凤凰网汽车

文|凌清 图|车宇世界、网络

温馨提示：车宇世界，只做最真实的车评。 本文为【车宇世界行业观察0130之奥迪A7L官降】系列文章，为车宇世界原创，转载请注明，侵权必究。

在国内车市，一些车型在上市之初，存在定价过高等因素，此后不得已采取了“降价救市”的措施。对于这种行为，我们称之为“高开低走”。作为上汽奥迪旗下首款量产车型，奥迪A7L仅上市半年有余，就宣布官降，从一定意义上印证了其“高开低走”的市场轨迹。

奥迪A7L

根据上汽奥迪官方消息显示，从2022年9月3日起，上汽奥迪A7L 2.0T版车型进行了价格调整，调整幅度在2-4.1万元不等。

其中，奥迪A7L入门版的车型价格下调幅度高达4.1万万台。这意味着，调整后奥迪A7L的起售价已经低至41.87万元。

即使与2023款奥迪A6L的起售价相比，奥迪A7L的价格也低了将近1万元。换言之，“高姿态”进入国内车市的奥迪A7L，已经试图在通过价格战与奥迪A6L争夺市场了。

奥迪A7L官降

而且，值得注意的是，与部分品牌因为配置调整进行价格下调不同的是，奥迪A7L只是对指导价进行了下调，但是对于配置等并没有进行调整。

应该说，奥迪A7L之所以降低，主要与惨淡的销量表现有着密切的关系。汽车流通协会数据显示，2022年1-7月，奥迪A7L累计零售销量仅为2282台，月均零售销量为326台。

其中，2022年7月份，奥迪A7L单月零售销量为297台。与2022年6月份相比，奥迪A7L的销量下滑了42.1%。

奥迪A7L销量走势

显然，目前奥迪A7L的销量表现不佳，与上市之初的销量预期，有很大的差距。在奥迪A7L推出之初，上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝曾表示，奥迪A7L能够月销量在3000-5000台就好。

所以，车宇世界认为，销量惨淡难以达到预期，是奥迪A7L本次宣布官降的重要原因。在一定程度上，这也印证了车宇世界此前的断言，奥迪A7L或许已经到了降价求生的时候了。

此前，在车宇世界原创文章《4月仅售123台，奥迪A7L销量持续下滑，降价才能救市？》中，车宇世界指出：“或许，为奥迪A7L考虑，降价销售，是其要考虑的因素。毕竟，当前，奥迪旗下众多国产车型以价换量，在车市已经行之多年了。”

上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝

但是，车宇世界认为，奥迪A7L即使“降价”，恐怕依然难以对其销量产生“突破性帮助”。毕竟，价格只是影响奥迪A7L销量的一个重要因素，但是并非唯一因素。

其一、外观造型“失魂”是重要原因。据了解，与进口奥迪A7相比，奥迪A7L在外观造型方面取消了备受好评的溜背车身的设计，同时对车身进行了加长。

如此以来，本来定位“轿跑”的奥迪A7，就已经转而更加倾向于“商务家用风格了”。与奥迪A6L相比，它就失去了“独有的美”。可以说，奥迪A7L“泯然众人矣”。

奥迪A7L

其二、因燃油渗漏隐患，奥迪A7L上市仅半年左右就召回。据了解，早在今年8月份，奥迪A7L就因为质量问题，在国内车市进行了召回。

国家质检总局官网消息显示，因为部分车型可能存在燃油渗漏、车辆无法启动和行驶中发动机熄火等原因，上汽奥迪决定召回2021年9月14日至2022年6月1日期间生产的部分2021-2022年款奥迪A7L汽车，共计1765辆。

从今年1月份上市，到了今年6月份，奥迪A7L仅上市半年左右。但是，即使如此，奥迪A7L却因为质量问题进行了召回。这，对于其质量稳定性、口碑都造成了一定的影响。

奥迪A7L因质量问题召回

其三、奥迪A7L或许已经错过“黄金自救”时间。对于一款新车而言，上市的前半年时间能否实现销量高升，非常关键。

如今，奥迪A7L上市已经8个月左右，而且销量惨淡。在这种情况下，奥迪A7L“卖不动”的情况下进行降价，或许很难挽救销量。

而且，对于已经购买的车主而言，奥迪A7L在“不改变配置就降价的情况下”，难免会让部分用户产生“被割韭菜”之感，反而更加不利于其口碑和形象。

奥迪A7L

​试想，如果奥迪A7L在推出新款车型的时候就将价格定在“合理价位”，或许对于改变如今的市场境遇，更有帮助。

本文声明：

1、 本文为车宇世界运营部原创文章，凌清审阅，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，转载请注明来源及作者。爱车，就来车宇世界，您的专属选择。

2、 本文车型销量数据来源于汽车流通协会，仅供参考。我们之所以引用，是希望厂商能够重视这些问题，为用户解决问题，从而提升品牌形象，获得更好的发展前景。