总有人说,不买昂克赛拉,就是不懂车。
所有人对好车的衡量标准是不一样的,有人一家老小喜欢宽敞的大空间,有人独居喜欢品质的格调,也有年轻消费者喜欢“人马一体”的快感,更有人喜欢把15万存起来,天天挤公交出门。
那么,好车到底有没有衡量标准?
马自达对好车的理解,就是单纯意义上的时尚、运动,以谋求“人马一体”带来的运动操控快感,所以我们来看马自达的产品,即便是尺寸最大的CX-8,也要在运动的路上趟一趟浑水,证明自己无穷尽的运动发展之路。
这是一个完全不讲套路的企业,企业发展的核心目标不是为了多赚钱,而是为了在运动化路径上再沉淀一下。
2019年,马自达全球销量150万,次年销量124万,2021年全球销量128万,这个历史可以追溯到1920年的百年企业,发展了一个世纪却只有100多万销量。
在同龄企业中,马自达可以说是销量最失败的企业之一。
失败的原因可以归为一点,那就是马自达在发展过程中,并不以真正的盈利为发展目标,在抢占市场份额这件事儿上,它非常不善于打造“特供车”。
从昂克赛拉的现状就能解释马自达的企业理念:让自己开心就好。
10月份,昂克赛拉销量5000余台,作为主力车型,其代表马自达全系“沉浸式”颓败,虽然从设计、技术、操控上来说,昂克赛拉有很强的表现力,但对于市场需求来说,马自达是一个“非必需品”。
为了营造更好的操控,其最大程度上分配了前后设计比重,尽量达到前后50:50的基本设计,同时推崇2.0L版本,为的就是日常使用时有更好的动力表现。
同时,科技体验感在马自达看来是会分心的技术,所以智能化体验表现也不强。
这样就带来了一个操控不错、价格昂贵、科技感缺失的昂克赛拉,10-15万级消费市场更需要的是一个舒适、家用、经济、耐用的产品。
这些产品点,马自达是一个都没有get到。
中国消费者还没有到买台十多万家用车完全不心疼的地步,绝大多数用户人群年均收入不足10万,买台车需要耗费全家人的努力。
既要照顾到前排,还要照顾到后排,同时越便宜越好。
马自达的对手丰田、本田、大众、通用就做的非常精准,为了市场占有率,为了赚钱,这些企业都在尽最大能力降低成本、设计特供车,最大程度上带来全家都舒适的出行体验感。
的确,每个人都喜欢犀利的操控感,但大多数人也会败给现实,从个人需求转向家用需求才是男人成功的一种表现。
如果用一句话来形容马自达,那就是选择它的用户群体,似乎没有家用需求,只为了操控一点而选择马自达,更像是一种冲动。
中国人买车讲究“物尽其用”,很显然,马自达的极致运动压缩了太多的产品力,对于更多人来说,马自达是一台好车,但不是一台中国市场的好车。
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