凤凰网汽车

伦敦设计博物馆出版过一本名为《FIFTY CARS THAT CHANGED THE WORLD》的畅销书，翻译成中文为《50辆改变世界的汽车》。在这本书中，能看到汽车技术的演进、能看到美学潮流的变迁、也能看到人们生活方式的进化。

在笔者看来，与其说是汽车改变了世界，不如说是世界的改变成就了这些汽车。

哈弗酷狗正当时

近些年，汽车行业发生巨大的变革，企业越来越内卷，竞争越来越剧烈。尤其是在中国市场相对更受欢迎的SUV领域，中国汽车品牌打的不可开交。可以明显的看到，在经历了去年的一轮大洗牌之后，诸如哈弗、吉利、长安等自主品牌已经稳坐第一梯队，在SUV市场扎下深根。

那么，要想在这个竞争十分激烈的SUV领域赢取关注，还有没有可能？在SUV领域有丰富经验的哈弗说，当然可以。哈弗品牌推出哈弗酷狗，延续狗品类开创的3/4刻度概念，卡位城市轻越野市场。

两年前，哈弗大狗一出世，便一鸣惊人。它以3/4刻度理念，创造了一个全新品类：介于传统城市SUV和硬派越野车之间，兼容了二者的舒适性和越野性能。市场的反响度无疑是对哈弗大狗成功的认可。上市仅一年后，哈弗大狗单车销量已经超过10万辆。

在哈弗大狗成功定义3/4刻度座驾全新品类后，作为哈弗狗品类第二款车型，哈弗酷狗则是狗品类不断超越自我年轻化的产物，承载引领城市轻越野市场风潮、哈弗品牌年轻化的使命。

品牌年轻化离不开讨好年轻人，如今新一代年轻消费群体独特的属性，成为哈弗酷狗能够有机会引领市场的一个重要基础。换句话说，哈弗酷狗诞生的正当时。

哈弗酷狗凭借“城市轻越野”的独特产品定位，吸引新一代年轻人。新一代年轻消费群体更加个性、张扬，他们不喜欢一尘不染的生活，更渴望有激情、有情调的生活方式，用车也同样如此。他们希望开着车能够在高楼大厦中穿梭，满足日常生活工作，也渴望在草原、沙地里进行的探索。不仅想要自己的车与众不同，更要能够彰显自己的生活态度。

正如文章开头所说，世界的变化成就了那些汽车。而如今年轻消费群体用车的生活，成就了哈弗酷狗。放在过去10年、20年，会有这样一款车出现吗？答案显而易见。

而哈弗凭专注SUV领域数十年，对于SUV市场的理解比一般企业更加深刻，这使得它即便身处红海，也能敏锐地洞察到如今的新一代年轻消费者仍然需要一辆更具个性、满足多元用车场景、表达对生活“不妥协”态度的全新座驾。

与年轻用户双向奔赴

事实上，与其说年轻人新的用车习惯造就了哈弗酷狗，不如说哈弗酷狗与年轻人双向奔赴。基于对理解年轻消费群体用车需求，哈弗狗品类不断进化，为哈弗酷狗打造绝对的实力，满足年轻人所有的用车需求。

在笔者看来，哈弗酷狗方正的车身轮廓、硬派的车头造型、不规则的肌肉线条和明亮的车漆颜色，是哈弗酷狗对于年轻人“不妥协”态度的最佳诠释，时尚、硬朗的颜值能够瞬间吸引年轻用户的视线。

值得一提的是，在哈弗酷狗身上，还有大量与年轻用户共创的元素，就比如说哈弗酷狗身后背的“小书包”，未来会通过年轻群体的需求设计拓展装备；灯光模式可以根据年轻群体的喜好，后期进行OTA升级等。

哈弗酷狗深知年轻人内心渴望探索世界，喜欢冒险，传承了狗品类的3/4轻越野属性。哈弗酷狗搭载了1.5T发动机+7DCT的动力组合，并且高配车型匹配智能适时四驱系统，不论是雪地还是沙地都能够满足年轻群体对轻度越野的渴望。

轻越野属性，让哈弗酷狗成为年轻用户探索世界的最佳伙伴，探索的过程中需要陪伴，陪伴最直接的媒介恰恰就是音乐。哈弗酷狗配备了“4D燃音座舱”，搭载联合JVC品牌打造的18扬声器，能够形成全方位立体环绕声场。在专属音乐界面的调节中，可以自由调节声场、音效和模式，允许每一位喜爱音乐的年轻人DIY自己专属的乐园。

如果说瞬间吸睛的外观、硬核的轻越野属性、殿堂级音乐质感是哈弗酷狗的核心实力，那么在此基础上，哈弗酷狗智能“黑科技”、越级的空间，以及安全配置这，则是其越级实力。

基于V3.5咖啡智能平台，哈弗酷狗能够实现智能FOTA升级及L2智能驾驶辅助系统，满足在互联网中长大的年轻人对科技的需求；同级别领先的2710mm超长轴距，让哈弗酷狗带给年轻人更舒适的乘坐空间；车身70%以上的高强钢、热成型钢打造了哈弗酷狗更加安全的车身，保障年轻人每一次安全出行。

核心实力让哈弗酷狗有了在当前竞争激烈的SUV市场中，能够竞争的资本。而越级实力，则是哈弗酷狗在竞争中脱颖而出的关键。哈弗酷狗在方方面面都满足年轻人用车的基本需求，势必会吸引更多年轻人群的喜爱，成为新一代年轻人的不二之选。

最懂用户共创的哈弗

哈弗酷狗根据年轻群体的特性顺势而为，与他们玩在一起、打成一片，是助力哈弗品牌整体推进年轻化进程的重要因子。哈弗品牌将以哈弗酷狗开始，加速年轻化征程，助力品牌与年轻人更近，与用户更近。

从哈弗酷狗上，我们也能看到一个面对变革时代背景下，积极求变，坚持向用户型企业转型的哈弗品牌。“用户型企业转型”在汽车圈中并不是一个陌生的词，很多企业在做，但在笔者看来，真正躬身做的，能够做到位的企业并不多。

而哈弗品牌通过品类创新的成功，俨然走在向用户型企业转型的前列。不论是哈弗大狗开创的狗品类的成功，还是后续推出定位在黑科技品类神兽，以及如今的哈弗酷狗，哈弗找准方向，打开了向用户型转型的思路，因而得以走的比其他企业更快。

哈弗品类战略通过流程和数字化改造，用扁平化管理方式强化品牌运营，以内生驱动力实现与用户最直接、最高效的沟通。

哈弗品牌凭借以用户为主的TOC模式，拉近了品牌与用户的距离，给予用户较大的参与感。同时，在不断深耕产品力，提升产品竞争优势，为用户带了他们想要的、需要的产品。比如哈弗酷狗这款车从产品概念策划开始，哈弗就开始积极听取用户有价值的意见，有近2万名粉丝献言献策。

毫无疑问，哈弗酷狗是品牌TOC集大成者，带用户探索更远的远方。哈弗也继续跟年轻品牌联合进入更多用户圈层，与更多年轻用户玩在一起。

围绕“共创”进行的花式“出圈”，本质上是哈弗用户思维的落地。在“共创”过程中，企业对用户的诚意与尊重能够被清晰地感知，用户对品牌的信任与热爱，也会自然而然地产生。无数事实证明，与用户站在一起的品牌将无往不利。

一直以来，哈弗品牌在消费者心中是传统SUV的代表，如同一位稳重、可靠的老朋友一样陪伴在广大用户身边；但面对中国汽车领域大变革之际，所有品牌都面临弯道超车、向上突破的历史性机遇，哈弗品牌通过从产品思维向用户思维转型，抓住了这次机遇，成为最懂用户共创的品牌。