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岚图追光营销翻车！碰瓷<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20006/" class="kw-link" target="_blank">保时捷</a>等遭吐槽 网友：尬得抠出三室一厅

岚图汽车这次的营销，确实有点low！近期，岚图官方在社交平台上发文，岚图追光1V4开火，要正面硬刚4款竞品车型，要为极致驾控而战。开头结尾还算正常，但是中间的内容可以说令人感到不适。

推文写到保时捷帕拉梅拉，你“帕”什么，蔚来ET7，你“蔚”什么，奥迪A6L，你“奥”什么，极氪001，你“极”什么。用了一堆谐音梗不说，还厚着脸皮@别人。

网友们看了表示，你“图”什么，尬得脚指头抠出三室一厅，这是哪个营销公司的馊主意，很难想象写出这个文案的是个人。

事情总有一个前因后果，岚图这手碰瓷营销，是为了给4月12日，岚图追光和这四台车型的赛道对比测试，做提前预热。可能是为了拔高自己的产品力，岚图追光选择的四台竞品车型都非常有卖点。想着互动一下，但是没有一家出来回复他们。

不过仔细研究一下你会发现，选购这些竞品车型的消费者和岚图追光的目标用户，重合度并不高。先不说买保时捷和奥迪A6L的人，买蔚来ET7是因为服务和智能驾驶辅助，入手极氪001的大多都是猎装颜控。并不会因为你做了个赛道对比，别人就跑来下单的。

一般来说，新车上市期间，把友商的车型拿出来比一比，或是在试驾中安排成竞品车型，都是很常规的营销手段。毕竟大部分人买车都是会做对比的。有节操的车企，会遮挡竞品车型的车标，尽管一眼就知道什么车，但是官方不会点名，会给友商留足面子。

而没节操的车企，会说，我们是500万以内最好的车。

当然最让人痛恨，则没有下限的车企，就像是岚图这次的营销，提前点名，强行互动，刻意拉踩，基本把雷区都踩了一个遍。一番操作猛如虎，不仅友商不搭理你，更是被网友的口水给淹没。因此在岚图汽车官博下，岚图追光1V4的营销不得不开启评论过滤，超两百条评论，最终只显示几条。所以对于岚图来说，这就是一次花钱做反向营销，对自己的销量不但没有帮助，还会引起消费者的反感，至于对比结果，更是少有关注。

这种拉踩营销，很容易被人当做教科书式的失败案例，放在广告公司的PPT里。最后再劝一句，要想提升销量，就做好产品，做好品控，做好用户调研，走正道，别走邪路。