凤凰网汽车

作者|王一萍

编辑|王鑫

近日，长安汽车的一条魔性购车视频实现了刷屏式传播。这条视频整体内容简单、通俗，“买车买车买车，买车看榜单；好车好车好车，好车选长安。买车看榜单，好车选长安。买车看榜单，好车选长安……”

通过这样一条平实、易懂的“神曲”，长安汽车不仅按照当下主流的视频营销方式，拉近了普通汽车消费群体与长安汽车之间的距离，同时也以直白的方式展现出当下大多数消费者对于选车、购车的一种标准，而长安就是符合“要求”的好车。

对于长安汽车而言，在不断的发展过程中其持续生产高品质产品，以满足不同消费者的各方面需求。与此同时，作为中国汽车品牌的领导者之一，长安更注重紧跟社会发展趋势，以智慧营销的方式实现与消费者的共同发展。

丨“买车看榜单”，长安半年销量突破110万辆

从当前的购车模式看，销量数据已经成为大多数消费者购车过程中的重要参考标准之一。而在中国汽车的销售榜单上，长安汽车长久以来的销量成绩展现出其在汽车销售市场中的实力。

据长安汽车发布的1-6月份销量数据显示，其上半年累计销量突破110万辆，长安系中国品牌乘用车销量破60万辆。凭借该销量成绩，长安汽车在乘联会发布销量排名快报居于领先位置，于1-6月厂商批发销量、零售销量两个排行榜中均排名Top3。

在长安汽车成绩的背后，并不是一款车型的畅销。尤其在近期，随着长安汽车对“爆款产品体系”的加码，第二代CS75PLUS、UNI-V等产品进入市场，消费者的可选车型更加丰富。基于此，长安汽车最受欢迎的CS家族在上半年累计销量达到25.1万辆。

高品质产品的基础上，为实现销量提升，长安汽车根据市场环境为消费者提供最大优惠。在国家“阶段性减征部分乘用车购置税600亿元”的政策号召下，长安汽车“补贴再加码”，部分爆款车型至高减免120%。在很多业内人士看来，这不止是长安汽车拉动销量的有效之举，同时也为助力我国车市发展表明了态度。

丨“好车选长安”，长安如何好？

“好车选长安”，汽车消费者对于一辆好车的定义绝不仅在于一份高销量，他们更加倾向于汽车生产、技术研发等各方面的品质。在此基础上，长安汽车作为中国汽车销量领先的汽车品牌，其在产品技术、研发配置等方面也有着足够的底气。

从市场发展趋势方面，当下的汽车消费群体逐步向90后、00后倾斜，为了满足他们的需求，长安汽车在发展战略和相关投入方面进行了高效调整。

据了解，长安汽车从5年前启动第三次创业计划，在这个过程中，其全力推进新能源战略香格里拉和北斗天枢计划，加速向智能低碳出行科技公司转型。发展至今，长安汽车在市场需求的变化中完成了在新能源汽车市场和智能驾驶技术方面的有效布局。

得益于各项计划的有效推进，目前长安汽车在新能源汽车市场中得到长足发展，长安深蓝SL03、长安UNI-K iDD、长安UNI-V iDD、Lumin等电动化产品进入市场，满足不同用户在多场景中的用车需求，这些是汽车消费者选择长安的基础。

除此之外，长安汽车在新能源、智能化等领域进行了庞大的资金投入，预计到2025年投入超800亿元，同时研发人员将达到约两万人。体现在产品技术上，长安汽车在新能源方面已形成了MPA、EPA、CHN三大平台架构，为未来的新能源汽车产品迭代提供了有力保障。

丨基于用户体验的新营销

随着目前社交媒体逐步占据主导地位，以直播、短视频为核心的新营销开始走上主流位置，单向输出的营销方式已经不符合当下的需求。为此，长安汽车按照长期以来的营销思路，以用户为中心，追求更为简单，也更为直接方式，从而与消费者达成情感上的共鸣。

而这，也是长安神曲刷屏最重要的原因。目前，长安神曲不仅在各个平台进行了广泛传播，同时也在行业中引起了新的营销潮流，长安汽车的各类仿拍层出不穷。

相比跨国车企品牌，长安汽车跟随市场趋势而进行的智慧营销更加注重消费者的直接感受。同时，长安汽车也在汽车用户中寻找核心消费者，通过用户使用产品的亲身经历和场景感染周围的人，甚至影响所在的圈层选择长安汽车。

在汽车市场的激烈竞争中，每一个车企都需寻找最恰当的方式与消费者、用户达成一种良好的营销关系。而对于长安汽车而言，贴身管家式服务和与用户共创共赢的营销都是不可缺少的，甚至在数字化的营销中，长安汽车可以进一步提升运营效率，使用户拥有更好地的体验，用户正向的反馈也有力促进长安汽车向经营产品和服务客户转型。