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作者｜王云朋

吴晓波在《2020新中产白皮书》中写到，当前35岁以下的年轻新中产总占比为50%，这个群体在延续传统中产特征之外，更是以追求高价值、个性化和体验式消费的特点，为中产注入了新特质。

聚焦到汽车消费市场就是，当他们想要购置一款新车时，已是“为品质生活而奋斗”的他们，更希望这款车能同时满足出行以外的多方面使用诉求，如乘坐的舒适性、座舱的氛围感、智能化的新体验、人性化品牌服务，并希望这辆车能够帮助他们实现“诗与远方”的梦想。

那么，哪几款车能真正做到精准分析和把控新中产人群的需求、痛点，成为他们购车的首选？笔者认为最佳的答案或是一汽-大众探岳家族。

笔者的观点并非没有依据。2018年10月，一汽-大众在SUV领域最重要的落子——探岳正式上市。如今近4年过去，将目标人群定位在兼具实力与魅力的新中产阶层的探岳家族，吸引了近60万用户一起“探索求真，望川览岳”。

当然，时代在变，用户需求在变，一汽-大众探岳家族也在不断自我革新。8月23日，一汽-大众全新探岳家族正式上市，推出了“进阶高能智慧SUV”全新探岳、Coupe溜背造型全新探岳X以及插电混动全新探岳 GTE，提供1.4T、2.0T标准功率、2.0T高功率、插电混动共9款车型，官方指导价格为20.49万-26.29万元。

“进阶、高能、智慧的全新探岳家族焕新而至，再次彰显了全新探岳家族积极拥抱用户消费升级、智能化发展新浪潮的决心和实力。”一汽-大众方面表示。

那么，在自主品牌、合资品牌以及豪华品牌不断加码的SUV市场，一汽-大众全新探岳家族能否继续深得市场和新中产阶层的信赖？

答案应该是肯定的。

钟情始于颜值

何为新中产人群？在搜索引擎上输入“新中产阶级”，通常会显示这些关键词：80、90后为主力军；教育背景良好；月收入较高；追求有品质、有态度的生活……

由于受过高等教育，并拥有一定的财富积累，新中产在消费时往往对精和美有较为独特的追求。对于他们来说，一款好产品的设计要能体现其内心的精神需求，能够符合自己的生活态度。而全新探岳家族的设计风格正好可以满足新中产人群较为优质的审美观，大气时尚又不失动感，既能表现职场精英的稳重，又能表现他们作为成功奋斗者所具有的活力感。

整体设计方面，全新探岳家族采用了最新一代锐·智设计语言，尤其是外饰的氛围灯、内饰的更大屏幕代表着更现代、更具未来感的审美风格。

其中，外观设计上，X峰峦式前格栅，辅以20英寸铝轮辋，塑造了动感、年轻并且尖端的外观气质。同时，配备了天弓贯穿式格栅氛围灯和光遇贯穿式LED尾灯，拉伸了整车视觉宽度，配合全新星耀发光徽标，更营造出较为强烈的视觉冲击感。

进入到车内，全新探岳家族同样做到了洞悉新中产阶层的心理需求。整体上看，全新探岳家族营造的是沉浸式智慧座舱，朝向驾驶员的10.25英寸的液晶仪表+12英寸MAX精显中控大屏组合，在保证安全性的同时，也能让用户充分体验科技装备带来的便利。

此外，覆盖主副驾驶侧门板和仪表板的流星飞雨透光饰板和内饰氛围灯，具有30色可调，营造了独特高级且沉浸式的车内氛围。而且，仪表板双缝线设计和运用了渐变打孔工艺的电动调节座椅也突出了内饰的舒适奢华感。再加上全新升级的哈曼卡顿高级品牌音响系统能为用户带来真正的尊享体验。

懂消费者，更懂生活

对于新兴一代的中产阶层来说，他们大多处于上有老下有小的人生新阶段，一辆车在彰显自我需求的同时，还必须拥有较强的舒适和实用性。而探岳刚好符合他们的需求，做到了“懂消费者，更懂生活”。

以全新探岳家族中的探岳为例。车身尺寸方面，新款探岳的长宽高为4592mm、1860mm和1669mm，轴距2731mm，新车相比老款车型在长度和高度上，尺寸有所增加。

更大的尺寸，能让空间设计一直都遵循全新“黄金结构准则”的探岳内部空间表现更为出色，既能满足日常后排的乘坐舒适性，又能保证后备箱装载更多的物品，全方位满足家庭用车对于空间的各种需求。

在汹涌的智能化浪潮下，车机交互系统的丰富程度也早已成为新中产阶层关注的重点。对此，全新探岳家族全面搭载了大众IQ.科技，IQ.Light 灵眸矩阵、IQ.Drive 智驾管家和IQ.智慧车联，能够赋予用户更安全、更便捷、更自由的用车体验。

其中，IQ.Light灵眸矩阵，通过前大灯感光自动开启、前大灯离回家功能等智能灯光交互系统，让行车操作更简单；而AFS大灯随动转向功能及MDFS智能动态大灯辅助系统，也能进一步提升行车安全系数。

同时，全新探岳家族还搭载了智慧泊车系统，配备IQ. 360全景，并搭载前后泊车雷达等多项便捷泊车辅助技术，让用户尽享全新智能泊车体验。IQ.智慧车联能够为用户提供车辆控制、信息查询、在线导航、语音交互等一系列交互功能，加强了人车双向情感共鸣。

除此以外，全新探岳家族还坚定践行一汽-大众“价格价值战略”，标配科技配置及个性化配件60多项，让用户入门即拥有。

而在驾乘舒适度方面，大尺寸全景天窗、感应式电动尾门、Kessy智能无钥匙进入系统、全液晶数字仪表、12英寸触摸彩屏、智能触控式三区自动恒温空调等人性化舒适配置也是全面标配。

让“诗与远方”不再是梦想

“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华。”相信，曾经的你在哼唱这句歌词时，也曾有过带上行囊远行天涯，踏遍山川河流，阅尽人世沧桑的幻想。

事实上，从古至今，人们总是按捺不住远行的梦想。只不过，古时的文人墨客连接诗与远方的“桥梁”是竹杖芒鞋或一叶轻舟，而当下的新中产阶层更多依靠的是现代化交通工具——汽车。

因此，全新探岳家族作为能够应对多重路况、适用全场景的全功能SUV，就成了多数新中产阶层的购车首选。

动力方面，全新探岳家族发动机拥有1.4T、2.0T标准功率及高功率三种动力组合，明年初还将推出全新1.5T发动机，搭配DQ381湿式双离合变速器，在动力操控、驾乘舒适度和燃油经济性上的表现都领先同级。

同时，全新探岳 GTE德系高性能插电混动车型也为用户提供了多样的电动出行解决方案。

作为城市SUV，全新探岳家族虽然并不具备硬派越野车的专业越野能力，但在全新第六代博格华纳-瀚德（Haldex）差速器的加持下，4MOTION智能四驱系统全面升级；加之德系SUV底盘调教技术，全新探岳家族集通过性、舒适性和驾驶乐趣于一体，完全能够满足用户全场景驾驶需求。

值得一提的是，在去往诗和远方的路上，安全与品质也是一个不容忽视的问题。

在主动安全方面，全新探岳家族配备的IQ. Drive 智驾管家集成了Travel Assist全速域驾驶辅助、高级自适应巡航系统、前部防碰撞自动刹车系统、车道保持辅助系统等可靠的安全驾驶辅助功能，实现了L2级高级辅助驾驶系统全速域覆盖。而SWA变道辅助系统、RTA后方交通预警等功能，则能帮助用户轻松应对变道等多种行驶状态。

写在最后：3年累计赢得超过60万用户的倾心、月均销量过万、平均每一分钟多卖出一辆、创下单月销售2.7万辆的佳绩……诸多荣誉，让我们不管从哪个维度看，都能得出“探岳家族是一汽-大众划开SUV市场的一把利刃”的结论。

如今近3年过去，随着全新车型的上市，一汽-大众探岳家族面对市场竞争也显得愈发从容。相信，未来探岳家族将持续引领国内中高端SUV市场的消费升级，为新中产人群带去属于德系高端SUV的品质生活。