编者按:2023恰逢中国汽车工业70年的大交响,刚好奉上汽势5年的小序曲。中国汽车工业70年,是一个值得礼赞的里程碑。
从1953年一穷二白一汽奠基,到2023年一季度中国汽车出口世界第一;从中国人做汽车只有跟随的份儿,到上海车展跨国巨头对中国车进步的惊叹;从第一辆红旗车呱呱坠地到超百万元比亚迪仰望横空出世;从发动机技术处处被掣肘,到拿到”三电“技术话语权、新能源汽车产销连续8年世界第一,中国汽车工业走过了筚路蓝缕、玉汝于成的70年,这是一幅深沉、昂扬的奋斗历史画卷,值得人们驻足、礼赞。
为此,汽势Auto-First推出礼赞70车专题,纪念波澜壮阔的中国汽车70年。
汽势Auto-First|柴小娜
世间本没有路,走的人多了便成了路。
新品牌的出场,其命运并不一定掌握在自己手里,需要天时地利人和诸多因素。捷途的出场,在中国汽车工业70年历史上,一定会留下自己的名字,因为主打“旅行+”的差异化定位,捷途开辟出一个旅行+的汽车新品类。
战略上,捷途走出了中国汽车品牌发展的另一条路,最根本的还是契合了“世界很大,我想去看看”的经济和旅行生态,通过旅行体味人生,通过脚步丈量世界。战术上,结合用户、旅行和圈层,深耕营销和生态。
奇瑞控股集团董事长尹同跃曾表示:“捷途汽车用3年时间创造了中国新锐SUV品牌增速第一,成为传统汽车品牌的新势力”。未来4年,奇瑞喊出了“2026年100万辆规模”成为旅行+出行生态领导者的愿景。3年实现40万辆销量,产品畅销海内外,粉丝达到150万+。
历史上,尽管奇瑞曾推出多个子品牌,但结局并不如意,捷途的成功扭转了此前推出新品牌遭遇的集体命运多舛。因此,是时候重新认识一下捷途了。
2018年,捷途成立,同时其旗下全新车型——捷途X70和捷途X70S也正式亮相。
2021年7月8日途汽车品牌之夜,捷途宣布从“捷途产品序列”到“捷途汽车”完成转变,正式成为一个全新品牌。
2022年,捷途汽车迎来第60万辆下线,从0至60万辆仅用50个月。
品牌发布至今,捷途汽车累计销量已达到76万辆。
其中,捷途X70定位为一款7座中型SUV,采用了全新的家族化设计,以6.99万元的极低起售价,用性价比搅动了低端SUV市场。捷途X70 PLUS不到8万元,1.5T排量发动机,可见宽敞,搭载智能配置。品牌的旗舰SUV捷途X90价格16.69万元,却带来30万左右车型的配置体验。
数据显示,2018-2022年,捷途汽车实现了销量从0到60万台的跨越式增长,是名副其实的“捷途速度”。事实上,聚焦“旅行+产品 深耕旅行+场景”的新捷途新在产品规划、营销和生态等多个方面。
截至目前,捷途深耕旅行+市场5年,形成了携手100家生态伙伴、318国道200+捷途驿站、1000+旅行好物、1300+路书的生态圈层。
精准锁定与品牌调性相当的消费人群,培养品牌偏好,新捷途的愿景是,通过品牌定位和产品标签,成为旅行+出行生态领导者。
捷途的生态散落在一些细节里。包括在上海到西藏的318国道上,散落着200多个捷途驿站;捷途未来至少会推出1至2款全新车型。以用户场景需求进行产品开发和定义是未来捷途的准则。比如,创业版、钓鱼版,旅行版、商务版。
捷途还在贵阳举行了两个大会,一个是自驾游联盟大会,一个是生态联盟会议,两个大会都和用户密不可分。自驾游联盟大会聚焦用户需求和场景,生态联盟大会围绕旅行途中协作共赢好生态的打造。
在生态联盟大会上,捷途攒局,把探路者、马蜂窝、同程旅行、锦江酒店、秋野地、方特、拇指白小T等方方面面的人士聚在一起,围绕旅行途中的场景需求进行头脑风暴,谋求协作共赢、品牌共创。
据了解,在捷途内部有一个特殊的部门——客户生态链运营部,这个部门专门负责与用户沟通,最大程度了解用户想些什么、要些什么,并进行有针对性的改进,建立更完善的用户生态圈。
整体来看,3年时间收获40万辆车主,5年66万辆之上,以行动定义旅途的捷途,从奇瑞集团旗下的一个产品序列升级为奇瑞集团的一个品牌,是与奇瑞汽车、凯翼汽车、星途汽车并行的四大品牌之一,成为汽车行业的一个现象。
“生逢其时”的捷途X70,走在一条难而正确的路上。
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