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低碳绿色消费已成为一种时尚和潮流。

前不久，知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》显示，“绿色风尚”位列去年十大消费趋势之一，有73.8%的消费者会在日常购物中，倾向于选择主张或践行可持续的平台、品牌。

在这种情况下，品牌要如何做好可持续发展？

宝马做了一个很好的示范，

7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅深入到中国茶乡——福建，探访、体验、学习了茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。

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在宝马看来，可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。因此宝马在中国将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。其中在社会贡献方面，宝马这些年来已连续开展“BMW中国文化之旅”、“BMW 童悦之家”、“BMW美丽家园行动”等特色活动，点明了宝马致力于实现可持续发展的决心。

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可持续发展离不开文化传承

一年一度的“BMW中国文化之旅”，总是把目光聚焦在中国的非物质文化遗产领域，这是为何？文化与可持续发展又有何关系？

这是因为文化是可持续发展的灵魂和核心。

“文化塑造了我们的身分，也代表着我们。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平的发展。”

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在联合国于2015年采纳的可持续发展目标（SDGs）里，文化首度在国际发展议程中被提及。教科文组织将此举誉为对文化的“空前重视”。

在教科文组织看来，如果说可持续发展目标（SDGs）以经济、社会和环境为三大支柱目标，那么文化和创造力则对每个支柱都横向做出重要贡献。文化能够直接促进和赋能许多可持续发展目标的实现。

宝马认同这一观点。在它看来：“弘扬文化遗产就是团结全人类。文化是全球公益物，是我们共同的遗产，它将所有人联系起来，在各国人民间搭起纽带和桥梁。”

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因此“BMW中国文化之旅”从2007年发起之初，就确定了聚焦中国传统文化保护，赋能非遗传承人并以创新思维促进文旅融合的目标及方向。

17年来，“BMW中国文化之旅”已经扶助了24个省份的410项中国非物质文化遗产，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

值得一提的是，这一项目一直致力于助力非遗走进现代生活，并且提供的是系统性的解决方案，而不仅仅是提供一次性的支持。

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这也得到了官方的权威认可，“BMW中国文化之旅”3次作为案例收录于中国高等教育官方教材，在2019年还入选国家乡村振兴局“2019年企业精准扶贫专项50佳”，成为动员和引导广大企业参与脱贫攻坚的典型案例。

可见在可持续发展的道路上，宝马不仅走得快，其全面性和创新性也是业内领先的。

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BMW中国文化之旅再启，为何选择茶文化？

2023“BMW中国文化之旅”将主题定为茶文化，并来到了茶乡福建。在这里，我们驾驶着宝马i3在短短3天的时间里奔袭600公里，先是到武夷山深入体验武夷岩茶，再到“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，最后途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史。

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整趟行程安排得非常紧凑和充实，并不是走马观花，而是深入学习了茶的起源、做法和历史，在这种过程中，我们也得以更深刻地明白为何茶不仅仅是一种饮料，更是中国文化的符号和可持续发展理念的代表。

首先，茶在中国已有上千年的历史，一直被用来招待客人、建立感情和联结社会，已经深刻地融入了人们的社会生活。而且茶叶贯穿不同文化、经济和历史，真正能将全球联系起来。

这样的特质让茶完美体现了联合国教科文组织的理念，“弘扬文化遗产就是团结全人类”。

其次，2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”还正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这是对中国茶文化的肯定，说明中华民族通过茶文明体现出来的生活方式、生活美学，已经得到世界的充分认识。

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最后，茶文化中蕴含的“天人合一”的人文思想，是人与自然和谐共生的生动体现，这与宝马践行的可持续发展之路不谋而合。宝马集团的可持续发展观不仅仅意味着绿色低碳，更

关注人与社会，这也是宝马全面可持续发展观的核心所在。

比起单纯学习茶文化更加难能可贵的是，宝马也在做实事，这次文化之旅就聚焦茶文化中的可持续发展理念，达成了三个社会成果：

第一，深入中国茶乡福建，学习、体验茶文化中蕴含的可持续发展观；

第二，遴选资助福建传统手工艺者进入“ 中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”；

第三，开辟区域定制路线，积极响应文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路

遴选推广工作。

看来，保护中国传统文化，聚焦社会问题，宝马不只是简单说说，而是在真正研究社会问题，并给出了宝马答案。

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宝马的可持续发展，不只是低碳

作为一家享誉世界的豪华车企，提起宝马，很多人第一反应首先想到的是运动和操控，对它的经典车型如数家珍，文化保护似乎与它并没有什么关系。

事实上并非如此，宝马的价值观中有一条是：无永续不豪华。这意味着它将可持续发展置于企业发展的最高位置。

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同时宝马寻求的是全方位的可持续发展之道，不只是单纯的低碳产品，还包括统筹产品线、生产网络和供应商体系，贯穿产业链上下游。

正是这样的价值观，决定了宝马今天会冲在文化保护的第一线。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示：“联合国教科文组织曾指出：‘弘扬文化遗产就是团结全人类。’宝马集团认同这一理念，并始终将可持续发展作为企业战略核心。关爱人、社会和文化是宝马全面的可持续发展观的核心所在。我们始终遵循可持续发展理论中的3P原则，即人本、地球和繁荣。‘BMW中国文化之旅’就是‘人本’的体现，它赋予宝马可持续发展观人文色彩。我们有责任确保不仅为后代留下碧水蓝天，还能让他们在安全的环境中成长，体验我们丰富的文化遗产。 ”

从这番话不难看出，宝马认为自己不仅需要造好车，还应承担起更多的社会责任。

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这也决定了宝马的可持续发展与众不同，对于宝马而言，可持续发展是有温度的。它相信，一家卓越的企业，不仅要注重盈利能力，更要有正确的价值取向——坚持可持续发展观， 致力于实现经济、社会和环境的平衡发展。

结语：

可持续发展是自然、人、社会的有机统一，而文化又是一个社会的灵魂和养分，因此可持续发展离不开文化多样性。

宝马早早地就意识到了这一点，并上升至企业的最高发展价值观，以文化保护为切入点，走出了一条与众不同的可持续发展之路。