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访谈摘要

●拥有2550万用户的基盘，持续洞察用户需求。五菱每一次跨界营销都对准人们的心尖。

●上汽通用五菱与大疆全球首款战略合作车型即将上市，持续探索，致力于让中国开启智能驾驶“全民共享”新时代，为用户打造“人人都爱用的智能驾驶”。

●全面面向用户（TO C），实行“一二五战略”。推动新能源汽车标准体系的完善与建设，促进行业发展。

●以LING CLUB平台，开创多元化盈利模式，开拓潮创业务，为用户创造价值。

●2017年开始到2022年8月，五菱在纯电车型上最快达成100万辆销量。基于在电动化战略上的表现，五菱宣布进军混动市场，打造另外一个百万平台。

●五菱这台从用户角度出发的混合动力车型，定位为人民的混动，也非常有希望成为国内油电混动技术的普及和普惠者。

●在行业“遇冷”的背景下，五菱宏光MINIEV连续23个月蝉联国内新能源汽车销冠，在汽车行业内率先发布十亿购车补贴政策，助力汽车产业销量增长。

【左上汽通用五菱五菱品牌与市场总监 张益勤】

【右 58汽车总编辑 杨扉】

做客本期“贤聊”58汽车高层访谈节目的嘉宾是：上汽通用五菱汽车股份有限公司 五菱品牌与市场总监，张益勤。对于品牌的布局、用户营销、未来规划等方面，张益勤有着自己的理解。

每一次跨界营销都对准人们的心尖

当所有人都在提“年轻”概念的时候，行业内掀起一波又一波尝试。但上汽通用五菱汽车的操作成功的引起了人民的注意。自2020年以来，五菱联动时尚圈、美食圈、生活圈实现各种跨界出圈，突破以往的形象，在国民心中树立更潮趣的模样。

秉承以“用户”为核心的共同理念，五菱以“重塑未来驾驶”为智能化愿景，与大疆车载深度融合，实现技术优势互补，并历经全套仿真测试体系验证、千万公里实车测试及万名真实用户共创，提供便捷智能的城市出行解决方案——“灵犀智驾系统”。该系统基于上汽通用五菱“情绪引擎”理念打造，聚焦城市出行高频场景，为用户打造“人人都爱用的智能驾驶”。

“灵犀智驾系统”目前已率先落地到2023款KiWi EV，未来，该系统也会基于五菱的产品的规划，持续不断的是赋能到其他的后续的产品当中。

全面面向用户，实行“一二五”战略

基于百万用户需求的精准洞察和实践，中国五菱提出“一个实验室，两个百万，五个百亿”新能源发展战略（简称“一二五”战略）。

一个实验室：为积极应对新能源汽车产业变革，中国五菱在科研领域再落重子。8月3日，由中国五菱牵头组建的“广西新能源汽车实验室”在五菱研发与试验认证中心正式揭牌。广西新能源汽车实验室立足广西、面向全球，坚持市场导向，以新能源汽车为研究重点，努力建成全球微小型电动车标准的制定者和技术的引领者，新能源汽车产业人才培养的新高地。

两个百万：五菱将打造百万纯电新能源平台、百万混动新能源平台。根据用户多元场景需求，不断拓展GSEV平台新产品，打造定位为智能社交空间的EQ平台系列新产品，同时，推出混动和城市多功能用车等系列新产品。探索零售、电商、直营一体化的全新商业模式，打造线上线下一体化营销体系和多元化营销模式。

五个百亿：围绕打造电池、电驱、电控、商贸服务、机器人“五个百亿”产业，上汽通用五菱将通过强链补链，打造核心自主三电技术，构建具备自主创新高新技术的“新四化”产业链。围绕加快构建新格局，上汽通用五菱将沿着“一带一路”，分阶段推进新能源全球化，全面建立五菱新能源产品的全球竞争力。

洞察用户需求，为用户创造价值

中国五菱拥有超过2800家销售服务网点，覆盖98%的地级市和79%的县级市，覆盖广度和深度位列汽车行业第一，可实现7×24小时在线服务随时响应，为用户带来便捷、高效的体验。全面直连用户，中国五菱已经建设拥有行业用户数量最多的Ling Club用户社交电商平台、Ling House用户体验中心、Ling Lab潮创平台，为用户提供全链路的创新服务体验。

基于这样的条件下，五菱的消费者也更加的多元化和年轻化，先后推出了深受年轻人追捧的产品，如宏光MINIEV马卡龙版、宏光MINIEV GameBoy版等车型。其中，GameBoy版本让消费者通过LING LAB自己去DIY定制不重样的车型，获得了许多年轻消费者的喜爱。

国内油混动技术的普及和普惠者

2017年开始到2022年8月，五菱在纯电车型上最快达成100万辆销量。基于在电动化战略上的表现，五菱宣布进军混动市场，打造另外一个百万平台。

星辰混动是搭载五菱首款混动系统车型，沿用五菱全球银标“翼动美学”设计理念。新车采用的是HEV混合动力，2.0L阿特金森循环混动高效发动机，最大功率100kW（136Ps），最大扭矩320N·m。

这次采用首创单挡电磁式DHT混动专用变速箱，比常见的液压式它理论上更顺滑，效率也更高。星辰混动采用P1+P3双电机串并联架构。油耗降低50％，市区油耗4.6L，综合油耗5.7L，并拥有长达1100km续航里程。

星辰混动的推出的大大的降低了混合动力车型的购车门槛，它的到来让大部分的消费者都能感受到科技出行的新体验。五菱这台从用户角度出发的混合动力车型，也非常有希望成为国内油电混动技术的普及和普惠者。

23个月蝉联国内新能源汽车销冠

今年以来，汽车市场遭遇寒流，汽车工业主要聚集地多个城市出现疫情，给汽车企业正常生产运营和产业链安全、运输链通畅带来冲击。在行业“遇冷”的背景下，上汽通用五菱率先响应国家促进消费政策，在汽车行业内率先发布十亿购车补贴政策，助力汽车产业销量增长，稳定上下游产业链运行，为稳经济贡献力量。

上汽通用五菱7月份销售新车145,017辆，同比增长32%。其中，新能源销量达59,288辆，同比劲增117%；海外出口达19,739辆，同比增长50%。而宏光MINIEV连续23个月蝉联国内新能源汽车销冠。

五菱汽车将秉持“人民需要什么，五菱就造什么”的初心，持续洞察用户需求，为中国乃至全球用户打造场景驱动、自主创新的新能源产品，为推动全球新能源汽车普及、双碳目标的实现贡献力量。