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“既往不念，当下不杂，未来不忧”，在东风日产汽车销售有限公司总经理、东风日产乘用车公司市场销售总部总部长兼英菲尼迪事业总部总部长辛宇的“朋友谈”中，这样一席话引起了外界的格外关注。

不可否认，英菲尼迪在过去一段时间中经历了一些磨砺，但自从进入2022年以来，频频出现在视野焦点中的英菲尼迪焕发了不少我们许久未见，甚至有些怀念的荣光。

没错，我们熟悉的英菲尼迪，似乎回来了。

对于英菲尼迪，做到如辛宇所言的“既往不恋，当下不杂，未来不忧”绝非易事，但这家豪华车阵营中的格调代表，并没有停止向前的脚步。辛宇所吐露的“三不”，清晰地描摹出了英菲尼迪如今的性格和布局。

| “既往不恋”

推开英菲尼迪的历史卷轴，有太多值得世人铭记的作品影响着世界汽车工业的发展：惊世骇俗的Q45，首款豪华SUV QX4，再到为操控乐趣而生的豪华运动轿车G35，以及那个让各个年龄段的朋友们都魂牵梦绕的FX系列。英菲尼迪用独特的线条与对“东方豪华”的独到理解，赋予了冰冷机器最温暖的情感，所以时至今日，英菲尼迪的美，依旧占据着太多车迷心中的核心位置。

但对于一语“既往不念”，笔者更愿意将其解读为用最恰到好处的方式去传承品牌历史中的高光，其余的，无需再多想。

事实也正是如此，从全新一代QX60开始，那个秉承着“现代东方豪华”内涵的英菲尼迪开始缔造惊喜。在异彩纷呈的豪华品牌市场中，英菲尼迪一直以独特的品牌特质收获着同样志在不凡的忠实拥趸，而全新一代QX60就是宣告英菲尼迪新一轮产品攻势的开始。

而如果将全新一代QX60视作英菲尼迪对“大而美”的全新诠释，那即将在成都车展上市的全新英菲尼迪QX55，则是品牌对“精且雅”的最好呈现。

人们总说，这个时代不缺一台好看的轿跑SUV，但没人会忘记，真正让人铭记的第一台轿跑SUV——FX正是出自英菲尼迪笔下，而FX的灵魂在全新英菲尼迪QX55中得以延续：令人过目不忘的年轻化车身线条，“层峦式折纸造型前格栅”与全LED“星际矩阵大灯”相互呼应，独特的“琴键式”尾灯与20寸金属灰轮辋不突兀，不违和。独特的尾门设计，饱满的尾部造型与锋利的溜背线条结合，是传承FX的最好写照，在全新英菲尼迪QX55身上，英菲尼迪的特有的豪华感由细节之处向外发散，是致敬经典，同样是“既往不念”的代表作。

在一款款新车之下，英菲尼迪的“不念”变成了对未来的憧憬，市场竞争固然复杂，新老势力频频出招，但这份“现代东方豪华”依旧是独一无二的。

| “当下不杂”

是的，当下不杂，对于这四个字，英菲尼迪的理解是在消费群体上，英菲尼迪对用户有着简单但又亲切的称谓——“朋友”。

辛宇在“朋友谈”中提到，“英菲尼迪不为了去满足所有人的需求，而是对相互欣赏的人满足一切。”言下之意，英菲尼迪会更聚焦，聚焦于自己的用户。

行动上，在2022英菲尼迪 FAMILY DAY 上，英菲尼迪推出了全新服务品牌——“英菲尼迪和 TA的朋友们”，陆续为广大用户带来 3 大品牌服务承诺、3 大用户关怀产品与 3 大畅享体验权益，为用户带来了超越期待的豪华价值服务。

在英菲尼迪心中，对“朋友”的一丝不苟是“一生的事业”，全新服务品牌“英菲尼迪和TA的朋友们”，其中的自费更换原厂零件终生保修、终生免费质量及事故救援两项终身权益其实就是我们给予朋友的“一生承诺”。

此时，辛宇所言的“‘当下不杂”也多了更深层次的诠释方式：当下，是三十余年如一日的匠心打造；不杂，是“以人为本”的坚持。

| “未来不忧”

提到未来，英菲尼迪会不假思索地告诉世人：路向东。

东风日产乘用车公司英菲尼迪事业总部副部长王保军对外表示：“我们将与朋友们一起，打造‘路向东’的系列主题体验，带领朋友们走进多样的生活方式场景，让大家享受独特的东方时尚、美学与人文体验，感受英菲尼迪现代东方豪华的品牌理念、艺术审美和价值表达。”

如王保军所言，“路向东’”是与“朋友”一同打造的系列主题体验，这也就意味着，英菲尼迪的共创之路正式开始，这必将为英菲尼迪带去更多前所未有的动能。

那么，为什么是“东方”？

东方，是英菲尼迪的发源地，是1985年日产汽车“地平线工作组”日夜耕耘，是英菲尼迪从零开始的原点，是对豪华独特表达的初始。

东方的焦点，是中国市场，是英菲尼迪倾其所有深耕的土地。打造“路向东”的系列主题体验，英菲尼迪选择重启东方地平线行动，以人为本地去构建吸引力，坚持“体验优先”的原则，联手真正具有东方人文气质的跨界营销，带领用户进入建筑设计、茶道文化、古典文学、陶瓷玉器、东方美食等文化等社交场景，让他们享受独特的人文体验、时尚体验、美学体验，零距离感知英菲尼迪的设计理念、艺术审美和价值表达。

与此同时，英菲尼迪也会依据各个车型用户的喜好定制体验项目，让他们能在活动中，找到更多与自己志同道合的朋友，通过人与人的共鸣，人与产品的联结，自然而然地形成产品和品牌的吸引力。

人们有理由相信，成功的跨界营销从来不是为了“讨好”谁，而是为了“找到”谁——坚持着“以人为本”，与“朋友”找到共同的热爱，英菲尼迪的东方路自然是畅通的，也是正确的。