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客观来说，虽然2022年车市整体表现欠佳，但对于新能源行业来说，却相对友好。虽然竞争更加激烈，但市场份额却在不断提升。因此，只要能拿出明确的方向、优秀的产品，必然会有消费者愿意为其买单。

正如长城旗下的欧拉品牌，自诞生起就开创了独具一格的产品风格。旗下的多款车型也定位精准，其聚焦的就是年轻消费群体。在其独特的产品特色下，自然收获了不俗的市场关注度和销量。

据数据显示，2022年欧拉品牌的年度累计销量超过了12万辆，同比增长46.45%。这份成绩单，不仅得益于表现稳定的爆款单品欧拉好猫，更离不开后续推出的芭蕾猫和闪电猫两个有效发力点。多款新车的诞生，在丰富了欧拉品牌产品矩阵的同时，也进一步俘获了更多年轻消费者的心。

作为一个特色鲜明、独树一帜的新能源汽车品牌，欧拉汽车为何能在激烈的行业竞争中脱颖而出？面对已经到来的2023年，欧拉汽车又将作出哪些规划？带着这些问题，笔者对欧拉品牌的相关负责人进行了深度专访。

汽车情报：2022年，欧拉品牌的整体销量是可圈可点的。对于这份成绩单，是否达到了欧拉品牌的预期？都有哪些收获和遗憾？

欧拉汽车：对欧拉汽车来说，2022年是品牌持续进阶向上的一年，品牌势能持续向上，品牌价值全面提升。2022年欧拉汽车总销量超12万辆，同比增长46.45%，交出了一份亮眼的成绩。

在产品方面，欧拉在去年实现了产品矩阵升维，不仅备受欢迎的好猫完成了焕新，还有高品质高端新车型芭蕾猫和闪电猫强势加入。欧拉的产品更多元，用户更拓圈，品牌更向上，实现了A0-B级产品矩阵的全面覆盖，品牌竞争实力得到显著提升。

作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉汽车在国际市场上不断彰显中国品牌新力量，2022年欧拉品牌全球化进程取得重大突破。2022巴黎车展，欧拉携好猫、好猫GT、闪电猫等车型惊艳亮相，好猫更是成功上市欧洲，展现了中国新能源汽车品牌的全新实力。另外，好猫上市马来西亚同时斩获“2022最受期待新车”大奖，好猫荣获欧洲 NCAP五星评价，闪电猫亮相泰国等等耀眼的海外成绩，充分印证了正在加速全球化布局的欧拉，已经成为中国品牌走向世界的领军榜样。

作为女性汽车品类的开创者和引领者，欧拉坚持女性战略。品牌的“更爱女性”并不是只爱女性，而是将小爱变大爱，包括家庭之爱、悦己之爱、友情之爱、事业之爱、乐趣之爱等，不断丰富品牌精神内涵，用户群体持续扩容，目前已经收获超过30万用户。

我们一路走来，不断向上拥有今天的成绩，离不开广大用户的鼓励与支持，欧拉一直心怀感恩，将继续全面推动品牌向上，以更为专业的技术，更加丰富的配置，全面进阶的产品，面向多样化用车场景和需求，为用户带来更多元化、更个性化的用车体验，要让世界看见欧拉的力量、看见用户的力量。

汽车情报：说起欧拉品牌，大多数消费者第一时间都会想到“针对女性用户”这个很特别的标签。如今来看，女性用户是否成为了欧拉品牌的主要用户群体？未来，欧拉品牌是否会继续坚持这一方向？

欧拉汽车：我国女性驾驶者数量连年增长，至今已经超过1.6亿，基数庞大。同时，女性经济独立与自主、消费需求与消费能力不断提高，女性汽车消费体量巨大，前景广阔。

2021年3月，欧拉提出“更爱女人的汽车品牌”定位，进军女性汽车赛道，开创女性汽车新品类，强势领跑女性汽车赛道。“更爱女性”是欧拉的长期主义，欧拉的品牌定位不会改变。

从更爱女性的定位看。欧拉所说的“更爱女性”并不是只爱女性，欧拉将小爱变大爱，包括家庭之爱、悦己之爱、友情之爱、事业之爱、乐趣之爱等，“更爱”不仅仅是多一份爱，而是爱的激发，以自身之爱去激发他人更多的爱。我们的战略是引领女性赛道，全面覆盖15-30万级市场的中高端用户；持续拓展女性赛道，向她们的爱人、亲人、家人拓展，并没有将男性排斥在外。

我们从产品看。以闪电猫为例，在产品开发之前，我们做过大量的用户调研，不只是女性，许多男性对于这款车也非常喜欢，说明闪电猫消费人群会更加宽泛。

未来，欧拉将依靠产品和品牌的双向驱动，快速迭代，优化用户服务，打破用户的边界，面向更丰富的用车场景，扩容更广泛的用户群体，推动品牌持续向上，更好的诠释品牌理念和精神，提升品牌价值感和感召力。

汽车情报：2023年，欧拉品牌是否会有新产品/新技术与消费者见面？

欧拉汽车：对于2023年，欧拉有行业里立得住的底气。我们有前沿的技术、领先的产品、全球化的市场，将通过“设计+技术+全球化+产品”构建欧拉的行业地位，打造品牌影响力。

设计层面，欧拉导入女性时尚审美原创设计，包括具有引领的时尚性、打破常规的原创性、代表个性的色彩美学。科技层面，欧拉将秉承用户至上、更爱为先的理念、更关注细节，打造有温度的科技技术，实现科技、安全与续航等的兼得。同时，结合女性需求，关注女性用车体验的身心感受，开创一系列微科技，做到人无我有，人有我优。

全球化层面，欧拉将加速市场全球化进程、通过用户、研发、员工等等的全球化，让欧拉成为全球品牌，成为中国制造的民族骄傲。产品层面，欧拉品牌将持续向上迈进，产品矩阵不断丰富，为全球化、高端化、新能源的征途中交出更亮眼答卷。

汽车情报：近期，关于欧拉品牌“出海”的新闻屡见不鲜。2023年，欧拉品牌对出口板块如何规划？

欧拉汽车：各大车企都在积极抢占出海赛道，加速扩展海外市场。不同于其他品牌，欧拉是以“高质高价”的姿态开启的品牌全球化，出海也不再局限于亚非拉发展中国家，而是挤进了竞争激烈的欧洲市场。

欧拉全球化成果显著。2021年登陆泰国市场的好猫车型，在当地深受欢迎，创下泰国市场纯电车型销量新高峰。2022年，好猫完成欧洲上市、马来西亚上市，而闪电猫也正式亮相泰国市场。同时，欧拉还荣获了多个海外大奖，包括欧拉好猫荣获欧洲 NCAP五星评价，以及马来西亚“2022最受期待新车”大奖等。

今年，欧拉出海的脚步更快更高效。新年伊始，欧拉就顺利登陆澳大利亚、约旦等更多海外市场，为全球用户带来更多惊喜！随着欧拉在海外市场加速布局，凭借优秀的产品品质收获用户好评，掀起热销势头，这一表现也将反哺国内，进一步提升欧拉品牌的市场关注度。

未来，欧拉将基于全新“ONE GWM”全球品牌行动纲领，依托长城集团七国十地的全球化体系力，以先进技术为支撑，全方位扩张出海版图，推动产品、技术、服务等全价值产业链的海外落地，构建品牌全球影响力。以泰国地区为例，依托长城集团G-Charge 超级充电站、在泰国范围内扩展快速充电设施，为欧拉用户提供更好的新能源使用体验。

随着新征程的开启，品牌将在2023年继续深入以色列、冰岛等国家，布局北美，推动全球声量和销量持续走高。未来，欧拉将坚持用严苛的验证体系打造全球化高品质产品，用心为全球用户打造绿色、智能、安全的高质量汽车，在产品、服务、战略等层面全面突破，在全球化进程中释放出更强劲的动能。

结语：客观而言，相比于销量顶流的那些新能源车企来说，欧拉品牌目前的表现仍与其有差距。但是，正如上文所述，欧拉品牌本身的定位就是“独具特色”的。如今，在销量逐渐攀升后，欧拉品牌不仅在国内市场地位愈发牢固，更是大力开拓了海外市场。相信在清晰、合理的规划下，欧拉品牌还会带给我们更多的惊喜。