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当疫情变成了我们生活中的高频词汇，我们对于生活的期许，也悄然发生着变化。

以往，看一场演唱会，跟着现场节奏唱到声音沙哑，或许就能宣泄生活中的不愉快，能够让我们收拾心情重新出发；而现在，我们期待的是一场能够跨越空间的情绪宣泄。

或许这就是崔健和罗大佑在视频号的演唱会能够燃爆朋友圈的核心原因。

演唱会上，当精神依然矍铄的罗大佑抱着吉他，唱着记忆中属于少年时代的歌；当60岁的崔健依然戴着那顶印有红色五星的帽子，唱着那首熟悉的《花房姑娘》时，我相信，这些流进心里的声音，也滋润了我们的灵魂。

这两场现象级演唱会背后，都有着同一个汽车品牌：极狐汽车。

8月5日，极狐汽车即将为用户带来第三场独家冠名的重磅线上演唱会，阵容包括大家熟悉的黑豹乐队、唐朝乐队以及吴彤和张楚等摇滚乐队和乐手，而这场演唱会也以一种更加温暖人心的主题呈现：

“你要好好的”。

用音乐抚慰人心 用品牌慰藉心灵

环顾当下的汽车市场，哗众取宠的营销千篇一律，但真正走心的却是万里挑一。

所以，当极狐独家冠名的演唱会，第一次出现在朋友圈时，可以说成为了那个周末朋友圈最为壮观的现象。

作为传统车企中走出来的高端新能源品牌，极狐为什么会选择音乐的方式，拉近与消费者的距离？我想，除了在营销层面音乐人、音乐作品、音乐形式的多样足以支撑传播的多样玩法和流量需求之外，更重要的是品牌价值和目标受众的考量。

从品牌层面来讲，极狐品牌的核心价值观是“释放科技的包容心”。这句话所蕴含的终极理想是极狐希望为时代，为时代中的每一个个体带来幸福感。而音乐正是在疫情时代背景下可以抚慰、振奋、凝聚人心的文化形式。同时，极狐的目标受众非常明确，他们是一群有知识厚度的社会精英，这意味着他们是拥有生活品质与艺术文化追求的一群人。音乐一定是他们的追求中，最重要的部分。这样的背景已经为极狐奠定了成功的基础。

那么，何以见得这两场音乐会的成功？相比其他营销方式，用户被动式的接受，用户主动式的参与或许更能说明这场音乐会的含金量。

具体看来，崔健演唱会收获全网16亿+的总曝光量，微信内曝光12亿+，其他social平台曝光4亿+；在线观看人数4600 万+，相当于举办506场鸟巢演唱会；而罗大佑演唱会更是完成了一个全新的突破，全网27.7亿+的总曝光量，观看人数4161万+，评论次数120万+，定制礼物送出90万+。

两场演唱会，从70后到90后的消费者集体刷屏。很难有任何一个IP能拥有同时凝聚三个代际人群的魔力。因为这两位音乐教父的作品，已经不仅仅代表着音乐本身，甚至可以说是代表了极狐所需要的精英阶层共同认可和追慕的文化精神。而能与两位引领时代的音乐精神领袖同台，是对极狐品牌“生而破界，有何不可”的先行者精神最好的诠释，也让极狐品牌在新能源汽车领域的地位和野心变得不言而喻。

从行业层面来看，极狐带来的不仅是两场成功的演唱会，更是营销层面的全新启示。

极狐现象 开启车企营销全新探索

去年开始，汽车行业迎来了久违的正增长，但所有车企都面临着存量竞争的压力。

这时候，营销就变成了一个打动消费者极为重要的手段。但环顾当下汽车行业的线上营销，高客单价成为了一个普遍的现状。线上营销很少能促成线上直接下单，营销最终的效果看的是“留资”，即有多少客户留了信息，有到店购买的可能，这就需要精准匹配目标用户，而用户的分类和收入以及年龄相关，简称“分众化”。

但极狐的营销，可以说是精准地撬动了潜在用户。

作为北汽旗下的高端新能源品牌，极狐的目标客户非常明确：30岁～40岁的社会精英阶层，这无疑与崔健和罗大佑的歌迷年龄层高度重叠，加上视频号的私域流量加持，涟漪式的传播迅速扩散到有意向的用户群体，这恐怕是多少次常规投放也难以达到的效果。

但笔者认为，极狐营销的成功点不止于此。相比较其他车企的营销，极狐最为成功的一点，其实是用户产生情感的共振，这种产生共鸣的“情绪营销”来得更易产生涟漪快速扩散效应。

事实上，极狐这一次的成功并非偶然，而是抓住时机，相时而动的结果。

其实，从去年底开始，线上演唱会就成为了疫情之下一种独特的方式。从周杰伦到五月天，从崔健到罗大佑，这已经不再是某个年龄段所特有的个别现象，而是一种全民范围内数以亿计人的怀旧风潮。

极狐正是抓住了这一点，给当下的社会情绪打开了一条释放的通道。就此而言，极狐破圈了吗？这已经不重要，市场端的好消息足以证明一切。

以极狐独家冠名的首场演唱会开启后的4月为例，由于上海疫情的影响，汽车行业遭到了前所未有的重创，但极狐却逆势增长，当月交付新车1140辆，环比增长54%，同比增长1113%；前四个月累计交付3186辆，同比增长750%。

这足以证明，极狐的营销不仅为消费者带来了心灵慰藉，也为自己打开了全新的上升通道。

写在最后：

事实上，极狐汽车在营销上的亮点不止演唱会。

近年来，极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建，打造了一系列创新营销体系，提升了品牌美誉度。无论是“极狐行动”“冰临城夏”“山顶咖啡”，还是“极狐星球街头派对”“破界能量站”“跨年音乐沙龙”，都已经成为极具吸引力的IP。

而极狐在营销上的成功，其实也充分说明了一个事实：唯有情感共振，才是真正成功的营销。