凤凰网汽车

作者 | 迩言

编辑 | Juice

11月15日，“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”线上举行。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航与一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治邀请艺人朗朗、谢震业、杜鹃、导演陆川出席。在发布会上，丰田推出了首款中型豪华跨界车皇冠SportCross，并宣布即将推出全新轿车皇冠Sedan。此外，丰田还将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。

一、推出皇冠SportCross 首款中型豪华跨界车

在贾樟柯导演的监制下，该发布会分为：全新皇冠品牌logo介绍 、全新皇冠SportCross车型介绍、皇冠品牌战略发布三部分。在发布会上，郎朗进行了钢琴曲演奏。

皇冠完成了从一款轿车到一个品牌的过渡，皇冠先前推出了高端MPV皇冠威尔法。

▲皇冠推出高端MPV皇冠威尔法

继威尔法推出之后，皇冠接连推出高端SUV皇冠陆放，进一步扩展皇冠的产品线。

▲皇冠推出高端SUV皇冠陆放

发布会现场，皇冠推出了“首款中型豪华跨界车”皇冠SportCross，车身设计简约，采用黑金双色配色；该车型采用岛式结构设计理念，重新定义了“驾乘空间”；该车型基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性；该车型搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速5.8秒。

▲皇冠SportCross

不久后，皇冠将发布一款全新轿车，即皇冠Sedan。

▲皇冠Sedan

二、针对五大维度 进行焕新升级

除了发布全新皇冠车型 SportCross外，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。

1、产品焕新，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足用户需求。

▲皇冠的产品矩阵

2、工艺精进，依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度提高制造标准。

3、网络升级，皇冠将加速独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺。

▲皇冠4S店

4、优化服务，建立精英团队，全程提供优质服务。

5、权益升级，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部；通过品牌共创及异业合作，升级用户权益及线下体验。