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仅仅半小时，官网点击量超过500万次，购票页面几度崩溃，这是2016年上海迪士尼开园首日和开园后首个周末门票售罄的场景。有没有想过迪士尼为什么如此受欢迎？

其实迪士尼公司成功的根本，是它在“贩卖”快乐，把快乐体验传递给员工，再传递给顾客，传递给每一个人。

每一位员工都是“演员”，职务是“角色”，人事部是“分配角色部门”，制服是“戏服”，在这里不管是白雪公主的扮演者还是普通的清洁工，都是迪士尼的“主人”，顾客更是融入其中，将自己升格为他们中的一员，共同创造快乐。

迪士尼公司通过建立并持续完善和复制快乐模式，复制一次，与顾客共享一次快乐，同时获得一次收入，这样循环往复，不断将不断产生的快乐变成了财富。

汽车行业是同样的道理，三流的企业做产品、二流的企业做资本，一流的企业做品牌文化。伟大的价值观可以成就一个伟大的品牌。

再看坦克汽车的最新动向。

上个月，坦克品牌宣布正式开启“点亮地球计划”，简单说，这是一个激励用户共创的项目，远期目标是打造聚焦全球越野+户外生活指南的坦克路书IP，最大看点是坦克与全球用户共同开辟自然、人文、探秘，用行驶里程点亮地球，创造快乐。

▍越野新出圈

易车研究院发布的《越野硬朗型车市洞察报告(2022版)》显示，2020-2022年，硬派车市的终端销量与选购意向呈现“双提升”的走势，前者快速突破30万辆，后者迅速逼近10%。而助推这一轮硬派越野车销量崛起的，并非牧马人、奔驰大G等老牌硬派越野，而是坦克300、哈弗大狗等新硬派。

回顾2020年四季度，定位硬派越野的坦克300横空出世，凭借一己之力，坦克将原本高高在上的高端越野车的价格，生生给打了下来，销量坐上了火箭爬升。截至2022年三季度，月销量都逼近万辆水平。

凭借品类创新、产品阵容布局和用户生态运营，坦克品牌在国内越野SUV市占率已超50%，累计总销量即将突破20万辆。同时，生而全球的坦克品牌全力推进出海战略，冲击全球高端越野SUV品牌。

销量是有了，如何提高用户粘性，在国内和国际市场继续扩大基盘摆在了坦克面前，这里与迪士尼贩卖快乐的文化相似，坦克选择建设并输出越野文化，“点亮地球计划”正是这一方向的落地。

基于坦克品牌产品和文化的全球输出，以及对于用户在生活方式行为的理解，坦克的点亮地球计划，将重点连接用户生活，在全球范围内激励用户共创路书、路线，打造能够体现产品力的场景化用户体验IP活动。率先实现以车为媒介，与用户一起走遍世界每一个角落、看遍世间每一种风景、感受每一种生活，也将成为品牌与用户相互赋能、共同成长、成就彼此的新社交方式。

这项计划的前期将以中国为原点，以越野挑战和极境穿越等路线，开启大美中国的点亮之旅。与此同时，TANK APP将建立点亮地球计划专区，通过品牌、用户、经销商的多方联动，围绕用户出行的具体场景，记录用户的旅行路径，汇聚一个新的生态体系，这在全球范围内尚属首创。我们有理由相信，随着坦克品牌全球化步伐的加快，坦克路书将以中国为起点点亮地球。

“点亮地球计划”对于越野人而言，就像1999年搜狗将地图搬上了互联网，让人们享受到了手机查地图的便捷。

▍共享越野圈层

坦克品牌从诞生之前到如今，用户高粘性一直伴随左右，坦克也很好地以用户思维和精细化经营消费者，此番“点亮地球计划”，坦克形成了品牌牵引、产品联动、用户共创的生命力机制，与用户真正玩在一起，为坦克用户生态注入新活力。

其实，坦克品牌成立之初，就曾发起车标共创、坦克300色彩共创师、坦克俱乐部、自驾露营等诸多共创活动，形成了以车为载体的用户生态。另外，坦克还携手改装、露营、探险、摄影、运动、时尚等用户高浓度兴趣圈层，以用户为中心，共创、共玩，传递快乐，形成独特的坦克文化，让更多人爱上了坦克品牌的“造梦”能量。

具体到“点亮地球计划”操作层面，用户每上传一条路书资源（包括攻略、图片、视频等信息），就会在H5地图上点亮一条路线。聚沙成塔，“点亮地球计划”内容社区将为用户提供路线、路况、景点、美食、玩法等高价值出行攻略，堪称户外生活百科全书。

也就是说，其他用户选择复刻“同款路线”，就能依据这些信息和数据资产轻松开启旅行，行程难度将大幅降低。此外，根据用户上传数据形成路书热力图，也将为坦克品牌优化及精准服务提供依据。

在专题化服务上，“点亮地球计划”还将联合区域经销商、车友会、商家联盟等相关组织，根据不同产品属性、地域特色，开发区域路线特色和月度主题活动，邀请用户参与露营等城市周边活动。当然，用户自身也可以自发“野生”探索，“Enjoy Oneself”，打卡心仪路线、上传路书，将“独乐乐”变成“众乐乐”，传递圈层文化。

越野你玩儿得最溜，还享有公里数积分奖励、图片积分奖励等，每一段行驶里程都会被肯定，每一段路线都将成为你通往自由的坦途。

如此一来，每一位坦克用户都是独一无二的“旅行家”，记录用户出行足迹的路书将汇聚众多出行轨迹，合力点亮地图，为更多人出发增添新力量，成为陪伴他们户外生活的百科全书，让他们能以越野畅行远方、拓宽生活半径，让说走就走的旅行无所牵绊，释放自我。

写在最后：

作为一个专注于越野的汽车品牌，自诞生以来，从用户中来，到用户中去，一直是坦克品牌的核心内涵。从车标征集、色彩共创，到坦克俱乐部、自驾露营等活动，坦克品牌自始至终都与用户站在一起，与他们一起玩儿，一起high，让坦克品牌深入人心。如今发布的“点亮地球计划”，则是一项品牌与用户体系化的共创，引领用户生活方式创新，是坦克构建“不止于车”的生态体系进一步落地。