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汽势Auto-First|林森

北汽股份的新一轮深度人事调整基本完成。

继5月下旬陈巍出任北汽股份董事长，委任张国富为股份公司执行董事、董事会战略委员会委员后，6月起，彭钢出任北汽营销公司总经理。这是汽股份针对自主板块的核心业务，开展的新一轮的人事调整。

汽势Auto-First经多方核实了解到，北汽越野车销售公司总经理彭钢，已经走马上任出任北汽营销公司总经理。

围绕北汽股份自主板块的一系列人事调整还包括，原北汽营销公司副总经理沈鹏调任极狐，负责品牌公关业务。原北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长刘苗苗，升任北汽营销公司副总经理。

目前，沈鹏和刘苗苗已经在新岗位熟悉工作，相关人事任命尚未公布。

北汽股份是北汽集团整车业务板块的核心，包括北京品牌自主业务、北京奔驰、北京现代、福建奔驰等合资公司。通过上述人事调整不难看出，北汽提拔年轻人才，大力发展自主品牌的决心。

彭钢是70后，为人儒雅、低调，关于他本人的公开资料并不多。彭钢一直在北汽自主板块工作，先后担任北京汽车销售有限公司副总经理、北京汽车集团越野车销售公司总经理。

在北京越野工作期间，彭钢率领团队将硬派越野打造成了北汽的一张名片。2020年，北京越野全年销量超过2万辆，蝉联中国品牌越野车销量第一，BJ40连续4年位列中国越野车型销量第一。

产品之外，北京越野还打造了越野生态圈——悦野圈APP，一年时间收获了14万名粉丝，开创了数字化营销新时代。北京越野与中国航天的一系列深度合作，也被看做是跨界营销的成功案例。

同样由于在北京越野品牌传播中的优秀表现，刘苗苗得以升任北汽营销公司副总经理。

刘苗苗是80后，北大才女，在品牌传播及市场营销方面有着丰富的经验，尤其在品牌年轻化、用户营销等方面颇有建树。升任北汽营销公司副总经理后，将帮助北京汽车提升品牌形象和市场营销上的表现。目前，代表北京汽车新一代产品方向的魔方即将上市，将成为刘苗苗在北京汽车的第一战。

而在网络渠道及市场营销方面经验丰富的沈鹏，调任极狐后的具体职务目前尚未公布，但可以肯定的是，沈鹏的加入，将帮助极狐拓展网络渠道，在品牌营销方面继续发力。

在汽势Auto-First看来，北汽股份此次人事调整的思路与北汽集团相同：并没有启用“空降兵”，而是在公司内部换岗调整，并大胆启用新人，保持了北汽股份人才队伍的稳定性。

从目前北汽股份的总体经营状况看，自主业务的确是亟需提升的板块。北汽股份2021年财报显示，2021年北汽股份营收同比微降0.6%，达到1759.16亿元人民币，年度毛利润达到229.20亿元，同比增长12.19%；归属于公司权益持有人的净利润38.58亿元，同比增长90.17%。

虽然北汽股份2021年实现较高的利润增长，但其中超九成来自北京奔驰，其它几个业务板块基本处于亏损状态。今年一季度，北汽股份营业总收入457.3亿元，同比减少8.2%，归属于母公司净利润16.67亿元，同比减少11%，经营业绩的不平衡，特别是自主板块提振不明显是北汽股份亟待解决的问题。

从目前情况看，北京汽车、北京越野、极狐等自主品牌都有新产品推出，魔方、BJ60、极狐阿尔法S HI版都将有望成为各品牌的亮点，但对于北汽自主品牌来说，想要提升销量，实现盈利，还需要更多的爆款。