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正如北汽助力排球、东风风神与国乒结缘、东风雪铁龙牵手中国自行车……近年来，随着市场竞争日趋激烈，年轻人成为消费主力，越来越多的汽车品牌都在营销端铆足全力，跨界合作也成为车企的新名片。

在这当中，北京现代与马拉松则成了最佳CP。作为全民健康运动的号召者，北京现代一直向消费者传递活力、健康的生活态度。自2011年起，北京现代已连续十年与北京马拉松合作，鼓励所有人对“挑战”敞开怀抱，探索任何一个关于提升自我的可能性，成为了北马赛事的一道独特的风景线。

如今，进入夏末秋初的爽朗时节，北京现代也携百人跑团在“工业风嗨跑路线”上演了一场别样马拉松。8月20日，“质感嗨跑 活力开燥”北京现代跑马季北京站在北京现代仁和工厂拉开序幕。

北京现代跑马季北京站活动是北京现代首次在工厂中举办体育运动赛事，将马拉松展现出的青春与活力，和现代化工厂的科技与工业融合在一起。北京现代常任副总经理吴周涛表示，“北京现代在寻求与年轻消费者沟通的道路上不遗余力，积极寻求突破和创新。北京现代跑团跑进工厂，也将年轻、创新、活力的标签，与北京现代品牌内涵紧密的连接在了一起。”

具体来看，不同于厦门站的轻松跑，北京站颇有一丝专业马拉松的意味。随着发令枪响，两百人跑团在领跑车途胜L混动的带领下起跑。活动全程，北京现代还专门设置了跑前热身训练、线路指引和分赛段计时点，确保北京站活动专业、有序的开展。

结束6公里的嗨跑后，百人跑团来到了北京现代设置的后备厢集市体验区。库斯途咖啡车和联名动漫IP巧虎打造的炫彩库斯途，为跑团成员带来了乐享自在的生活方式。

而在在展车区，第七代伊兰特20周年纪念版和途胜L N Line分列两侧。作为北京现代回馈用户的新作，第七代伊兰特20周年纪念版凭借专属运动套件和达到L2+级的智能驾驶辅助技术，满足了当下年轻人对运动与科技兼顾的用车需求；而途胜L N Line则在高性能技术的加持下，为人们带来了激情驾驭的更多可能。

值得一提的是，自在乐享的生活方式以及多元化的用车体验，都是北京现代深耕用户需求而做出的转型与改变。众所周知，今年上半年以来，中国汽车市场饱受疫情、缺芯以及原材料价格上涨的困扰。同时，受大环境和原材料等多种外在因素的影响，全球车市也持续低迷。

在此背景下，为在困局中实现突破与转型，北京现代也做出了创新改革，加速品牌年轻化进程就是举措之一。通过展开北京现代跑马季、赞助卡塔尔世界杯等体育营销活动，不断深入到年轻人的生活方式之中，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因。

在一系列的创新营销，以及王牌产品的加持下，北京现代销量已实现的稳步回升。7月第七代伊兰特取得了11226辆的成绩，环比增长30.8%，同比增长33.9%。与此同时，伊兰特在中国市场的累计销量也超过了500万辆。

正如北京现代所言，虽然短期的市场动荡让品牌的发展遭遇了一些挑战，但长远来看，北京现代仍将通过各项行之有效的战略举措，实现年轻活力与品牌形象的强关联，以更强的品牌号召力重回头部阵营。

根据规划，接下来，“质感嗨跑 活力开燥”北京现代跑马季活动还将在国内各大城市陆续开展，为爱跑达人带来不一样的运动体验，让人们在质享青春、活力无限的出行方式与生活态度的同时，感受北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因。