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汽势Auto-First|王一

上汽大众大众品牌2022年全年销售127.3万辆，同比增长7.3%。上汽大众大众品牌新能源、燃油车赛道均有出色表现，其中新能源领域，大众品牌全年销售9.7万辆，同比增长78.2%。ID.纯电车型全年销量7.48万辆，达成累计销量10万+辆的“小目标”。

上汽大众多款燃油产品的市场表现可圈可点。其中，凌渡L全年销售10.2万辆，近半年站稳月销万辆台阶。帕萨特家族全年销售19.06万辆，同比增长52.9%。全新途昂家族全年销售6.38万辆，同比增长16.9%。

2022年，上汽大众推出10余款新车、赢得1000万APP用户、完成200+家ID. Store布局，大众品牌在产品和营销上不断获得市场认可，为消费者带来更多元化、个性化的用车选择。

2022年，大众品牌产品多点发力，高端车领域，帕萨特、途观、途昂、威然等车型均有改款焕新，不断驱动品牌向上发展。

全新途昂X以全面进阶的产品实力满足当下用户对豪华品质的需求。大型豪华MPV威然主打30-40万的价位区间，为用户带来全场景、豪华、大7座的旗舰级产品驾乘体验。

凌渡L结合高颜值与数字化科技，打造出具有强烈魅力与个性的辣感美学轿跑，新朗逸采用“双前脸”战略，智能化水平也显著升级，让用户畅享车-机-人的无缝互联出行。

在新能源板块，上汽大众为ID.纯电系列连续推出两次年度改款产品，提升智能化水平与舒适性体验。凭借大众品质基因和出色的驾乘表现，ID.纯电系列上市20个月内迎来累计销量10万辆的里程碑。

大众品牌在用户运营上深入B站、抖音、知乎、微博等年轻人社交阵地，建立品牌与用户的深层情感链接，目前社交平台总粉丝量达2200万，全品牌排名第一。另一方面，积极盘活私域流量，提升品牌用户粘性。截至目前，上汽大众超级APP用户已超1000万。

自2021年ID.纯电系列上市以来，全国共组建了56个ID.车友会。随着ID.纯电车型进入市场深耕阶段，营销服务举措不断升级，让用户享受到更加便利的购车、用车体验。截至目前，新能源城市展厅ID. Store开业突破200家。目前，ID. Store的快充服务也正加速建成，首家ID.交付中心落户上海，其单月交付量已达千辆水平。

2022年，上汽大众大众品牌产品上向高端化、年轻化发力，营销上坚持“以用户为中心”，历史累计销量达到2265万辆+的高位。2023年，上汽大众大众品牌将奋楫笃行，步履不停，继续为消费者创享“真实的美好”生活。