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汽势Auto-First|李有福

“有品格的豪华”成为一汽丰田皇冠开辟的新豪华。一汽丰田销售公司总经理胡绍航在全新皇冠品牌发布会上表示，年轻一代的皇冠，将把皇冠品牌塑造成有品格的新豪华。

胡绍航表示，皇冠在丰田从来都是“革新与挑战”的精神图腾，代表了丰田对每一个时代脉搏的深刻洞察，来自丰田，又高于丰田；以“制造更好的汽车”为目标，丰田的先进技术和精益制造历来都是以皇冠为先锋；因此，皇冠的每一次进化，都是最好的丰田。

在中国市场，不同于其他欧美豪华品牌，皇冠是一种来自东方造车哲学的“有品格的豪华”，在中国市场尤其深受消费者喜爱，也是国民对豪华车的最初认知和向往，这种向往已经传承和延续了半个多世纪，从1964年首次进入中国市场，到第7代皇冠批量导入，拥有一辆皇冠成为很多人的梦想，伴随着中国经济的腾飞与时代先锋的拼博进取，皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车。

2005年，第12代皇冠 在一汽丰田实现国产化，“皇冠” 便代表了一汽丰田精益制造与用户服务的最高标准。

每个人心中都有一种皇冠。 当前，中国用户已成为全球最成熟的豪华车用户，为了全方位满足用户的多样化需求，一汽丰田推动皇冠全面升级，从一款传奇轿车进化成为 一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局；2021年，皇冠品牌首先导入了 丰田最高端的MPV——皇冠威尔法，半年内又快速推出了目前丰田在中国市场最高端的SUV——皇冠陆放，在央视主办的 “2021年中国汽车风云盛典”中，皇冠陆放凭借与生俱来的皇冠级产品力，摘得“最佳SUV”殊荣；皇冠产品线得到了更有活力的扩展，皇冠品牌被注入了新的内核与品格。一汽丰田相信，传奇需要延续却不能被定义，致敬经典的最好方式就是焕新经典。

新皇冠是一汽丰田致用户的创新进化与最高诚意，简洁明快的全新视觉形象体系，表达着皇冠 更年轻、更现代、更先锋的未来向往，以更加契合新一代用户的极致、品位与格局 ，持续进化“更有品格的新豪华”。

今晚发布的全新皇冠品牌 “首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross，是“年轻一代的皇冠”，它传承了“革新与挑战”的基因，升华了人们对皇冠的固有认知，通过简约的设计，重新定义了“未来豪华”，以极具视觉冲击的 黑金双色车身 为主打配色方案，创造了犀利动感的“多彩皇冠”，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作；

全新岛式结构设计理念，以人为本，重新定义了“驾乘空间”，直观传达了“全席头等舱：First Class Seating”的价值，前排轻包裹造型营造私密感，后排从座椅到车门饰板的无缝设计 营造出开阔的视野， 实现了每一位乘员空间的功能独立性和乘坐舒适性；全新设计的麦弗逊式前悬架，以及新研发的多连杆后悬架，重塑新一代豪华品牌应有的操控体验。

不仅如此，全新皇冠SportCross 还是“丰田先进技术的新旗舰”，搭载丰田首款2.4L涡轮双增压混合动力系统——Dual Boost Hybrid，峰值功率255kW、最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.9秒，创造了“史上最快、最强的皇冠”；搭配E-Four电子四驱系统和6速自动变速箱，让你在转弯时轻松舒适、直线时平稳踏实、加速时信心满满。

皇冠品牌的焕新与进化，始终追随中国豪华车用户需求，在时代发展的浪潮中前行，不断自我革新的皇冠，将给越来越多年轻的豪华消费族群带来无限惊喜；他们像皇冠品牌一样，不拘泥于传统、追求大胆突破；他们引领进取、卓尔不群；他们追求极致、更忠于自我，是极富品格与魅力的精神贵族，是生动鲜明的时代旋律……

胡绍航在发布全新皇冠品牌焕新战略时称， 以新一代用户需求为中心，皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验，为用户打造一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”。

皇冠品牌的焕新，是产品矩阵的扩充：基于对细分市场的持续洞察，通过快速导入新产品，以持续加码的战略投入和决心，推动皇冠品牌焕新，全方位满足用户越来越多样化的高阶需求。 胡绍航表示，除了刚刚发布的全新皇冠Sport Cross，在不久的将来，一汽丰田还将推出一款重量级的皇冠轿车——全新皇冠Sedan，作为焕新轿车品类的代表作，凝炼传统稳重的风格，以更大气的尺寸格局，续写皇冠轿车的新传奇。

全新皇冠Sport Cross和全新皇冠Sedan陆续导入后，将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成布局四大高端细分市场的全新产品矩阵，皇冠品牌将迅速成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌，全价值满足不断更新迭代的高端用户需求；未来，皇冠品牌还将导入更多新产品，总一种皇冠让人怦然心动。

皇冠品牌的焕新，是工艺水准的精进：皇冠品牌旗下的产品依托TNGA架构，从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，以极质的产品品质彰显其独特的魅力。 制造工艺方面，拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台的机械手确保皇冠级焊点精准；通过42台机器人 和8道工序喷涂，确保皇冠级喷涂精度；以严苛的公差管理和面品质管理的一体式冲压，确保皇冠级车身造型精度；内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，皇冠级质感触手可及。 在静谧设计方面，以TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃以及降噪隔振材料，让皇冠级空间安静惬意；以精益求精、极致改善的匠心精神，确保每一台交付给用户的产品，都是皇冠级水准。

皇冠品牌的焕新，是渠道网络的进阶：为了给用户创造更尊贵、更高标准的品牌体验，皇冠将加速独立品牌空间的拓展与建设。 2022年年底，将首先打造12家“皇冠独立展厅”，以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间；2025年之前，将增至40家，基本实现一二线城市的全覆盖，为皇冠用户打造一个有温度、有品位的社交主场；同时，为提升皇冠品牌在现有渠道体系的尊崇感，我们还将加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，为用户提供高品质的专享、专属服务。

皇冠品牌的焕新，是服务体系的升维：未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建制的精英团队，全程提供皇冠级服务。到店后将由皇冠品牌经理专人接待，全程陪同，在皇冠的专属展区，享受最高规格的皇冠礼遇，同时还有专人对应更多专享增值服务；让每一次与皇冠的相遇，都能享到愉悦的尊崇感。

皇冠品牌的焕新，是用户权益的进化：为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，我们为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部。 加入皇冠俱乐部，即可在一线城市机场和高铁站，享受皇冠车主专属VIP停车位、以及免费取送车等专属特权；未来，皇冠俱乐部将打通线上与线下空间，通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验，成为皇冠车主乐于分享、喜爱停留的用户社区。

皇冠品牌的品牌焕新，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新：秉承革新与挑战，皇冠品牌的产品焕新，是一种面向年轻一代的用心；皇冠品牌的服务焕新，是一种礼遇的越新；皇冠品牌的焕新，是一种“有品格的豪华”的匠心，更是皇冠品牌全面回应新一代用户多样化、多元化需求的信心和初心。

胡绍航表示，全新皇冠品牌将 “焕新经典 加冕人生。”