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创新求变，是近几年汽车行业的高频词。在这场行业大变革中，传统车企往往因为身上品牌形象、销量、技术等“包袱”难以大刀阔斧，但当他们有了清晰目标、转型的决心，力度都拉满的时候，这些“包袱”将会成为品牌加速的推进器。

在一众豪华品牌中，一汽奥迪的变化尤为明显，从本届成都车展上，从展台的格调、布局到重磅车型的发布，都能看到这个品牌正努力地重新定义豪华。

8月26日，第二十五届成都汽车博览会正式开幕，一汽奥迪正式公布了全新奥迪A8L、全新奥迪S8L的市场指导价分别为82.98万元-195.48万元、207.68万元。此外，高性能豪华轿跑型SUV全新奥迪SQ5 Sportback也同步上市，市场指导价为63.88万元。

在一汽奥迪展台上，以全新奥迪A8L家族为核心，特别打造 “全新奥迪A8L私享会客厅”，尽显尊贵、精致、品质，从空间设计到精神世界层层演绎“格局重塑”。

一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌先生表示：“一汽奥迪主张的新豪华，不是对传统豪华时代的完全颠覆，而是在经典之上的焕新演绎。因此，格局重塑的全新奥迪A8L，既有感性美学设计，也有澎湃动力加持，更有众多人性科技赋能。”

D级豪华车“多面手”

作为奥迪品牌轿车旗舰，A8L一直是顶级豪华座驾的代表之一。以科技闻名的奥迪，也将全新奥迪A8L的舒适与安全提升到新高度。车展上市的两款重磅旗舰，与此前上市的全新奥迪A8L Horch创始人版共同形成全新旗舰产品矩阵，重构D级豪华新形象。

全新奥迪A8L升级的前脸设计、点阵式银翼进气格栅、完美融合设计哲学与数字化技术的灯组、一体式贯穿尾部设计、分段式灯带及可定制的尾灯图案，无一不在细节处彰显出专属于奥迪A8L的辨识度与尊贵感。

而且在个性化方面提供4种新增颜色在内的11种车身配色，并推出多款哑光车漆，给予消费者更多元的选择。另外，全新奥迪A8L首次提供S-line运动套件。

技术配置方面，全新奥迪A8L配备的TFSI发动机、智能稳姿系统、quattro全时四驱、ASF奥迪空间结构等在内的诸多核心科技，代表了奥迪燃油车的技术巅峰。同时还装备行业顶尖的驾驶辅助技术，涵盖有40余项驾驶辅助系统。

而作为奥迪A8L家族中的最强车型，全新奥迪S8L在V8双涡轮增压发动机的支持下，全新奥迪S8L最大功率达420kW,峰值扭矩为800N•m,零到百公里加速仅需3.8秒,以更强大的动力从内而外彰显自身出众实力。还装备独特的创新悬架组件组合——智能稳姿系统、运动差速器和动态全轮转向，让这台旗舰轿车也能拥有非凡的驾驶乐趣。

强悍运动基因注入活力

与全新奥迪A8L家族同期上市的还有一台高性能豪华轿跑SUV——全新奥迪SQ5 Sportback，为奥迪Q5家族注入鲜活的“性能、运动”基因。

在MLB evo平台下，全新奥迪SQ5 Sportback传承尖端科技与运动基因，采用保时捷同款3.0TFSI V6发动机，0-100km/h加速时间仅需5.3秒，搭载奥迪标志性的quattro全时四驱和专属S车型运动底盘，带来更稳定、精准的操控性能。

作为一款高性能豪华轿跑型SUV，全新奥迪SQ5 Sportback拥有专属的流畅车顶线条，从运动的外观造型上就奠定了自身不俗的运动气质。新车采用了黑色的蜂窝中网设计，车顶线条从B柱开始下沉，形成动感的侧面线条，尾部双边共四出的排气管散发出浓浓的运动气息。

纯电出行新畅想

面对电动化、数字化时代用户的多元需求，奥迪深入贯彻“以人为本”的品牌方针，为中国市场带来奥迪e-tron GT家族，与奥迪A8L家族形成“双旗舰”，持续引领“燃油+电动”双路线全面进化。

在本届成都车展上，此前上市的奥迪Q4 e-tron首次在西区亮相，为消费者提供了对未来新出行的全新畅想。作为奥迪MEB纯电平台的首款豪华SUV，Q4 e-tron的CLTC工况续航里程为605km，给大家诠释了不一样的“电动豪华”。

另外，一汽奥迪后续还会为中国市场带来奥迪e-tron GT家族，进一步拓展纯电产品布局，与燃油产品双线进化，不断给消费者带来新的豪华体验。

与用户深度直连

作为一个深耕国内市场多年的豪华品牌，一汽奥迪累计用户已超700万，与用户的深度交流，对于品牌转型和进化相当重要。

为此，一汽奥迪多维发力，从一体化用户运营、数字化触点运营、全场景试驾体验，到用户权益建设，实现用户出行的全面占位，升级打造“全心无忧体验体系”，围绕购车、用车、出行等用户全生命周期，强化从生产到产品、从服务到体验的数字化升级。

同时，作为一汽奥迪与用户连接的重要桥梁，一汽奥迪APP通过不断倾听意见达到与用户的深度直连。今年，一汽奥迪已完成1+N线上渠道布局优化，整合小程序、官网等多个触点，为用户提供梯次化差异权益设计，提升用户体验。

一汽奥迪还持续加码与新生代用户的情感链接，深入用户志趣圈层，深度共鸣。今年，一汽奥迪官方宣布正式冠名赞助WBG英雄联盟分部；7月，官宣赞助亚运征途赛事，再次强化了在电竞领域的品牌卡位，进一步增进了新生代用户对于奥迪品牌的情感认同。

钟述

作为整个奥迪品牌的最顶级产品，A8L代表着这个品牌最强、最新的技术和理念，一汽奥迪也一直以前行者的姿态引领着中国豪华品牌市场。而面对更年轻、变化多端的市场，一汽奥迪围绕用户形成了产品、互联、服务等多维度的体验升级，正在为满足用户的多元出行需求全面进化，重塑豪华市场风向标。每次车展的一汽奥迪展台都焕然一新，但不变的是“以人为本”的品牌理念，成就不断进取的一汽奥迪。