凤凰网汽车

“买车买车买车，买车看榜单；好车好车好车，好车选长安。买车看榜单，好车选长安。买车看榜单，好车选长安……选长安！”

只要你听过这首歌一次以上，那么恭喜你，你的大脑已经获得永久性自循环播放服务，时不时蹦出来两句歌词让你加深记忆，魔音绕耳，直想蹦迪。很明显，这首重复洗脑式的神曲极易让人记住，甚至如果你有买车需求，会产生去长安4S店看看的冲动，成功地勾起了人们的兴趣，拉近与消费者之间的距离。

又一神曲刷屏，这次竟被<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/10011/" class="kw-link" target="_blank">长安</a>汽车拿捏了

01

音乐为桥梁，节奏简单超欢乐

听觉是人类情绪的第一按钮，而音乐是人类最美的语言，是情感的纽带，思想的共鸣。汽车与音乐在某种程度上是天生的CP，踩下油门，奔行于路上，音乐成为最好的陪伴，公路电影里主角一边开车一边随音乐摆动的场景，更是成为经典画面，令观众挥之不去。

音乐的独特魅力，往往能迅速踩中年轻人的“G点”，拉近彼此之间的距离。随着汽车消费市场呈现出明显的年轻化趋势，90后人群逐渐成为购车主力，越来越多的车企开始走进音乐营销，通过唱、跳的方式与年轻人建立情感沟通，增进品牌认知度与好感度。

但在今天这个内容过剩的时代，制造流行并不容易，想要迅速被消费者记住更是难上加难。长安汽车这次的《好车选长安》歌词直接，旋律简洁欢快，再加上超简单，有手就会的舞蹈，很快在社交网络上掀起模仿风潮，植入品牌信息的同时，为年轻人创造了一个新的有趣社交话题。

02

新玩法层出不穷，二次创作火出圈

《好车选长安》歌曲+MV的洗脑节奏，是制造潮流事件的基础，更重要的一点还要得益于网友和品牌的互动，以及达人的引领扩散效应。

长安汽车的这首神曲发布后，很快在抖音等平台出现二次创作视频，人们大显神通，将神曲中的舞蹈进行花式改编，有些用户根据自己的特色重新诠释舞蹈，有的还舞台搬到大自然中，将郊游与跳舞结合。

甚至广场舞团体也加入到创作中，城市的各个角落里，响起“买车买车买车，买车看榜单；好车好车好车，好车选长安。”的魔性音乐，人们做着长安专属的舞蹈手势，将视频传到社交平台上，一起加入这场潮流狂欢。

在人人都是自媒体的时代，长安汽车通过这波音乐神曲营销，将互动玩出了新高度，不仅帮助品牌广泛捕获公域流量，持续活跃私域流量，也极大地激发了品牌的粉丝裂变，与粉丝共创内容，在不动声色间完成品牌与消费者的高质量互动。

03

好营销需要好产品支撑，才能为品牌持续蓄能

好的营销切入用户的兴趣爱好和圈层文化，以充满温度和情感的方式与用户对话，构建起用户的深度感知，从而对品牌产生认同感、信赖感，但若要反哺销售，还需实打实的产品力做支撑，才能借力打力，为品牌持续蓄积能量。

歌曲破圈的背后，有足够强大的产品力和销量支撑，才能最终为品牌赋能。今年上半年，其累计销量突破110万辆，长安系中国品牌汽车累计销量突破90万辆，长安系中国品牌乘用车累计销量突破60万辆，在乘联会发布的1-6月厂商批发销量、零售销量两个排行榜中，长安汽车高居Top3，展现出强劲实力。

长安汽车还善于打造“爆款产品体系”，旗下的CS家族、逸动家族、UNI家族连续多年实现销量领跑。今年，CS75系列更是凭借强劲的综合实力连续4个月夺得中国品牌燃油SUV销量第一，稳居榜单TOP行列，这也是《好车选长安》里唱出歌词——“买车看榜单”的原因，因为长安有众多车型稳居榜单之上，才敢于让消费者“看榜单，买长安。”

“买车看榜单，好车选长安。”看似简单洗脑的神曲背后，是对长安汽车产品力的真实展现。注意力稀缺的当下，创新与互动成为突围之箭，长安汽车发扬跨越三个世纪的创新精神，通过音乐与用户深度沟通交流，将制造流行与用户经营并重，成为魔性音乐营销的一个典型案例。