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8月11日,第二十届搜狐汽车营销首脑峰会·昆明论坛在云南昆明成功举行。作为中国汽车营销界关于汽车产业发展战略、营销政策、创新性营销方法以及营销理论体系的高层次论坛,搜狐汽车营销首脑峰会已“走”过了19座城市,是我国汽车营销界历史最长、规模最大、启发性最强、与会嘉宾层次最高的活动。

本届论坛以“同怀信廿 奔赴美好”为主题,主办方嘉宾、经济专家、行业专家、汽车营销一线领军者齐聚一堂,共百余位车企一线领军者、行业协会和专家学者受邀参会,共研新形势下的汽车营销发展战略。同时,还有一位特别嘉宾参与到此次盛会当中:皇家剑南春。本次大会由中国知名白酒品牌剑南春特约赞助,而作为大会官方指定用酒的皇家剑南春,也同样在峰会中大放异彩。

搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳与剑南春销售公司副总经理佘进合影

皇家剑南春高端酒品获赞

皇家剑南春是剑南春今年推出的高端新品,从酒体设计到包装创意,都深深浸润着剑南春贯穿千年的“宫廷酒”定位。唐《通典》记载:“天下诸郡,每年常贡”。元日大吉,玄宗于殿廷之上亲鉴地方岁贡,时品剑南道所呈美酒,甚悦!赐名“剑南烧春”。遂“剑南岁贡春酒十斛”,实佐证为皇家贡酒,名扬天下!承至今日,是为皇家剑南春。

作为剑南春的高端酒,皇家剑南春传承了剑南春千年传统酿造工艺精髓,选用川西沃野千里,饮山泉沐霜雪的五种原材料 “高粱、玉米、大米、小麦、糯米”发酵酿制,融合剑南春国家级非物质文化遗产酿造技艺,利用1500多年来一直沿用至今的“天益老号”古窖池群酿造,最后撷取优质陈年好酒精心勾调而成。

剑南春现场设置特色品鉴展台

品质上,皇家剑南春具有陈香纯正典雅,滋味幽雅细腻,酒体丰满圆润,香味自然协调怡畅,余味悠长净爽,风格典雅独特的特征。颜值上,皇家剑南春礼盒装的设计承袭古代社会精英审美,依高规格创造,象征着剑南春人对完美品质的永续追求,颜值上极具皇室风采。

与会嘉宾当中不乏许多好酒之人,在品鉴之后也对皇家剑南春的风味口感交口称赞。难怪在今年“618”购物节上,皇家剑南春礼盒装以1818元/套的零售价限量发售,随即引发抢购热潮。

剑南春跨界创新开拓高端市场

剑南春作为中国知名的白酒品牌、川酒“六朵金花”之一,与贵州茅台、五粮液并称“茅五剑”,多年来获得消费者的喜爱。“唐时宫廷酒,今日剑南春”。这句让剑南春沿用至今的广告语,也道出了剑南春在盛唐宫廷御用酒中的地位。可以说,深厚的历史文化传承,是剑南春最大的底气,毕竟,不是所有的白酒都曾是“宫廷酒”。

第二十届搜狐汽车营销首脑峰会·昆明论坛指定用酒——皇家剑南春

而近年来剑南春更是在高端市场上频频发力。仅2022年一年,剑南春就发布了四款高端新品:剑南春曼城冠军纪念酒、剑南春青铜纪(面具版)、剑南春老酒和剑南春·经典版。今年又强势推出了皇家剑南春,通过这些新品进一步丰富了剑南春高端品牌内涵与形象,并且精准满足高端品牌粉丝的社交与收藏用酒需求。

剑南春不仅在产品上推陈出新,在营销模式上也以跨界、文创、限量、电商等策略来进军高端市场,不断强化厂家与消费者之间基于产品的连接,建立起基于情感价值、文化价值的深层连接。此前剑南春就与三星堆博物馆、河南卫视、曼城足球俱乐部等顶级IP合作,不断输出优质内容,持续维持品牌曝光,加深消费者的品牌认知,打造跨界营销新高度。

这次剑南春与第二十届搜狐汽车营销首脑峰会·昆明论坛的合作也不例外。正如剑南春销售公司副总经理佘进先生在峰会致辞中所言,在全球各国的历史上,车与酒都与皇室贵族等精英阶层联系紧密,而在现代化市场竞争中,汽车和白酒行业也都深受“马太效应”的影响,二者在定位上有着太多的共同之处。通过双方不断探索合作的可能,剑南春能够将传统文化以现代化的方式跨界融合,将白酒文化传播到更广泛的领域。

结语:

始于南齐,兴于盛唐,作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史名满天下,传承至今的剑南春,

拥有深厚的历史底蕴、优秀的产品品质和强大的品牌势能。如今剑南春正在不断突破舒适圈,做高品牌高度,加速名酒文化价值提升,与中国汽车一样,努力助推中国文化走向世界。