凤凰网汽车

作者 | 甄 瑶

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

一个更年轻、更自信、更有生命力、更贴近中国用户的起亚，展现在中国消费者面前。

2022年11月3日晚，起亚第五代Sportage狮铂拓界——那个城市SUV先驱、全球累计销量超660万辆、集起亚30年技术之大成的“六边形全能战士”，以满级实力上市，正式牵手中国用户。

它足够全能。第五代Sportage狮铂拓界针对中国消费者而变，在设计、动力、空间、智能及安全配置等各方面全面增配，为国内MZ世代（1980至2000年代初期出生的人）消费群体带来高品质体验。

它足够满级。新车有8款车型，官方指导价为17.98万～23.78万元。起亚还带来9重购车心选之礼，以丰富的产品阵容和务实的营销策略走近中国消费者。

第五代Sportage狮铂拓界上市，是起亚在中国市场第二次飞跃而迈出的关键一步。透过这款新车，起亚展现出“在中国，更中国”的决心。

决心的背后，是一个日益月滋成长的国际汽车集团。数据显示，2021年，起亚以296万辆销量，稳居全球Top 8品牌。2022年上半年，现代起亚汽车集团再攀新峰，以330万辆位列全球销量第三。

在中国，起亚一直在奔跑，一直在刷新自我。

“在全球战略中，起亚始终将中国视为最重要的市场。”起亚中国总经理金京铉在第五代Sportage狮铂拓界上市发布会现场表示，围绕中国用户需求，起亚制定了New Kia战略——基于此战略，起亚在产品、经销商渠道、营销及服务等方面全面革新，为中国用户带来超越期待的全新体验。

最新上市的第五代Sportage狮铂拓界，就是New Kia战略的起点，是起亚深耕中国市场、为中国用户打造全新形象的里程碑产品。以该车上市为标志，起亚在中国市场揭开全新篇章，其主题是“在中国，更中国”。

01.

产品力革新

如今的消费市场，Z世代(通指1995年至2009年出生的一代人)崛起，他们时尚前卫、乐观开朗、勇于探索，购车时更加强调个性化表达。

为了迎合Z世代，几乎所有新车都注重设计和智能化。

作为韩系品牌的代表之一，起亚也针对中国市场不断革新。第五代Sportage狮铂拓界是New Kia品牌革新战略的首款落地产品，在外观设计、动力配置、智能科技、购车权益等方面，都倾注了对中国消费者的重视和诚意。

“我们决心以更高品质的产品和服务，重新布局中国市场，重塑起亚在中国用户心目中的品牌形象，狮铂拓界是第一个担当这一战略重任的车型。”起亚营销本部本部长权一权介绍，第五代Sportage狮铂拓界基于第三代i-GMP平台打造，基于全球高配版X-line版本开发，以高配为起点，动力配置上全面增配，能满足中国消费者的用车需求。

在第五代Sportage狮铂拓界上，起亚打造了更多的“第一”——它还是起亚用“Opposites United（对立统一）”设计理念打造的第一款车型，造就了它的高颜值。其前脸采用家族经典的虎啸式设计，“星链式”进气格栅与回旋镖式LED日间行车灯融为一体，勾勒出极具未来感的俊朗造型。内饰方面，搭载双12.3英寸沉浸式一体曲面屏、旋钮式电子换挡系统等先锋新潮设计。

配置方面，第五代Sportage狮铂拓界搭载哈曼卡顿音响系统、多色动态氛围灯、智能感应电动尾门、前排手机无线充电等。除了前排座椅有通风、加热功能外，还搭载了同级罕见的后排座椅加热功能，同时副驾配备老板键。

在第三代平台i-GMP的优化下，第五代Sportage狮铂拓界全面升级。

一方面，得益于4670mm车长和2755mm轴距，整车驾乘空间大幅提升，带来领先竞品的乘坐空间和纯平宽阔的后备箱空间。另一方面，驾控性能大幅提升。在底盘悬架、转向系统、制动系统及车身强度等方面，i-GMP以平台化设计优势，赋予狮铂拓界优良的驾控实力。

同时，第五代Sportage狮铂拓界在车身、底盘及内外饰方面，新增了多处改善NVH性能的措施——通过采用丰富优质的隔音吸音材料和设计手段进行NVH优化，打造出同价位中高标准的静谧座舱。

第五代Sportage狮铂拓界动力系统堪称紧凑级SUV市场最优解，提供1.5T、2.0T和2.0L HEV等3种黄金动力总成选择，全系标配AT变速箱，最大限度地满足中国用户对动力性能的多样化需求。

其中，2.0T+8AT版本专为中国市场增配而来，2.0L HEV版则是新起亚布局中国市场的首款油电混合动力车型。

智能化方面同样精彩。第五代Sportage狮铂拓界搭载全新升级的Kia Connect智能互联系统，全系标配先进的ADAS智能驾驶辅助系统。让人惊喜的是，它特别搭载了可以有效降低二次碰撞事故发生概率的MCB多次碰撞自动制动系统，进一步刷新了安全标准。

进阶，不只是技术和产品变化。

在用户至上的时代背景下，与新车上市同行，起亚给中国用户带来更好的购车福利：对购买第五代Sportage狮铂拓界的用户，起亚提供置换礼、保险礼、转介礼、金融礼、免税礼、到店礼、品质礼和保养礼等9重购车心选之礼。

值得肯定的是，与合资品牌SUV普遍3年质保相比，第五代Sportage狮铂拓界给出5年或10万公里超长质保，HEV版本可享受10年或20万公里的电池及其他电部件质保，诚意满满。

由内而外、由静到动，第五代Sportage狮铂拓界在各个维度全面进阶，称得上是陪伴新时代年轻人探索生活、开拓未来的“拓界全能战士”。对于追求品质、崇尚个性、勇于开拓、向往自由的Z世代人群来说，几乎很难拒绝一款第五代Sportage狮铂拓界。

近些年，起亚在中国陆续引进全球热销的全新K5、第四代嘉华等产品，以高价值的产品和多元选择，不断提升品牌价值，改变了以往以价换量的性价比路线。

如今，借助第五代Spotaage狮铂拓界上市，起亚以技术赋能产品、以产品强化用户体验的中国雄心，向前迈进了一大步。

02.

顺应电动化

最新上市的第五代Sportage狮铂拓界混动版，以及明年入华的EV6，是起亚对未来汽车市场电动化和智能化的思考和回应，也是其角逐电动化新赛道的两名王牌先锋。

百年汽车业正在展开一场大变局。新能源是大趋势，电动化与智能化是产业发展的新动能。

在中国，新能源汽车市场近年来持续井喷。乘用车市场信息联席会数据显示，今年1-10月新能源乘用车国内批发501.5万辆，同比增长110.8%；零售443.2万辆，同比增长107.5%。今年10月新能源车国内零售渗透率为30.2%，较2021年10月18.5%的渗透率提升11个百分点。

中国已成为全球最大的新能源汽车市场，汽车厂家只有拥抱新能源、拥抱电动化，才能立足当下、决胜未来。跨国车企都如大象转身，纷纷在华推出纯电车型，如大众的ID系列、丰田的bZ系列、本田的e:N系列等，争相角逐新能源赛道。

不过，当前，纯电动车还是有续航焦虑，而汽油价格又在一路上涨，这让混动车型成为经常开车的用户的最佳购车方案。

一直以来，消费者购买HEV车型主要以日系为主，选择范围受限。“我们推出的狮铂拓界2.0L HEV，将成为HEV市场极具魅力的新产品。”金京铉说。

在技术层面，狮铂拓界2.0L HEV采用现代起亚全球领先的TMED混合动力系统。该系统被誉为行业内最高效混动系统之一，具有传动效率更高、能量损失更低、整体装备质量更低、结构优化能力更强、空间占用更小等优势。

有数据作证。狮铂拓界2.0L HEV系统综合功率为200Ps，综合扭矩为350N·m，WLTC综合油耗（L/100km）为5.6L，与东风本田CR-V和一汽丰田RAV4的混动版本不相上下。

金京铉还表示，到2026年，起亚计划将HEV产品阵容持续拓展至5款车型。届时，狮铂拓界2.0L HEV将和其它车型一起，组成起亚的混动家族。

以狮铂拓界HEV车型为起点，起亚开始在混动市场发力。同样地，在热浪滚滚的纯电动车市场，明年将迎来一名有力的竞争者——起亚EV6。那是代表起亚EV领先技术的第一款纯电动车。

这款明星级电动车EV6 GT-line曾于今年8月亮相成都车展，让中国消费者提前感受到其独特魅力。起亚表示EV6将于明年引入国内销售。

EV6是起亚领先技术之集大成者。它是起亚EV专用平台E-GMP开发的首款纯电动车，同样采用起亚“Opposites United（对立统一）”全新设计理念。GT车型更是拥有顶级性能，百公里加速仅3.5s，比Tesla Model Y的3.7s还要快。采用800V快充技术，电量从10%充至80%仅18分钟——这意味着，EV6几乎没有充电或里程焦虑。

而且，起亚EV6可谓出道即巅峰，已在国际市场上拿奖拿到手软：在瑞士日内瓦举行的“2022年欧洲年度汽车”颁奖典礼上，起亚EV6荣获最高荣誉“欧洲年度风云车”大奖。它还荣获“2022红点最佳设计”和“红点创新产品”奖，获得E-NCAP（欧洲新车安全评鉴协会）五星安全评级，并斩获J.D. Power 2022年APEAL大奖，在紧凑型SUV领域里排名第一。

起亚之所以到2023年引入EV车型，主要有两方面原因：

其一，做好充足的准备，不打无准备之仗。把全球热销车型导入中国市场，稳扎稳打才是最合适的选择。其二，要根据中国消费者的需求，研发更能满足中国消费者诉求的产品。比如明年下半年上市、中国首发的纯电动SUV起亚OV，其续航超过700公里。

事实上，为满足中国消费者日益增长的移动出行需求，现代汽车·起亚进一步加强中国本土化研发，为中国用户打造更有价值的产品和服务。

去年10月，现代汽车·起亚中国前瞻数字研发中心在上海揭幕。该研发中心是现代汽车集团切实落地全新中国战略的重要里程碑，将为现代汽车·起亚在中国拓展研发布局方面发挥关键作用。

在EV6的身后，起亚一个完整的电动化产品矩阵已布局完毕。

根据计划，从2023年到2027年，起亚将每年推出1到2款基于E-GMP平台的纯电动车型，逐步构筑由6款电动车组成的EV矩阵。

03.

重塑营销和渠道

产品在叠代，技术在升级。针对中国年轻人多元化、个性化的需求，起亚还在营销、渠道、服务等方面不断发力。

今年9月13日，采用全球最新SI 2.0标准的湖州红柿子起亚专营店开业，拉开了起亚中国经销商门店焕然一新的序幕。近期，北京、济南、上海等多家起亚经销商门店加速焕新。

“Opposites United(对立统一)”设计理念也被运用到全球统一标准的SI 2.0门店焕新中——起亚希望借之让理性和感性产生碰撞和融合，提升用户对品牌的认知和好感。

“店内、店外、LOGO等全部需要更换新的，预计年底完成。”北京一位起亚经销商负责人对帮宁工作室表示，更新后，整个店有了未来感氛围和舒适空间，用户可以零距离接触展车，全方位鉴赏整车的设计美学。

未来3年内，起亚计划将全国经销商门店都升级为SI 2.0门店。

New Kia战略是一套组合拳，革新不局限在专营店。起亚还将与经销商合作，推出全新渠道——City Store，覆盖全国重点城市的200多个核心商圈，扩大客户触点，为电动车上市做好准备。

品牌加速焕新，营销也在持续进阶，二者助攻发力。

2022年，起亚与备受年轻人喜爱的英雄联盟手游跨界合作，联合推出“起亚杯英雄联盟手游全国联赛”。通过覆盖全国100多个城市的全民赛事，起亚走进了年轻人的生活。

这是起亚年轻化营销的新起点。起亚负责人曾表示，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，起亚与年轻用户玩在一起，展现品牌全新风貌。

在行业人士看来，起亚牵手英雄联盟手游职业联赛的背后，是当前车企在激烈的市场竞争中，瞄准Z世代打响的一场营销突围战。

“电竞是新生代年轻人聚集地。”起亚相关负责人表示，“围绕电竞赛事的创新营销，已成为起亚品牌与年轻人沟通、传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。”

从联手英雄联盟手游跨界玩出新花样，到经销商门店焕新，再到规划City Store城市展厅以及推出上门试驾等创新手段，都将有力地推动起亚的产品和服务品质持续升级，为用户带来更值得期待的出行体验。

携火种以燎原，与用户共成长。虽然第五代Sportage狮铂拓界已完成上市，但新起亚在中国的精彩篇章才刚刚开启。

2022年是起亚在中国品牌焕新的进阶之年。在New Kia战略规划下，新起亚重塑品牌形象，梳理品牌矩阵，沟通全球市场，一系列大动作频频。

在中国，不论是聚焦当下的燃油车市场，还是面向未来的新能源车市场，起亚都投入引领行业的前沿技术和最具诚意的明星产品，让人们看到了起亚布局全球、深耕中国市场的决心和信心。