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在疫情以及缺芯等多重因素的侵蚀下，2022年上半年车企的日子普遍不好过，即便是有着车市常青树之称的豪华车市场，也被原材料供应问题扼住了咽喉。

上半年，豪华车经销商终端零售160万辆，同比下滑17%。虽然市场面临诸多不确定性，但三巨头之一的梅赛德斯-奔驰还是顶住了压力，上半年其共向中国客户交付了35.58万辆新车，其中6月销量实现了6%的增长。

“上半年中国市场都充满着不确定性。面对挑战，梅赛德斯-奔驰与经销商伙伴同心协力，竭诚满足客户的用车及服务需求，使我们在高端豪华车型及新能源车型方面都取得了长足的进步。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭如是总结道。

聚焦豪华战略成效初显

梅赛德斯-奔驰稳步前行的背后，离不开品牌坚守豪华定位不动摇。

今年上半年，奔驰对“重塑豪华”战略进行了升级，将把旗下五大产品品牌划分为“高端豪华”“核心豪华”“新生代豪华”三大产品矩阵，并宣布未来75%以上的投资将聚焦“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场。

如今，奔驰的销量结构正朝着推动“高端豪华”车型快速增长，“核心豪华”的基本盘保持稳定两大方面稳步前行。

数据显示，今年6月，奔驰在华销量同比增长6%，其中C级车、E级车、GLC SUV等核心豪华产品实现双位数增长。而在高端豪华领域，S级轿车上半年销量同比增长13%，保持细分市场领先地位；梅赛德斯-迈巴赫销量同比增长62%，创下同期新高。

在疫情、芯片短缺以及电动化大潮的背景下，高端车型销量的增长对奔驰意义重大，2021年奔驰在全年销量下滑5%的情况下，营业额、利润以及净利润均实现了可观的增幅。今年二季度，集团营收增长7%至364亿欧元，调整后息税前利润增长8%至49亿欧元。

除豪华车销量稳步增长外，立足中国市场，奔驰也致力于实现可持续发展。

在数字化营销方面，不断完善官方网站、微信平台、手机应用、车机互联的四位一体数字化触点布局。目前已有超500万名中国用户拥有梅赛德斯-奔驰数字账户，Mercedes me APP月活用户已破百万人。

不仅如此，为更好的服务中国客户，奔驰还不断强化本地研发团队、提高关键技术自研实力。继中国研发技术中心外，聚焦智能互联、自动驾驶、软件及硬件开发和大数据等的上海研发中心于今年上半年成立，提速本土数字化研发进程。

与此同时，奔驰还不断扩大与中国科技企业、初创公司和知名高校的广泛合作。其中，与腾讯签署备忘录，在云计算、大数据和人工智能领域开展合作，在自动驾驶的工具链、验证服务等领域探索创新，加快自动驾驶技术研发，为中国客户带来更高水平的豪华出行体验。

重塑电动豪华新时代

今年6月，伴随着一辆全新EQE在北京奔驰顺义工厂下线，北京奔驰正式达成第400万辆整车下线。而在此前的一季度，第400万台发动机也在北京奔驰发动机工厂下线，至此北京奔驰正式迈入“双四百万”时代。

在北京奔驰官方看来，以新一代纯电平台为基础打造的全新EQE在宣告梅赛德斯-奔驰“全面电动”进程再提速的同时，也彰显了北京奔驰加快推进“碳中和”可持续发展战略的决心。

事实上，与众多传统车企一样，奔驰也积极投身于电动化浪潮，一方面推出更多的新产品，另一方面希望在燃油车积累的经验，重新定义电动豪华新时代。

根据此前规划，2022年奔驰计划向中国市场推出21款新产品，其中包括8款新能源产品，占比超三分之一。上半年品牌已有多款车型陆续上市，包括AMG首款量产纯电车型——全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+、AMG GT 50 4MATIC+四门跑车特别版。

此外，刚刚开启预售的全新EQE将于年内正式上市、梅赛德斯-EQ首款7座大型豪华纯电SUV——全新EQS纯电SUV也即将登陆、C级车等主力车型将迎来插电混动版本。至年底，奔驰在中国市场将拥有10款以上新能源车型，开启“全面电动”新篇章。

值得一提的是，伴随不断丰富的电动车阵容，奔驰也基于客户实际使用场景，聚焦“电动化”、“数字化”两大关键词，不断提升豪华电动出行体验。

目前，星随行充电服务网络已覆盖“十纵十横两环”高速公路快充网络、分布全国超300个城市、已建成超39万根公共充电桩，品牌专属充电入驻近500个星驿站。今年底，梅赛德斯-EQ授权经销商网络将覆盖全国超过600家经销商网点。

“通过梅赛德斯-EQ的产品，我们把“先锋豪华”的理念引入汽车行业。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示，“作为豪华品牌，梅赛德斯-奔驰正处于转型的过程中。我们对中国市场充满信心，也对品牌的电动化转型充满信心。”

总的来看，虽然上半年中国汽车市场饱经风霜，但得益于强大的体系力，奔驰依然实现了稳步前行。如今，面对电动化、数字化的全新课题，奔驰已做好了准备。正如奔驰官方所言，立足中国这一全球战略市场，奔驰坚持“在华发展，与华共进”，继续秉承“客户为先”经营理念，致力于打造中国市场最令客户向往的可持续豪华汽车及服务品牌。