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在全球车企加速向新能源转型的浪潮下，在燃油车市场风生水起的哈弗品牌也躬身入局。

众所周知，近年来，得益于传统车企与新势力共同发力，电动化变革正加速汽车产业升级。基于此，有着“国内SUV市场引领者”的哈弗也面临着转型。数据显示，今年1-7月，哈弗品牌累计销量35.4万辆，同比下降2.1%。其中，王牌车型哈弗H6累计销量16.5万辆，与此前动辄年销40万辆的成绩相比，竞争优势不再明显。

虽然下滑的原因不乏缺芯、原材料价格上涨以及疫情导致的大环境遇冷，但被比亚迪等新能源车企挤压已成不争的事实。而哈弗品牌的增长乏力也是燃油车市场的现状，随着SUV热浪退潮，新能源渗透率不断提升，燃油车市场份额逐步萎缩。

在此背景下，哈弗品牌亟需拓展新能源赛道，加速战略转型，重塑SUV王者地位。正如长城汽车总裁穆峰所言：“作为长城汽车旗下最大的整车版块，哈弗将迎来新能源全面转型。这将是哈弗的里程碑，更是长城汽车在向新能源全面转型的道路上，迈出的最坚定的一步，标志着长城汽车的新能源战略已经全面展开。”

哈弗志在“新能源SUV专家”

纵观当下，中国汽车市场已迎来了新能源大发展的时代。今年上半年，新能源汽车销量规模持续攀升，市场占有率达21.6%，提前完成了《“十四五”现代能源体系规划》中“2025年新能源汽车销量达到新车总销量的20%”的目标。

在穆峰看来，时代大幕已缓缓拉开，哈弗也将直面历史性的挑战与机遇。

据了解，背靠长城汽车的技术背书和森林式生态体系，在燃油车时代，哈弗品牌已坐拥750万+用户，是国内SUV领域当之无愧的引领者。其中，有着国民神车美誉的哈弗H6，是首个突破380万的中国品牌SUV，也是首个连续6年进入全球SUV销量榜单TOP10的中国品牌车型。

如今，站在全新的起点，哈弗品牌也志在以“新能源SUV专家”的姿态，为用户开启全新的体验。哈弗品牌CEO李晓锐表示：“在新能源时代浪潮下，哈弗将以同样的勇气和决心，全面推进新能源战略转型，来重启下一个10年的王者之路。”

根据规划，至2025年，哈弗新能源车型销量占比将提升至80%，并于2030年正式停售燃油车。未来哈弗还将建立新能源公司，从组织架构上支撑和保障哈弗新能源事业的发展。

与此同时，发布会现场，哈弗全新品牌标识以及第三代H6超级混动DHT双子星也正式亮相。其中，品牌全新LOGO设计灵感源于中国传统工艺——“榫卯”，表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。

具体而言，榫卯精巧的设计、坚固的支撑以及冗余的保护，体现出哈弗品牌以匠心品质为用户带来安全可靠的放心体验，并传达出与用户相伴共生、与自然和谐平衡的理念。而随着全新品牌标识的发布，全新的视觉体系和终端形象识别体系也将在线上线下启用，推进哈弗品牌全面的形象焕新。

在产品上，第三代哈弗H6 DHT HEV正式上市，第三代哈弗H6 DHT PHEV同步开启预售，成为品牌进击新能源的先锋。此外，品牌第二款新能源重磅车型将于成都车展亮相，并规划于年底再度推出一款全新车型。

李晓锐指出，在新能源时代，哈弗将为用户带来品质更加出众的新能源SUV产品，与全球超过750万车主一同开启全新篇章。

长城汽车全力赋能哈弗品牌

除哈弗品牌展露了面向新能源领域的野心外，#长城汽车新一届管理团队首次集体亮相#为哈弗品牌新能源战略保驾护航，也成为热门话题。

其中，除穆峰、李晓锐外，长城汽车首席增长官李瑞峰、首席技术官王远利、首席供应链官赵国庆、首席制造官孟树杰、首席质量官齐元波、首席人力资源官张苏杰以及首席财务官李红栓齐登场，从品牌营销、技术研发、供应链整合、生产制造、人才保障等维度推进哈弗在新能源领域快速发展。

穆峰指出，新能源赛道是一场马拉松，胜负未分，格局未定，后期竞争将考验的是企业积累的厚度和战略推进的速度。哈弗品牌新能源战略的发布，标志着长城汽车将以更大的雄心、更强的力度、更坚定的决心，向新能源战略转型发起全面冲锋。

据了解，在混动、纯电动、氢能等领域，长城汽车将深入布局，加速电动化转型，抢占新能源技术制高点，到2025年长城汽车累计研发投入将达到1000亿元。

而在技术层面，柠檬混动DHT以完全独立自主设计、完全自主研发、具备完全自主产权，打破合资品牌在混动技术上的垄断，为哈弗新能源转型提供动能，加持品牌全系新能源产品，助力其再度进阶新能源时代的SUV王者，引领中国SUV向新能源赛道强势进击。

据介绍，柠檬混动DHT是长城汽车结合全球新能源市场现状、针对用户使用场景和需求专属开发而来，具备全速域全场景的性能与效能优势和“快、顺、静、省”的技术特点，符合国内汽车市场消费者全场景用车需求的混合动力技术。

“哈弗H6是最好的超级混动技术+最专业的 SUV 造车专家，我们只为消除新能源时代的用户焦虑而来。”李晓锐表示，“从里程焦虑到安全焦虑，新能源汽车最后一块短板，将由哈弗来补齐。”

可以看出，在新能源时代浪潮下，作为中国SUV引领者的哈弗，不惧转型毅然转身，勇气可嘉。而哈弗H6作为一款诞生11载、受到380万+用户信赖的国民SUV，也积极回应着时代用户出行所需。

以第三代H6 超级混动DHT双子星为起点，哈弗品牌也向“新”而行，全面推进战略转型，重启下一个10年。正如哈弗官方所言，从王者走向新王者，未来哈弗品牌将持续以自我变革的决心，实现变革的实力持续进阶，开启新能源领航新征程。