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最近几年，中国汽车市场竞争越来越具多元化，就连本该是相对小众的MPV市场，如今也出现了形形色色、不同用途的“新面孔”。虽然MPV市场各路选手，都试图从价格、设计甚至政策中抢夺一杯羹，但是他们始终无法逾越前面一座大山——广汽丰田赛那。作为丰田全球旗舰MPV，赛那总能深抓大家庭用户需求、屡创现象级表现；在高端家用MPV领域进入新次元的背景下，赛那是如何开创高端家用MPV市场新格局的呢？

同级最快达成6万台销量，重新定义“上市即热销”曾经的MPV市场是一个体量不大、等级分化明显的“小众领域”，提起MPV车型大多数用户只会将认知局限于商务用途。不过最近两年随着用户消费需求的转变，MPV市场逐渐成为车企竞争高端化的新战场，高端家用MPV领域更是俨然成为汽车市场中重要的增长分支。以今年9月份MPV领域销量为例，整体水平达到了8.9万辆，同比增长6.4%；这也意味着MPV领域在国内市场结束了初期爆发、中期调整的过程，已逐步迎来稳定发展的时期。然而纵观之前的MPV市场，车型上的竞争非常单一、来来回回就那么几台产品，能吸引广大群众的选择并不多，而真正促使MPV领域从萌芽期向发展期转变，其实离不开“鲶鱼效应”添的那把火。

所谓MPV领域的“鲶鱼效应”，可以比喻成某爆款产品被投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场同类产品快速发展的良性手段。笔者看来，用“鲶鱼效应”来联系到赛那的入局再合适不过了。基于在细分市场中的优秀表现，赛那在高端MPV领域时刻发挥着榜样作用，其他车企也潜移默化的开始重视这一细分市场，加速新车型与新技术的投放。可以说，赛那用实力开拓出中国MPV市场的新世代，帮助高端家用MPV市场唤醒了沉睡已久的活力。水滴汽车认为，一份完美的销量答卷足以侧面反映一款产品在市场中的“搅局”能力，尤其是在更为特殊的高端家用MPV领域。最近广汽丰田公布了赛那上市一周年的销量数据，丰田赛那以强势的市场表现，稳居合资品牌头部阵营，2022年平均月销量达到了6,269台，成为高端家用MPV领域竞争对手追逐的存在。

有竞争就会有压力，有压力就会有提升，赛那在高端家用MPV市场中起到了很好的表率效应，不仅在“搅局”，更是在“重塑”。“重塑”反映在高端家用MPV领域长久以来的枷锁——增长速度缓慢上，从开始交付的第7个月，赛那就已经实现月销量超过7千台。并且，赛那在销量稳定性上也可圈可点，连续6个月销量突破6000台、连续9个月荣获混动MPV市场销量第一，得益于这种同级罕见的“上市即热销”现象，截止到10月赛那累计销量达到65,483台，登顶混动MPV销量第一名。强势增长的背后，离不开“赛那速度”的持续发力，赛那还是高端家用MPV领域上市一年最快完成6万台销量的产品，“入局即领跑”实至名归。源于大家庭用户对其高价值的认可度，再叠加深厚的历史底蕴与口碑评价，赛那始终在他们心中扮演着高端家用MPV标杆的形象，也更让人信服赛那确实有实力、有底气开创MPV市场的新格局。

混动时代将至，用实力书写“标准答案”千万不要认为高端家用MPV领域离我们的生活很远，其实在大家庭用户心中，工作与生活的界限开始越来越“模糊”，一台拥有极致家用表现、又能兼具商务接待的高端家用MPV，一定能够掩盖住其他车型的光芒。另外，露营活动的兴起、多胎政策的放宽甚至是疫情反复的压抑，也都能驱使大家庭用户对高端家用MPV拥有更高品质的需求。

若以全场景家用表现为衡量标准的话，赛那在高端家用MPV领域是无人出其右的。赛那采用更具运动感的外观设计风格，打破车体结构对设计的局限性，深得全年龄段用户喜欢；车辆不仅承载着生活方式，更传递着情感诉求，大空间是大家庭用户需求制高点，赛那拥有同级领先的车内空间，座椅支持不同模式的搭配组合，更提供了满足全家出行的载物能力，让宽适的出行体验触手可及。需要认同的是，豪华感与家用性只是赛那的加分项与必选项，它的核心价值突出在告别了传统高端家用MPV的用户认知。当下MPV市场格局变化极大，混动和纯电MPV来势汹汹，市场从今年开始正式步入“新能源MPV元年”；在众多汽车品牌还在推出新品或转型这一领域的过程中，赛那早已锚定了这一路线，背后体现的是对用户需求的前瞻性以及产品技术的领先性。

赛那搭载增强版2.5L HEV混动系统，也是大型MPV中首款搭载混动系统的车型，系统综合功率为183kW，百公里油耗做到了同级最低的5.9L，虽此时油价居高不下，却能以超低的节能表现带给大家庭用户满满的用车幸福感。而高端家用MPV车型往往在设计之初便弱化驾驶时的操控性，凭借TNGA-K高端平台的赋能，赛那在舒适性与操控性上做到了“鱼和熊掌可以兼得”，完全打破了传统MPV毫无乐趣的弊端。“新能源MPV元年”也将因为赛那的入局，变得更加活跃起来，这一定是大家庭用户最热衷见到的场景。

聚合旗舰价值，为用户传递幸福名片事实上，产品的价值需要被大家庭用户认可，而大家庭用户对于幸福的观念，同样需要被品牌与产品认可，这是一场双向奔赴、互相关怀的缩影。在广汽丰田以赛那为核心，打造的“赛那时光”概念中，我们见到了这束象征情感与幸福的纽带。顾名思义，“赛那时光” 汲取了赛那的名称，让一台 MPV 车型服务场景在宜家宜商的标准化前提下，深造出更加适合当下新精英圈层的出行方式；让高价值产品形象越发深入人心，并为家庭不同代际的成员搭建沟通桥梁。这是一种精神价值的引领，更是高端家用MPV市场影响策略的革新。

当一个专属IP是由产品来塑造形象的时候，足以说明广汽丰田对于丰田赛那硬实力有着强大的底气。“赛那时光”这一全新IP活动的推出，显然是希望汇聚更多同频共鸣的幸福追逐者，在时代洪流中寻找人与外界的相处方式，将 " 量产幸福 " 的产品标签根植在大家庭用户们心中。除此之外，由赛那领衔的电动化体验快闪店，也陆续登陆在全国各大潮流商圈，如今“看展式社交”、“打卡式周末”似乎颇受大家庭用户们喜爱，周末带上家人一起探索尝鲜潮流科技、打卡炫酷的科技展厅，又何尝不是一次传递幸福的社交休闲方式呢？在拉近与大家庭用户之间距离的使命上，赛那始终走在了高端家用MPV领域最前沿，让大家庭用户沉浸式感受到被幸福包裹时的温度。正是这种将用车体验贯穿至用户用车全生命周期的营销、服务战略，才能支撑起丰田赛那突破向上、开创新格局的希望。

写在最后：全新的MPV市场竞争环境下，赛那凭借高价值产品、高品质服务和高品位体验，实现高价值的引领，重新定义了国内高端MPV市场新坐标；而最符合中国用户幸福出行的座驾是什么样子这项疑问，也不攻自破。可以说，广汽丰田持续推进品牌进化，同样离不开丰田赛那的支持，高端家用MPV新时代愈演愈烈，赛那这股飓风定将成为广汽丰田品牌升维的推力，在开创高端家用MPV市场新格局的同时，持续为用户输送更高价值的幸福源动力。