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在消费者需求日趋差异化、品类行业边界泛化成为常态的大背景下，“文创跨界”成为当下各行业的热门营销手段。在这个万物皆可联名、万物皆可IP化的时代，越来越多企业选择通过文创IP、跨界联名方式来延伸企业品牌的文化内涵，车企亦然。

作为首个拥有自主文创IP品牌“好物”的合资车企，东风日产一直在跨界营销方面有着自己的独特思考。借势企业20周年节点，东风日产“好物”重磅推出了这套名为“热爱二十，长长久酒”的限定文创白酒，再次展现了其“家文化”精神理念的独特魅力。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

以酒相聚，东风日产再次阐释中国“家文化”的底色

这套文创白酒最为别出心裁之处，莫过于两个异形酒壶以L型叠合而成东风日产汽车座椅“大沙发”造型，搭配流畅优雅的瓶身线条，以及瓶身包裹的“大沙发”同款菱形网格设计真皮，完美还原了“大沙发”的包裹感和舒适性。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

打开盖子，一股浓郁的酒香扑鼻而来。酒体产自浓香酒圣地——四川宜宾，利用宜宾得天独厚的地下佳泉和传承百年的古法酿造工艺，选用糯稻、大米、玉米、高粱和小麦五种粮食为原料精心酿造，匠心打造出具有“窖香优雅，陈香舒适”风味的浓香型好酒。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

白酒在中国人心目中的认可度无须赘述。作为历经千年的文化产物，白酒涵盖着国人生活的方方面面——欢庆时举杯、离别时举杯、相聚时举杯……白酒社交与中国特有的“熟人社会”息息相关。而作为中国熟人社会最基本的单位——家，无疑与白酒文化有着不可分割的情结。

“花间一壶酒，独酌无相亲”。自古国人便认为举家团圆之时必是举杯相庆之时。而在20周年这个具有里程碑意义的时刻，东风日产发布20周年限定文创白酒，无疑是对“家文化”的再一次深入阐释。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

用户即家人，把“家文化”打造成企业文化叙事

千百年来，“家”作为中国社会的最小基石，不仅是联结过去与将来的空间，更是衡量内在自我与外在他者的尺度。说到“家”，我们脑海中能引发出无数种想象，“家”寄托了我们的喜怒哀乐，它是几经波折后的团圆，是漂泊不定时的心灵港湾，更是风雨兼程中的相伴……一百个人或许有着对“家”的一百种想象。但如果把“家”作为一种企业文化，应如何呈现这种想象？我们或许可以从东风日产的“家文化”叙事中窥见答案。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

2023年6月16日，连办5年的东风日产FAMILY DAY如约而至。以“家人”为切入口，以“家宴”作为沟通企业和用户的介质，东风日产一直把“家”作为企业文化叙事，联结用户的情感、沟通用户的需求。通过情感共鸣和价值认同，持续活化东风日产企业品牌形象，助力品牌势能提升。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

在20周年庆典上，我们可以看到这种“家文化”作为东风日产的企业叙事再次得到升华。东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武先生表示，基于线上的 “东风日产超级APP”平台和线下的渠道，东风日产将从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块，带来“共享、共创、共生”的用户运营生态体系——Ni+。如果说，精益求精的技术，是东风日产制胜行业的利器，那么，有温度的服务体系和用户运营理念，则是东风日产实现基业长青的稳定器。

二十当打，“人·车·生活”的故事未完待续

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

不止于车，更懂生活。事实上，东风日产“好物”自创立起便作为有效触点，不断链接企业和用户——从“23°C”系列文创，到东风日产X黑川雅之联名麻将、官方玩梗的「躺赢」大沙发、基于日产全球顶级云图专业纯电平台打造的“云图”电动登机箱等，再到如今的20周年限定文创白酒，东风日产一直以新颖的形式和手段，为1500万用户打造更前卫的生活场景、解锁更多元的拥车生活，用异彩纷呈的“人·车·生活”故事展现自身独特的企业文化。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色

回首东风日产二十年风起云涌的创业征程，从筚路蓝缕的“风神时代”，到无惧风雨创造自主品牌“启辰”，再到六地七厂布局正式形成……20岁的东风日产用1500万份信任，证明了自己的毋庸置疑的行业实力和独具魅力的企业文化。“二十当打，不负热爱”！无论是勇立潮头的东风日产人，还是不断刷新的“东风日产速度”，“技术日产”依旧稳步向前，我们期待的“人·车·生活”故事依然未完待续。

从一套酒中，读懂东风日产“家文化”的底色