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转眼立秋已过，朋友圈纷纷晒起了秋天的第一杯奶茶，我也应景点了一杯，但这次并没有什么负罪感。

因为，在点奶茶的前一天，我参加了一个由北京现代和咕咚联合举办的跑马季活动，沿着风景优美的厦门环岛路跑了6公里，那种跑完过后肌肉的紧绷感以及身心放松的畅快感，让我信心一度膨胀：不就是一杯奶茶嘛，喝！

短暂获得“奶茶自由”后，我总算是有些体会到了，平日里那些热衷于健身的朋友们，是如何说出“健身是为了可以吃更多想吃的东西”这种居高临下的言论的。

我显然还达不到健身人士的水准，但跑步一直是一项我比较喜欢且能坚持下来的运动。它相较其他体育项目来说，不受场地、人数、设备、时间限制，又能调动全身机能，是一项以低成本换取高度愉悦感的运动方式。

同时，我喜欢跑步，还因为它的竞技性和目的性没有那么强，追求的是一种细水长流式的精神沉淀，若非要找个对手，那就只有自己，与自己赛跑，和自己对话，就像村上春树在《当我谈跑步时我谈些什么》写的那样：“何时何地赢了别人也罢，输了也罢，却不太计较，倒是更关心能否达到自己设定的标准。”

其实，在慢慢参悟过后，可以发现我们很多压力与愁绪，都可以消解在这句话和跑步这项运动中。

正因为跑步的“低投入”、“高收益”优势，它逐渐从运动项目演变成了潮流，现在每个城市几乎都有跑团，其中年轻人占据相当份额的比重，它的阵容与号召力也是一等一的。像我们这次活动，听说消息一放出，就得到了厦门当地跑团的积极响应，超百位爱跑达人报名参加。

而厦门站只是首站，之后北京现代还会陆续在全国14个城市开展跑马季活动，联动跑团、车主、媒体的力量，在每一座城市打造一种青春活力、乐活向上的休闲生活范式。

看来，刚过完20岁生日的北京现代，越来越懂得如何在变革时代，与年轻个性的消费者“交个朋友”了。

二十不惑，青春正好

时至今日，北京现代已经和1100万消费者“交”了朋友，是目前中国汽车市场上少有的千万级车企。

当年它横空出世时，汽车品牌虽不像现在这么多，但那个年代有那个年代的卷法，徳日美的声量几乎压过所有，韩系凭什么在夹缝中一跃而起？

针对这个问题，我研究过北京现代的发展战略，也问过不少车主，找到了两个层面的答案。一是显性层面，即看得见的产品，答案无外乎是颜值、品质、性价比、技术等关键词的排列组合。

二是隐形层面，即看不见的文化、理念、精神。听起来好像很玄学，但这确确实实存在，就像有人相信马斯克能够改变世界，从而选择了特斯拉，有人就是喜欢马自达不为世俗折腰的倔强，从而选择马自达，而北京现代靠什么与消费者维系情感呢？

我觉得，“够胆”算一个。

这一形容人有胆识、魄力的流行词汇，其实早在20年前，北京现代就已经身体力行了。

2002年，在用时不到8个月的时间里，北汽、现代双方完成了签约、北京现代注册成立以及首个工厂竣工投产等一系列流程，业内对这段历史冠以“现代速度”之名。

而“当年签约、当年建设、当年投产”，只是“现代速度”最初的迹象。它的爆发力在后续发展中逐一显现，2008年，北京现代累计产销突破百万，2013年，第500万辆车下线，并迈入年销百万俱乐部，此后3年，年产销均突破百万，2018年，累计产销规模突破千万。

这份够胆的气魄，一方面吸引着时代奋斗者，在内心深处形成一种关于拼搏、向上、争先的情感联结；另一方面，它促进北京现代迅速缔造从无到有，从百万到千万的传奇，索纳塔、伊兰特、ix35、途胜等有口皆碑的车型，亦在短时间内成为众多用户在不同人生阶段的见证者。

而北京现代的“够胆”，并没有局限在品牌的壮大以及产品的投产与更迭上，它也在打破“卖车”的框架，将品牌价值蔓延至消费者愿意接触到的领域。

可能很多人不知道，北京现代一直是全民健康运动的号召者，很早便开始向消费者传递活力、健康的生活态度。

它已经连续10年赞助北京马拉松赛事，鼓励所有人对“挑战”敞开怀抱，探索任何一个关于提升自我的可能性，并以服务者的角色陪伴每一位超越极限的跑者。

对于年轻人喜欢的潮流玩法，北京现代也积极响应。它曾赞助ILLUMI RUN炫彩夜跑，其集色彩、电音、劲舞、游戏、跑步于一体，让每一个参与者迅速融入火爆躁动的现场气氛，在狂热的人海与强劲的音浪中释放自我。

除此之外，北京现代还是世界杯、中国之队、CTCC等全球A级赛事的赞助商，它的名字和产品活跃在各大体育赛事，它所倡导的健康、活力理念，也透过荧幕，或现场人海，传递给大多数人，甚至在冥冥之中，为其与未来车主的邂逅埋下伏笔。

在这次跑马季厦门站活动现场，跑团里就有20名北京现代的车主，和他们简单聊过之后，我发现有些人不止一次参加过北京现代冠名的活动，其中一位途胜车主不远千里奔赴北京跑过3次北马，一个刚提伊兰特的新车主，曾是那场炫彩夜跑的参加者之一。

还有一个索纳塔车主就更有意思了，他说原本不知道北京现代，是因为频繁在世界杯、欧洲杯看到它的名字，就记下了这个品牌，在买车时优先考虑它，结果一试即中......

车主们和北京现代之间还有很多故事，在他们眼里，北京现代的形象是多元立体的，除了我们所熟知的“颜值现代”、“技术现代”之外，其实还藏匿着一个“活力现代”、“运动现代”的形象。

理念落地，掷地有声

对于北京现代来说，健康活力、积极向上的态度，不只是品牌理念和调性的一部分，更应该落地于产品，让每个用户能切身体验到。

在活动现场，我们看见了北京现代用多款明星车型，演绎出时下多种年轻人“逃离城市”的方式。

所谓“逃离城市”，在我看来并非消极逃避，而是给自己腾出一点时间与空间，消解emo与愁绪，和烦恼与压力和解。

至于做法其实很简单，你可以约上三五好友开着第十代索塔纳到海边，打开JBL音响，播放热辣的海滩音乐，跟随动感的节拍放空自我；

或者开着库斯途闲逛，对其灵活多变的空间“稍加改造”，使之成为移动咖啡车，闲暇时自己动手制作一杯醇厚的咖啡本已惬意，若是将其售卖，或者赠送给来来往往的陌生人，顺便交个朋友，分享彼此见闻，我想这种感觉一定会更加奇妙。

还可以开着第五代途胜L到一处环境优美的地方，在车辆周围架起露营装备，下午三四点坐在沙滩椅上晒着暖暖的太阳，五六点时围绕环岛路跑步健身，六七点时坐在天幕下感受晚风吹拂，或者躺在帐篷内聆听海浪拍打岩石的声响，所谓“将生活过成了诗”，大抵就是如此吧。

以往在评价北京现代的车型时，很多人都会用上“年轻”二字，形容的是它在设计、配置等方面时时更新，契合当下用户最直接的需求。现在再来看北京现代的“年轻”，我觉得更多的是体现在它对于年轻人质感生活的精准洞察上——车不仅是出行伴侣，也是专属于自己的城市自留地。

流水不争先，争的是滔滔不绝

现在，北京现代也将积极活力的发展态度，刻印在品牌发展脉络上。

大家都知道，那个野蛮生长、蒙眼狂奔的岁月已经过去了，如今的汽车市场面临洗牌与变革，极速冲刺并非就能得到最好的结果，找到适合自己的节奏，并保持前进，或许能走得更长更远。

这就和跑马拉松一样，快、急、狠往往得不到最佳成绩，很可能在半路上就因体力不支出局，最终出现在终点线的，往往是那些调整好配速、贵在坚持、永不放弃的人。

经过前20年的磨合与摸索，北京现代对于中国车市“马拉松”的场地、受众、参与者、环境等，已经有了大概的了解，并清楚适合自己的配速在哪里，对于下一个20年，它也做好了持续奔跑的准备。

从高光走来，站在千万级保有量基础的北京现代，比大部分车企都明白“流水不争先，争的是滔滔不绝”的奥义，面对全新的“马拉松”赛道，我想，它依然会用年轻的姿态，够胆的气魄去跑。