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每年成都车展看一汽奥迪展台，每次都像看一个全新品牌，那种感觉，陌生又熟悉。

我们正身处汽车行业的大变革之中，未来需要怎样一个豪华品牌？现在谁也说不准。但唯一可以确定的是，现在不变，在不久的将来就会被淘汰。而在所有豪华品牌中，一汽奥迪的转型决心和力度都是最大的。

“燃油+电动”双路线进化

看一个品牌的变化，看产品当然是最直接的。就像国人常说的字如其人，我们写的字可以反应出我们的性格或处事态度，车企的每一款新车也可以窥探出其品牌的发展趋势。那么一汽奥迪在此次成都车展上又给我们带来了哪些重磅产品呢？

首先展台上最显眼的，就是本次在车展上正式上市的全新奥迪A8L、全新奥迪S8L。其中全新奥迪A8L共推出5款车型，售价82.98-195.48万元，全新奥迪S8L的售价为207.68万元。这两款车型与此前上市的全新奥迪A8L Horch创始人版共同形成全新旗舰产品矩阵，重构D级豪华新感知。

一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理孙慧斌先生表示：一汽奥迪主张的新豪华，不是对传统豪华时代的完全颠覆，而是在经典之上的焕新演绎。因此，格局重塑的全新奥迪A8L，既有感性美学设计，也有澎湃动力加持，更有众多人性科技赋能。

新车的前进气格栅进行了重新设计，上下两端的顶点向两侧加宽，弱化了此前的攻击性，让整个车头看起来更加饱满，更加有气势。格栅内部有L型小翼元素的镀铬装饰，并由中间向两侧延伸，让前脸看起来更加精致、典雅。车尾的一体贯穿式尾灯采用了OLED光源，发光更细腻，并且可为车主提供定制尾灯形状。

以科技闻名的奥迪，也将全新奥迪A8L的舒适和安全提升到了新的高度。新车的头等舱座椅提供多种座椅调节角度，拥有前16组/后18组三级动态支撑气动垫，以及8种不同的按摩模式。不仅如此，前排座椅背面还配备了脚踏板，后排右侧乘客可以选择多种强度来按摩及加热脚底，给乘员带来超越飞机头等舱的极致舒适体验。而在安全方面，全新奥迪A8L不仅提供“驻车”、“旅行”、“城市”三款驾驶辅助系统，还配备有主动悬架这种黑科技，加强侧向碰撞时对乘员的保护。

全新奥迪A8L提供2.0T、3.0T和4.0T在内的多款动力组合，而作为奥迪家族的性能王者，全新奥迪S8L更是搭载了一台V8双涡轮增压发动机，最大功率420kW，最大扭矩800N·m，可在3.8秒内完成百公里加速。全新奥迪S8L还标配智能稳姿系统、运动差速器和动态全轮转向，让这么一台旗舰轿车也能拥有非凡的驾驶乐趣。

与全新奥迪A8L家族同期上市的还有一台高性能豪华轿跑SUV——全新奥迪SQ5 Sportback，指导价为63.88万元。新车采用了黑色的蜂窝中网设计，车顶线条从B柱开始下沉，形成动感的侧面线条，尾部双边共四出的排气管散发出浓浓的运动气息。全新奥迪SQ5 Sportback搭载了保时捷同款3.0TFSI V6发动机，最大功率260kW，最大扭矩500N·m，通过与高性能8速tiptronic变速箱配合，新车的0-100km/h加速仅需5.3秒。

一汽奥迪不仅给大家带来了极致的奢华与性能，同时也给大家带来了纯电出行的新选择。在本届成都车展上，此前上市的奥迪Q4 e-tron首次在西区亮相。作为30W级豪华纯电SUV最优解，奥迪Q4 e-tron的CLTC续航里程超600km，给大家诠释了不一样的“电动豪华”。

值得一提的是，除了已经上市的奥迪Q4 e-tron，一汽奥迪后续还将为中国市场带来奥迪e-tron GT家族，与奥迪A8L家族形成“双旗舰”。可以看到，一汽奥迪在本届成都车展上亮相的新车，都传递出奥迪感性美学、超凡性能、精致豪华和人性科技四大品牌特质，同时一汽奥迪在燃油和电动两条道路上皆在不断进取，不断给消费者带来新的豪华体验。

数字生态进化，解锁新用车体验

面对当下的数字化浪潮，一汽奥迪也正在推进全体系数字化转型，实现从产品到服务的全面数字化。

首先产品层面，奥迪的MMI触控显示屏已经将内置的人机交互系统升级为MIB 3高端信息娱乐系统，拥有出色的计算能力和丰富的智能应用程序。一汽奥迪也正在启动奥迪车联网战略开发，依托7大核心业务覆盖、4项新技术应用的奥迪EP商业生态数字化平台为驱动引擎，将实现2024年智能网联功能领跑豪华车市场。

其次在服务层面，以一汽奥迪APP为核心，整合小程序、官网等多个触点，一汽奥迪给用户带来了多维度的数字化服务体验。线上，一汽奥迪构建了官方商城小程序、天猫、京东、抖音组成的矩阵化电商平台；线下，一汽奥迪积极推进经销商展厅改造，培训专业新能源销售顾问，为到店客户提供更为全面的购车服务。不管线上还是线下，一汽奥迪都通过数字化技术优势，不断给用户带来购车、用车的全新体验。

过去豪华品牌仅仅通过奢华用料和出色操控来给用户带来豪华体验，数字化转型后的一汽奥迪，将这种豪华体验上升到了新的维度。

深度直连用户，这才是未来豪华品牌的模样

用户永远是一个品牌最宝贵的财富，他们不仅为一个品牌的发展贡献了自己的真金白银，同时他们也是对一个品牌优劣最有发言权的人。一汽奥迪累计用户已超700万，如何运营好这份优势，深度直连用户是关键。

前文提到，一汽奥迪APP是一汽奥迪与用户联系最紧密的核心触点，通过不断倾听用户意见，一汽奥迪也在不断优化该应用的UI设计和用户体验。目前一汽奥迪APP已经升级为3.0版本，月活水平达40%，且累计用户数即将突破百万。

生活离不开汽车，汽车也是一种生活。一汽奥迪为了融入用户的生活，也在不断探索各种直连用户的平台。比如Audi Channel作为“豪华品牌首个生活方式类种草平台”，不断为用户推出“好玩、好物、好惊喜”的精品内容，其系列直播在抖音平台的累积观看量已突破1.4亿。一汽奥迪为了持续加码与新生代用户的情感链接，也陆续赞助了WBG英雄联盟、亚运征途等电竞赛事，深入年轻用户圈层，强化了新生代用户对于奥迪品牌的情感认同。

同时，一汽奥迪也在进一步加大品牌创新，联动用户共创。比如一汽奥迪旗下不少车型都已支持个性化定制，用户可以发挥自己的想象力，打造一台独一无二的属于自己的车。豪华品牌接下来的路该怎么走？一汽奥迪选择与用户一起不断进取。

写在最后

可以看见，一汽奥迪不变的是“以人为本”的品牌理念，变的是提升用户体验的方式。如今一汽奥迪已经围绕用户形成了产品、互联、服务等多维度的体验升级，正在为满足用户的多元出行需求全面进化。我们会觉得一汽奥迪越来越有范了，可其不断进取的品牌内核从来都没变。