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活出生命的辽阔，突破生活的边界，从奥迪瓦罐车型开始。

撰文丨HAO

责编丨指纹

设计丨PinZow

对于向往自由与热爱生活、探索的人来说，旅行车必然是他们心中无法割舍的挚爱。若有为之增加一个定语、选择一个载体，奥迪瓦罐会是不二之选。奥迪是国内最早开辟旅行车的豪华品牌，因此也拥有最多的拥趸。在众多精彩的传说与一致的赞美围绕下，奥迪可谓是旅行车中唯一的正确答案。

随着国内汽车消费市场的不断成熟，人们对于汽车有了更多的认知，旅行车正是这波新兴消费潮流下的宠儿。有别于工具属性过于强化的轿车或MPV车型，在旅行车上，我们能看到许多新奇有趣的玩法，能很好地与生活融合、与诗和远方呼应，带给人们别样的乐趣。在近日举办的2022奥迪瓦罐季Glamping精致露营体验活动，奥迪便为人们描绘了瓦罐车型所带来的独特生活方式。

以一场跨界，演绎一场精致露营

此次Glamping精致露营体验，由一汽奥迪携手大热荒野，在嘉兴平湖打造了一处精致高阶的露营美学社区，并凭借品牌朋友圈的跨界联动，创造、表达、交流，塑造露营的多重精致玩法。通过“DARE DAY”方式，探索生活的边界，活出生命的辽阔。将当下最为流行的创意美学、户外运动、音乐元素等美好事物融入其中，以跨界共创的形式，为用户呈现最为理想的户外生活方式，以引领专属于瓦罐族的旅行车文化。

露营社区内，桨板、陆冲、腰旗橄榄球等户外运动，让人们在秋风中感受肆意流汗的快乐；具有本地特色的非遗美食，热烈而充盈地激荡着各类玩家的味蕾；废墟艺术空间上的户外咖啡馆，让无“咖”不欢的人们享受片刻的惬意与舒适；特邀音乐人的“荒野演出”，更把Livehouse搬至现场。在此处，不论是动抑或静，处处都展示着奥迪旅行车随性但精致的生活态度。

一直以来，quattro四驱系统都是奥迪品牌傲视群雄的性能图腾。当quattro遇上旅行车，则意味着两者的合体，能将人们的灵魂与躯体带到任何一个难以逾越的风景之下。

作为充分融合轿车舒适性和SUV越野性的“全能全路况智享豪华C级旗舰旅行车”，奥迪A6 allroad，除了卓越的动力和操控性能外，偌大的内部空间，足以容纳下户外旅行所需的一切装备，可在公路上恣意驰骋，亦可在户外跨越崎岖，露营扎寨，活出生命的辽阔。活动现场也通过布置一系列的户外装备，呼应奥迪A6 allroad独特的产品调性。在篝火、路亚吊杆、桨板等户外装备的映衬下，奥迪A6allroad的现代美学造型设计更令人着迷。

在需求多元化的当下，汽车不应被单一的“出行工具”属性所定义，其更应该是人们探索更多生活方式与场景的起点与立足点，而瓦罐车型不仅代表着生来独特的产品定位，更是一种体现享受生活的态度。奥迪通过打造露营活动，还原奥迪瓦罐车主的真实用车环境，令人们感受到瓦罐车型的多面性与便利性。瓦罐是家的理想延续，也是他们对生活的独特表达。

以多元共创，诠释丰富生活方式

对于户外高阶玩家而言，一场旅行，不只是露营看风景，更是生活的延续。因此，活动期间，一汽奥迪在湖心岛开辟了奥迪旅行车家族专属区域，并邀约高阶露营玩家加入奥迪社区共创，为热爱生活的人们提供令人向往的生活方式体验。

在共创区域，堪称高阶玩家的“一个亿复古仓”主理人Double，将包豪斯中古家具与奥迪A4 allroad车辆结合，打造一处别致的“户外无边客厅”，不仅完美地呈现了奥迪A4 allroad的美学设计语言，更让人体会到“活出生命的辽阔”的真谛。正如奥迪A4allroad一样，可以让露营资深玩家随时出走，前往心仪之地，打造以天为盖的“无边客厅”。

共创玩家“H&K皮具”主理人丞相，则将户外徒步生活方式，与奥迪A4 Avant充分结合。一个H&K包可以陪玩家徒行山野，而奥迪A4 Avant始终在他的起点与终点守候。

一把刀+一块木头≥无限可能。共创玩家“什良商店”主理人一鸣将奥迪A6 Avant融入BC露营的生活方式，将户外变成大型游乐园，凭双手创造自己的理想之地。奥迪A6 Avant亦为露营玩家的每一次出行保驾护航，让每一次露营都尽兴、圆满而归。

在玩家共创区域，多元文化的碰撞，让丰富的艺术灵感，注入以奥迪旅行车为主角的生活方式，为人们呈现出对于自然社交场地的无限想象。

将古典设计与瓦罐车型融为一体、以兴趣和爱好作为出发点，为瓦罐车型注入独特灵魂、把瓦罐车带入露营场景，充分展现其产品独特性。透过多位车主的亲身示范，展现出瓦罐车型的独特魅力与个性化。在场景化、沉浸式的活动体验中，奥迪瓦罐迷们的参与度和共创性得以进一步的升华与强化。懂得与用户“玩在一起”，将线上线下有机结合，令品牌方的营销不再唱“独角戏”，而多元化的共创互动，也使得用户营销更加“掷地有声”。无论用户运营还是产品营销的角度，“奥迪瓦罐季”活动都称得上是一个成功的案例。

消费者永远不会满足于单调的车型选项，他们需要新的风格与体验来构成全新的生活方式，而奥迪瓦罐车型能提供的，是从容、慢节奏的状态。成为人们工作与三餐间点线距离间的生活沟通者，隔开烦嚣，将人们带去想要到达的地方，让心境融入更广阔的世界。

奥迪瓦罐车型称得上是“全能战士”，凭借更科技、更安全、更现代、更豪华的产品实力，不断满足用户探索未知领域的个性化用车需求。在技术驱动、变幻不断的市场环境中，一汽奥迪正以一个“顶流”豪华品牌姿态，向我们展现营销层面上的创新姿态——将产品价值、渠道价值和用户价值融合，为汽车市场树立大有裨益的模板。