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尽管今年中国车市竞争愈发激烈，开年一场大规模“价格战”格外惨烈，但是北京现代却体现出良好发展态势。不仅依然延续从去年下半年展现出反弹趋势，而且在今年一季度市场表现同样跑赢大盘。

显然在去年提出“2025向新计划”后，北京现代在调整上找到行之有效的方法，稳定住了基盘，销量也回暖。而真正传达给消费者改变，除了品牌、架构、服务等内化于心，还有产品方面更直观外化于形。

因此在实现销量回升与体系优化的同时，北京现代近期又以一款全新——MUFASA ADVENTURE概念车亮相，具象展示北京现代产品新形象与新定位，同时也宣告去年提出的“2025向新计划”，有了一系列新产品依托，开始更为快速推进。

新车“探险”主题，带来不一样的新意

虽然SUV市场早已是红海，但是仍有巨大市场潜力。近两年硬派越野SUV和高端大空间SUV，成为追求个性化与关注高品质出行体验消费者首选，开辟了新的市场空间。北京现代新车型，也同样以一款新SUV来承载新审美与新需求。

新车基于“消费者+探险”的设计主题，从MUFASA ADVENTURE的名字，就能看出具备较强的越野能力。相比于见得多的方正的越野车设计，北京现代这款新车显然更具艺术感。

前脸大面积格栅采用参数化珠宝设计，搭配隐藏式日间行车灯，不仅时尚且科技感十足。车侧配置在各处也很符合越野形象的细节，特别是大尺寸的轮毂设计，很具视觉冲击力。此外与车身侧面肌肉感十足的线条，均融合有参数化宝石设计元素。

车尾最醒目设计还是家族式椭圆环形(OVAL)后组合灯，充分表达出未来感。个性化方面，新车除了还加装越野套件，还增加具有未来感和实用性的行李架，这在量产版车型上有望同步选装。

内饰设计虽然没有在此次公开，但是根据厂家介绍，新车既能体现自我个性又能兼顾到家人，并且能为消费者提供创造回忆空间和休闲娱乐，将扮演一个全新与用户沟通的重要角色，因此显然不仅在设计上能引领潮流，而且在智能互联方面，也有诸多亮点，值得期待。

就像之前介绍那样，作为北京现代今年上新的首款产品，新车不仅是为销量加力，而且是品牌践行“产品转型”及“品牌向新”的重要车型，因此战略意义重大，也被北京现代寄予厚望。量产版本将很快在4月份上海车展期间发布，年中就会正式上市。伴随着这款新车，北京现代在诸多领域调整，也将逐步显现出来。

北京现代“向新”，向互联网企业看齐

不可否认，在年销量冲破百万辆之后，北京现代迎来长时间的发展低谷，在成长迅速的中国品牌压力下，以及电动化浪潮中，北京现代与其他合资品牌一样，需要尽快做出调整，找准品牌和产品新的定位。

在此次新车鉴赏现场，北京现代高层全部到场，与参会的嘉宾与媒体对新车以及北京现代规划进行了充分沟通。其中这个月刚履新的北京现代总经理吴益均，也是首次与中国媒体进行线下交流。

“对于我来说，中国市场有很大的挑战，但我并不惧怕挑战，我也认识到北京现代虽然曾经有20年的发展历程，但我们应该从头做起，要重新打下良好的基础。”谈到北京现代在中国市场面临的调整，吴益均表示：“因为我知道中国消费者需求的变化，比全球任何一个市场都快速，尤其在电动车方面。”

而北京现代今年新车规划，除了MUFASA ADVENTURE量产版7月初将正式进行销售之外，以及伊兰特改款车型之外，在海外市场广受好评的电动车型，也会在引入方面有了实质性进展，“以现代汽车IONIQ为基础，我们会持续在中国推出纯电车型”，吴益均表示。

北京现代在2022年取得成立二十年，拥有1100万+用户的成绩，而迎来2023年是开启北京现代新二十年奋斗征程的新起点，也是北京现代落实“2025向新计划”的元年，北京现代也根据消费者需求，进行内部和外部调整，跟上快速转变的车市节奏。

谈到调整，北京现代常任副总经理吴周涛表示：“北京现代对内进行改革。内部必须建立高效的运营体系，并且要向互联网企业看齐。”同时“对外重新树立北京现代品牌形象。未来通过电动化、智能化一系列产品转型，将我们的产品做好升级，带动整个品牌的升级。”，吴周涛表示。可以预见，北京现代今年在诸多方面，都会让人感觉面貌一新。

不惧怕“价格战”，北现优势不止性价比

今年车市形势更为严峻，“价格战”提前到来，但是这并没有打乱北京现代销量节奏，伊兰特和中型SUV组合依然保持月销过万的态势。面对价格战，北京现代北京现代副总经理兼营销事业本部副本部长戚晓晖表示，每天都会监控市场的价格，包括自己、各个友商以及竞争品牌，看到北京现代的产品还是具有一定的价格优势的。

“从北京现代来讲第一，要做好我们的产品；第二，一定不能因为“价格战”去损害产品的质量，产品质量是企业的生命力。北京现代在产品质量方面是有绝对信心的；第三，要做好服务。”戚晓晖表示。

显然面对价格战，北京现代应对思路很清晰，没有一味拼价格，而是以此为契机，强化优势同时，找准用户需求点，志在下一个二十年长远发展。“第一：性价比一直是北京现代的优势；第二：北京现代会更好地从‘产品品质、创新技术和口碑服务’等各方面做好我们的产品。第三：北京现代的品牌会更加年轻化，会以更落地的活动和用户产生共鸣；第四：北京现代有中韩股东双方的大力支持。” 吴周涛表示：“所以我们是通过综合的手段来应对市场竞争，未来在市场的竞争力也会很强。”

“我们不是要追着消费者的需求走，而是应该前置于消费者的需求”，北京现代领导在沟通中多次强调这一点。基于对过去经验总结与问题深刻剖析，北京现代进行调整相当坚决且彻底。有着二十年在中国车市打拼经验积累，与更务实有效的作风，找准方向北京现代势头已起！