件开发人员1万人……
而这份野心勃勃的规划回归眼前现实,面临的情况却不不乐观。据官方最新数据,长城汽车在今年1-6月累计销量51.9万辆,其中新能源汽车销量为6.36万辆。计算可得,长城汽车当前新能源汽车销量占总销量的比例是12.26%。
这个数字距离长城汽车3年半后80%的目标,还有着不小的距离。要知道,虽然当前汽车市场饱受供应链短缺等问题影响,但新能源车市的销量增速,一直都是加速度。
此外,智能化潮流下,传统车企出身的长城的确需要更多与互联网和科技相关的新思维,而王凤英这里,三十余年的任职后,也似乎需要一些新的开始。
对于未来,王凤英在一场直播间采访中表示,有两个打算,一个是以外部视角帮助长城战略创新,另一个是利用多年战略实践经验,帮助众多企业或创业者战略创新。
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