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汽势Auto-First|刘天鸣 发自珠海

在中国汽车市场，红极一时的车型数不胜数，但久经沙场且长红于车市的产品少之又少，东风日产轩逸便是其中之一。

从2006年与中国消费者见面到如今，东风日产轩逸秉承着“为家而生”“倡导幸福生活”的主张，不断为中国消费者创造幸福，也见证中国500万家庭点滴幸福。

3月10日，幸福之都珠海，近千位轩逸车主代表与东风日产面朝大海，回首过往幸福瞬间，迎接东风日产全新轩逸家族焕新上市。全新轩逸家族共推出8款车型，其中，全新轩逸共推出3款车型，售价为11.90万元-13.39万元；超混电驱轩逸共推出5款车型，售价为13.89万元-17.49万元。

“轩逸全家桶”将以更多动力选择、更丰富配置、更广价格区间，全面满足中国家庭用户的所有需求，继续为中国消费者创造幸福。

常青藤的软实力

在很多人的印象中，传统汽车企业大多是高高在上，与用户“玩在一起”是造车新势力的专利，但东风日产却打破这一世俗观点，与用户双向奔赴。

“全新轩逸家族来了暨500万幸福家庭欢聚轰趴之夜”，东风日产邀请近千位车主欢聚一堂，以真实车主故事贯穿始终，成为东风日产首次最多车主家庭参与、车主参与程度最高、发布形式最别具一格的新车上市发布会。与以往发布会不同，东风日产并没有长篇大论的展示全新轩逸家族的产品特点，而是通过轩逸车主共创歌曲《一路相陪》，将全新轩逸家族的进阶实力和车主家庭的真实情感进行融合，以用户视角传递幸福。

如同一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人对于幸福的定义不尽相同，如情歌王子张信哲眼中，平平淡淡平平安安就是幸福，再如车主家庭小朋友，学习进步，和父母在这一起就是幸福。

但对于东风日产来说，500万车主的点滴生活就是幸福。东风日产将用户的幸福场景搬到发布会现场，以轩逸车主真实生活为原型打造的“浮生四记”，“有故事的店”汇集了“幸福大电影”“时光邮局”“幸福唱片店”“酷炫电玩”“童梦乐园”等幸福时刻。

与500万用户双向奔赴，是东风日产轩逸长红车市的软实力，更是其他汽车企业难以复制的现象级营销样本。

继续创造幸福

站在500万用户的新起点上，东风日产精准洞悉年轻家庭的需求，推出全新轩逸家族，为产品注入更多幸福元素。

全新轩逸家族的外观设计迎合年轻消费群体的审美，应用了日产最新的V-Motion家族设计语言，透镜式LED前大灯和流水式LED前转向灯组合，极大提升了整车的质感。全新轩逸采用展翼式前格栅，从容自如的同时，也更多了份成熟稳重。超混电驱轩逸则采用星阵式前格栅，极具视觉冲击力。超混电驱轩逸独有的冰岩蓝/曜石黑双拼色和蓝黑内饰相互呼应，透出时尚潮流的气息。

进入车内，7英寸全液晶仪表和同级最大的12.3英寸高清触控屏，配合Nissan Connect超智联2.0系统，为消费者带来极致的智能座舱体验。在超混电驱轩逸上，极具运动感的三炮筒空调出风口得以回归，配合12.3英寸高清触控屏、BOSE音响系统、环抱式氛围灯，智能座舱带来的愉悦感呼之欲出。

超混电驱轩逸采用第二代e-POWER技术，搭载与LEAF同源的高功率专业驱动电机，最大功率100kW，峰值扭矩300N·m。全程都由电机驱动，内燃机仅用于发电，不参与驱动，让消费者感受电驱技术带来的驾驶乐趣。

安全是幸福的基石，全新轩逸家族搭载L2级智能驾驶辅助系统ProPILOT超智驾，不仅能够清晰识别车道线并平顺地调整方向，确保车辆始终保持在车道中央，还能在0-144km/h的速度范围内智能巡航，轻松安全的移动出行不在话下。

“幸福家轿”的底气

进入中国市场17年，轩逸凭借领先的综合实力，成功收获500万中国家庭的青睐，成为轿车市场的领跑者，也成为了消费者心中“幸福家轿”的代名词。

“扬帆起航17年，劈波斩浪500万。轩逸以坚若磐石的王者实力，成就了家轿市场不可撼动的地位。”东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武表示，“有轩逸，一定会幸福！”

回首往日，2006年轩逸进入中国市场，凭借着同级最长的2700mm轴距，迅速在家轿市场站稳脚跟，从月销过万迅速攀升至年销47万辆，并于2018年成功斩获“全国乘用车市场销量冠军”。

2019年，国内车市被浓郁的寒意笼罩，全年乘用车累计销量2144.4万辆，同比下滑9.6%。这一年，第13代轩逸和第14代轩逸顺利完成了代际的切换，并在车市寒冬下实现逆势增长。第14代轩逸在上市首月就拿下了逼近3万的订单量，上市五个月，轩逸销量持续呈现高速增长，月环比增长率均超12%。

2020年-2022年，三年疫情汽车市场多次被迫按下暂停键，但并没有阻碍东风日产轩逸创造幸福的脚步。2020年轩逸以54万的全年累计销量，问鼎“乘用车市场轿车销量年度冠军”，随后两年间，轩逸稳坐冠军宝座，达成了汽车市场罕见的“三连冠”的金色传奇。

在东风日产轩逸优异成绩背后，源自轩逸对用户需求的精准洞察和把控。以2022年为例，150万第14代轩逸和超混电驱轩逸网联车主，累计行驶里程高达137.99亿公里，历时4.48亿小时，发送了12.80亿次有效指令。

庞大的脱敏大数据，让东风日产更了解用户真正的需求，在产品生命周期中不断完善，让用户对轩逸更加满意。

正如东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林所说，“轩逸，在创造幸福的路上，不设终点线！我们始终在全力以赴，通过更好的产品，更优质的服务，为每一位车主创造更多的幸福感。”

东风日产轩逸稳坐销量榜单榜首的背后，是其在竞争激励的家用轿车市场中，始终把为用户创造幸福作为唯一议题。同时，“为家而生”“倡导幸福生活”的主张，如同东风日产轩逸的御寒衣，一次又一次顶住车市寒冬。