随着国六A清库存的压力,各地政府、各车企厂商大力度的促销,3月份的车市看似非常热闹。可实际真是这样吗?
据乘联会最新数据,3月1-12日,全国乘用车市场零售41.4万辆,同比去年下降17%,较上月同期下降11%。今年以来累计零售309.4万辆,同比去年下降19%;全国乘用车厂商批发45.2万辆,同比去年下降18%,较上月同期增长6%。今年以来累计批发351.8万辆,同比去年下降16%。
从一片“同比下滑”来看,这明显只是虚假繁荣。3年疫情后的第一季度,车市依然没有迎来它的“春天”。
虽然在消费者看来,短期降价如同“薅羊毛”,但对于整个车市来说,大规模的降价潮促销战显然是不健康的,最新的数据也证实了这一点。
况且本次由东风系车型掀起的燃油车降价潮,看似优惠覆盖面积极广,但其中多是“浑水摸鱼”。据“汽扯扒谈”了解,真正降幅巨大的除了东风雪铁龙C6这个典型,其他车型的终端优惠远没有宣传的优惠力度大,且大多数车型都是库存车。而单靠少数车型和品牌,不仅无法扭转整个车市的整体状况,还会给市场和消费者传递一种“全部大降价”的错觉。
除此之外,地区性的刺激政策虽然对当地线下购车市场起到明显提振作用,但同时也会对非优惠地区的同品牌市场严重挤压。据“汽扯扒谈”了解,北京地区一家东风雪铁龙4S店3月份以来C6车型没有开过单,其他车型的成交量也大幅下滑。以需求的集中释放为代价的价格战,已经开始有了后遗症。
燃油车打不过只能加入,而新能源从“隔岸观火”开始奋力反抗。消费者观望情绪重,恐怕自己买早了多花钱。新能源车企不得不给潜在用户吃一颗“定心丸”,以此来刺激他们的消费需求。于是由理想汽车牵头,哪吒、零跑、腾势跟进的新一轮“90天保价潮”在新势力中卷起。但是面对燃油车实打实的优惠,一些曾经偏向新能源车的准车主保不准会经不起诱惑。加之当前国内油价已回落至7元区间,价格水平已与10年前相当,短期内燃油车份额降幅或有望放缓。
总体来说,像东风系这种“掀桌子”式的大降价,本质上对于汽车市场是没有好处的。消费者或许一时上头关注到你,但当缓过神来开始精打细算后,只会增加买车的观望态度。这就使得整个汽车市场似乎都在降价促销,但是乘用车的销量依然在下滑。
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