自游家倒了,倒在交付前。
12月7日,NIUTRON汽车(即自游家)官微发博宣布,首款车NV在短期内无法交付,将在48小时内全额退款。
自游家由小牛创始人、华为前高管李一男一手创办,成立于2021年12月。
如今距离自游家正式成立刚过去一整年,距离自游家NV正式上市也才两个月。
从“进程最快”的新势力到“退市最快”的新势力,自游家的遭遇展现了新能源市场的残酷,深刻的诠释了“造车不易”四个字。
变故
——不差钱。
彼时自游家成立,李一男脱口而出这三个字时是多么的意气风发。
只是没过太久,这个正在进行第三次创业的“天才少年”就改了口,表示“走不下去就走不下去,看钱不行就不搞了”。
或许是一语成谶,或许是早有心理准备,自游家就这么倒在了交付前夜。
自游家原地解散,员工已经分批次办理离职手续,首款车型NV的订单也在48小时内全额退款。
关于自游家为何退市,众说纷纭。不过有关NV“难产”的说法,看起来是最有说服力的。
我们都知道,量产交付的前提就是首先要拥有那一纸生产资质。在过去,要么是自建工厂,要么就是像蔚来、小鹏那样选择代工生产。
需要强调的是,现阶段通过代工模式获得资质的道路已经不适用,深度的合作模式取代了代工路线。
考虑到新势力的竞争已经进入到白热化阶段,现阶段切入赛道,快速交付能力是非常重要的。于是,自游家选择与大乘汽车进行深度合作。
大乘汽车拥有成熟的工厂和造车平台,升级改造后就能投入使用,能够为自游家节省不少的时间和成本投入。
理想很丰满,现实却很骨感。
拥有生产资质的大乘汽车,因为曾陷入停产停工的困境,想要恢复生产资质需要通过核查。
万万没想到的是,大乘汽车没能通过后续的核查,这意味着自游家NV在短期内交付无望,深度合作这条路走不通了。
或许会有人纳闷,自游家还有自建工厂的路可以走,为何就甘于这么放弃。
且不提这对交付时间的影响,只是自建工厂所需要的投入,就是一个天文数字。
自游家虽然凭借李一男的影响力拿到了5亿美元的A轮融资,但如果选择走自建工厂路线的话,那这个数字是远远不够的。更何况,品牌宣传、门店开设等计划已经消耗了不少的资金,自游家已经感受到了资金的压力。
一条路走不通,一条路不能走,在交付这第一步都很难迈出的情况下,自游家选择“壮士断腕”。
自游家虽洒脱离开,却为市场却留下不少遗憾。比如,那些下订用户对NV的期待,以及不少人对李一男这个天才少年第三次创业的期待。
体面
这两年,我们看惯了新势力的离场,除了感慨市场残酷外,并没有太多情绪。但是,自游家的道别却令人不禁感到动容。
与很多新势力在悄无声息中黯然退场,或一地鸡毛后草草离场不同,自游家的离开显得相当体面。
自游家品牌发布的《致NV用户的一封信》中,坦然承认NV在短期内无法交付,一段美好旅程还未开始就即将终结。
对24386名NV的意向用户,自游家将会在48小时内全额退款,并且如约准备一台NV的车模。而为了表示对这一路陪伴的感谢,自游家还特意准备了200元的星巴克消费卡。
对于辞退的员工,自游家按照入职的时间进行阶梯赔偿。员工虽有怨言,但更多的还是对努力一年却没有收获的不甘。
来的时候轰轰烈烈,走的时候也算是洒脱不羁。自游家为用户留下温情,为员工留下尊重,也为自己留下了体面。
体面的道别,意味着自游家有机会东山再起。
据了解,为解决生产资质完成新车交付,李一男曾于国金汽车有过一番洽谈。不过随着致NV用户的一封信》的发布,我们猜测自游家的造车资质问题并没有得到解决。
或许,自游家的退出不是彻底的告别,只不过是暂时的按下了造车的暂停键。待时机成熟,李一男会携NV重新回来。
新能源市场虽然美好,但这条赛道已经十分拥挤,对于新入场的选手来说并不友好。
并且,新能源市场正在从高光中走出,寒意正在侵袭每一家车企。李一男如此果断地做出退出的决定,未尝没有感受到这股寒气的原因。
可以预见的是,未来会有更多新势力离开这条赛道,但那时恐怕就很难留下太多体面了。
对昙花一现的自游家来说,体面的告别至少比潦草的离场更让人尊重。
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