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汽势Auto-First|周光军/著

犹如年末岁初时间上的新老交替，荆青春的问候是承上启下式的。5年前的临近年底，谈及刚刚结束的2017年，他言简意赅地说 ：“开局不易，结果满意。”

而面对开启的全新 2018 年，他用幽默的东北话紧着“捞干的”说，2018 年是奥迪在中国的三十而立，抓手是颇具中国哲学的传统老话——“天时、地利、人和”。身为中方“一把手”的一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理的荆青春和时任副总经理的胡绍航， 专程来京划重点讲述奥迪 2017 年“表情”。跨年时间节点上， 已经450万辆用户的奥迪， 在中国累计实现第500万辆即将触手可及。

荆青春并没有回避年初“上汽奥迪事件” 的问题，一汽-大众甚至把此次被媒体解读为“奥迪灰天鹅”事件转变为进行战略性调整的 最佳时机和整装再出发 的号角。

荆青春坦承上半年的销量受到了挑战，却用时间换取了未来发展的空间。上汽奥迪事件的“坎”儿，让一汽-大众奥迪借此捋顺了包括一汽与奥迪股东双方、经销商在内的方方面面的关系。如一汽与奥迪签署了里程碑意义的新十年商业计划等。很显然，一汽-大众奥迪把所谓的危机转化为了危险中的“机会”。

事实也是如此，经过积极快速的调整，小半年没怎么卖车的奥迪经销商，5 月之后整体销量打了鸡血般迅速增长，并在 6—11 月连续6个月夺得豪华车市场单月销量冠军， 多次刷新豪华车市场单月销量纪录。当年前 11 个月， 一汽-大众奥迪销量超过 52.63 万辆，全年实现 60 万辆左右的销量。而在多个细分市场的车型上，奥迪依然是领跑者， 奥迪 A3 以绝对优势保持豪华 A 级轿车市场第一位置，奥迪 A4L 连续 5 个月月销过万辆， 奥迪 A6L11 个月时间销量超过 12 万辆，继续保持细分市场销量冠军；奥迪 Q5 在产品生命末期的情况下连续 7 个月单月销量过万辆。

荆青春把 5 月之后的强势反弹定义为“家和万事兴”的企业哲学，这似乎也是奥迪自下半年开始重回增长轨道的秘籍。中国传统文化中的“和”对于一汽-大众奥迪而言， 是化挑战为机遇的解决之道，也是与股东、经销商、供应商、用户、员工等各家庭成员之间的相处之道。与股东间和睦、与经销商和顺、与供应商伙伴和谐、与用户和悦、与员工和爱，成为一汽-大众奥迪 2017 年强势触底反弹的五部曲。

荆青春举例说，一周前结束的一汽与奥迪股东大会决定，一汽-大众奥迪销售事业部和经销商，今后将全程参与到所有奥迪车型的前期开发流程中，并将针对造型、技术等各个方面，代表中国用户提出建议，把中国用户的市场需求融入奥迪的产品研发中， 这被看作是一汽-大众奥迪全价值链本土化模式的战略升级。荆青春特别强调与经销商和顺相处模式的重要性，下半年一汽-大众奥迪能够迅猛反弹，除了快速的市场反应和针对性的产品投放策略，更受益于与经销商伙伴在过去多年不断磨合形成的“合力”，一方面是奥迪提供营销支持和方法引导 ；另一方面经销商伙伴的信任和自身努力，给了一汽-大众奥迪和衷共济般最为强有力的支持。

如果说“家和万事兴”的企业哲学支撑了一汽-大众奥迪“开局不易，结果满意” 的 2017 年，那么 2018 年一汽-大众奥迪将凭借“天时、地利、人和”，迎接奥迪在中国三十而立。

犹如荆青春的名字，2018 年奥迪在中国迎来“正青春”的三十而立之年。在一汽携手奥迪 30 年的时间轴下，奥迪开启全新品牌战略的元年，也展开 16 款新车型的产品大年。坐拥“天时、地利、人和”的奥迪将展现全新的面貌和强有力的竞争态势。

市场和消费者最为关注的产品层面，一汽-大众奥迪推出 16 款重磅车型，展开新一轮产品攻势。除了集 AI 人工智能科技的旗舰车型全新奥迪 A8L，还引入全新 6 款车型，全新换代 5 款车型和 5 款年型车。这其中不乏奥迪 Q2L、奥迪 Q8、全新奥迪 Q5L 等重磅车型。同时，引入诸如全新奥迪 RS 5 Coupé 等更加丰富的个性化车型，RS 家族、Avant 家族更加壮大。从战略上，2020 年前引入 7 款新能源产品，并实现新能源全网络授权。

沟通会不远处即是一汽-大众奥迪销售事业部搬迁北京后的新家。荆青春说，继市场营销部作为先行军之后，未来将有更多的部门和机构搬迁至北京。奥迪从长春到北京， 搬的不是家，而是更接近市场的行动。在一汽集团自上而下的“全体起立 全员竞聘”的改革中，奥迪也完成了人员和架构的调整，并增设了专门的进口车和新能源部门、机构， 全新的团队阵容为一汽 - 大众奥迪注入了新的活力。

2018 年是奥迪大年，也是一汽与奥迪携手 30 年，是奥迪在中国保有量达成 500 万辆之年，是奥迪在中国第二个 30 年的启幕之年。中国人对豪华汽车品牌的认知启蒙于奥迪，奥迪见证并推动了中国汽车工业在过去 30 年的发展，开创了一条让其他品牌纷纷效仿的成功路径，率先实现国产、率先加长，率先突破 100 万辆、200 万辆，直到 450 万辆规模……奥迪以行业引领者和标准制定者的身份，在中国市场创造了一个又一个里程碑。2018 年恰逢中国改革开放 40 周年的大年，一汽 - 大众奥迪是工业改革开放的代表作。

2019年年底，荆青春先是调任一汽集团未来新兴业务的移动出行事业部，随后勇辞体制内，创业抒写激情燃烧的汽车人生。