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不断变化，才能适应瞬息万变的时代。

而一个明显的变化是，进入二十一世纪，随着社会地位和角色的转变，女性力量席卷整个市场，女性群体也成为不可忽视的社会中坚力量。

充满变化的汽车市场亦是如此。有的品牌选择用大而全的方式与女性对话，但在女人的世界里，没有大而全的选项，她们需要的是专属和聚焦。

我想，这便是奥迪“Ms. Audi”的意义。

9月21日-9月25日，一汽奥迪携手慧谷家族、青年艺术100在北京再一次举行Ms. Audi女性艺术嘉年华，而这一次的主题是“MY！关于我”。

与Ms.Audi为镜 一汽奥迪与女性的精神共鸣

事实上，女性力量的崛起已经成为了一个不争的事实。

尼尔森发布的《中国家庭精明消费研究报告》显示，女性拥有家庭财务管理和家庭采购职责大权，近半数女性会管理另一半的钱，城市级别越高，女性家庭购物主导权就越大。据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁女性人口约为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。

女性话语权的提升，带来的是群体价值需求的改变。根据唯品会和艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》显示，中国拥有大约7746万中产女性，其中一二线城市，30岁以上的占到51.8%，三四线小城占到了59%。

回到一汽奥迪品牌本身，越来越多的女性，开始注意并喜欢一汽奥迪品牌。

目前，一汽奥迪的女性用户已经超过了40%，她们是不同年龄、来自不同领域，但她们在生活中不断追求、突破，积极面对自我的真实现状，勇敢定义理想中的自我。

数据最能说明隐藏在背后的事实。近半数女性用户成为车主，正说明了一汽奥迪与女性达成了某种精神共鸣。

事实上，一汽奥迪很早以前就开始了对女性的关注。让女性消费者在自我成长中不断进步，在职场发展中不断强大，成为了奥迪对于女性消费者关注的核心。于是，2020年，奥迪成立了女性专属IP“Ms. Audi”，为更多女性成为理想中的自己，创造了必要条件。而笔者认为，Ms. Audi的成功则在于它真正关注到了女性用户所关注的核心，与她们形成了真正的情感桥梁。

以此次“MY！关于我——女性主题艺术展”为例，共展出了13位艺术家对于女性在各个方面的思考。通过雕塑、绘画、艺术实践装置等多元的艺术形式，以自信从容的态度向外界诉说“我”、“我要的”、“我想的”，用一个个充满想象的艺术场景展现女性力量，传递女性价值。

第一个板块中，向京、马秋莎、蔡雅玲和范婧等艺术家向世人展示了生活中司空见惯的场景，在内与外的矛盾冲突下，理解并肯定女性自身的主动性和创造力。第二板块中，郑菁、陈牧甜、李琳琳和慕晨扬等艺术家运用跨媒介的艺术创作形式共同编织出一个奇异世界，在一针一线的交织中尝试打破传统的延续，从自我女性意识出发层层深入，挖掘独立艺术风格与呈现方式。

第三板块邀请到了三位女性和两位男性艺术家，聚焦于对广义上女性主义的理解与认同的思考。

其中，毛嘉以通透、暧昧的粉色、不规则的空洞和曲线勾勒出太湖石的千姿百态，赋予其新的内涵与意义。苏艺的绘画初看是极简、硬边、冷峻的，细看又感受到颜料的材质美感，用一种温润的方式赋予了多层次的平衡之美。张墨柳围绕女性身体与精神状况展开创作，用充满多重含义的画面揭示着艺术家在多元现实与内心世界中的对白和探寻。齐雯&石英尝试将传统技术应用于当代动态雕塑，试图打破难以逾越的边界，利用活动雕塑与传统造型相结合的独特形式来建构传统与当代的融合。

在一汽奥迪眼中，女性气质不仅仅是一种气质，更应该是一种影响力，在社会的各个方面中被体现出来。更值得一提的是，奥迪对于女性的重视，不仅仅体现在Ms. Audi，而是体现在了更多方面。

以产品为镜 一汽奥迪与女性的审美共鸣

女性如水，柔可润万物，利可挫坚冰。

在新时代的独立女性看来，生活可以粗茶淡饭，安逸享受，也可以迎难而上，奋斗拼搏，但一定要有自己向往归属的惬意空间，用来享受自由与恬静。就像选择一辆车，不论是什么样的车型，或是车身色彩，都是彰显她们个人的一种品位，更是代表对一种生活方式的追求。

巧合的是，一汽奥迪在各个细分市场的车型上，都迎合了女性消费者的需求，无论是外在还是内在，都充满了对于女性消费者的友好。

比如奥迪A3，作为奥迪品牌最年轻的轿车，凭借出色的外型，成为了很多女性迈向豪华品牌的第一步；再比如奥迪A4L，作为豪华中级车的代表，成为了“34C”中女性用户占比最多的车型之一；更高级别的奥迪Q5L和奥迪A5，更是成为了同级别中的美学典范，成为了中产女性们最偏爱的车型。

究其原因，是因为奥迪始终将女性最为需要的配置，细心地搭载到了旗下车型中。

例如，奥迪部分车型自带按摩的高级座椅，不仅能够让女生在坐上的一瞬间缓解压力，还能一键加热，在不舒服的日子里，给女生暖暖的呵护；可舒适还不止于此，大部分奥迪车型都配有独立悬挂，能够深度过滤道路上的颠簸，让女性朋友能最大程度地保持舒适优雅。

下班之后，最享受的时光，莫过于关上车窗，静静享受属于自己的时光。

奥迪搭载的双层隔音玻璃杜绝车外喧哗，声学降噪系统配合世界顶级高级音响，车外再喧哗，车内仍是私人小剧场。这时，如果你为密封在车里的空气而担心，就显得多余了。奥迪配有的空调系统，PM2.5过滤保持空气洁净，负离子发生器给皮肤做SPA。

作为女性，如何能在开车和用车的每一刻，都保持优雅？自然是每一个细节都要想到。比如，当你在购物之后，双手拎着东西的你怎样打开后备厢呢？大部分奥迪车型都拥有后备厢感应功能，能够轻松打开后备厢，后尾门高度可调，送好东西，关上尾门一气呵成。

在奥迪的每一款车上，都印证着那个被无数女性认可的价值观：悦己，才是人生的正经事。从每个细节上充分考虑女性消费者的需求，或许才是一汽奥迪与消费者形成共鸣的根本原因。

写在最后：

有人说：“一个国家，一个社会，只有女性的力量被看见，被尊重，这个国家和社会才是健康的，才是前途无量的。”

同样，一个企业只有真正看见并充分尊重女性的力量，才能为发展提供无穷的动力。正如一汽奥迪，以Ms. Audi为镜，我们看到的是一个豪华品牌对于女性的重视程度；以产品为镜，我们更看到了这个品牌将服务女性的理念融入到了产品的DNA之中。

与女性共舞，一汽奥迪正走在时代前端。