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在油电转型的切换之年，一面是新势力的猛打猛冲，一面是传统品牌的集体遇困，这给行业带来了很大的反思，新时代下，若不创新，或被反超。

当然啦，就全球知名品牌的新能源转型成果看，也有成功的例子，smart就是一个显著的例子。在全面电动化之后，它在继承和创新中，迅速找到感觉，并成功实现了转型。

在2023成都国际车展上，smart的展台非常靓丽，而且干货满满。不仅smart精灵#1 BRABUS性能版带来全新配色，smart还首次披露了智能驾驶技术迭代战略路线、“南拓西进”全球化市场布局策略等。

在车展发布会上，smart品牌全球公司CEO佟湘北提到24次“全球”二字，加速成为全球领先的新奢智能纯电汽车品牌，smart的决心和执行力都很足。

轻奢和潮趣，让人怦然心动

说到执行力，让人怦然心动的产品，自然是首当其冲的。

smart精灵#1 BRABUS性能版承袭了smart的轻奢和潮趣，无论是颜值还是性能，能强烈唤起了大家对品牌基因的觉醒。

新增上市的赛博银+能量红、粒子白+月食黑、沉寂黑，延续销售镭射红+月食黑、哑光灰+能量红全新色彩，限量1999台，既满足了不同高能密友的需求，也将smart专属的态度和潮趣，表达得淋漓尽致。

在这个同质化的电动车时代，很难再看到仍有品牌执着于彰显性能与个性。

但smart始终坚持品牌初心，对用户的年龄、性别和背景统统不设限，只要拥有一颗乐观年轻的心，这只精灵就能在人心尖起舞。

科技驱动创新，挺进全速运营

在产品创新的背后，都离不开科技驱动。

全面电动化后，smart尤其看重智能方面的布局，依托全球领先工业4.0标准的智造能力，对产品功能进行稳步迭代，提升用户交互体验。

同时，smart持续加速科技创新的步伐，根据在车展现场首次披露的智能驾驶领域的技术迭代战略路线显示，2023年底落地智能领航辅助系统，2024 年底落地高阶智能领航辅助系统。

smart秉持长期主义，是其全球化的战略高度和长远布局所决定的。

在国家“双碳”背景下，smart集全球化资源优势，背靠国内车企首个获得认证的零碳工厂，其生产线及质量管理体系满足欧盟标准。更环保的绿色造车，意味着smart将付出更高成本投入产线准备和技术研发，从而确保smart产品始终拥有国际一流的高品质，这也从源头上确保了用户驾驶纯电smart时的安全和乐趣兼得。

smart精灵#1获得Euro-NCAP和C-NCAP“中欧双五星”安全认证，全新smart精灵#3同样以“中欧双五星”安全标准设计打造，彰显smart品牌坚实可靠的安全防护水准。

smart下的大棋，还不止于此。

依据smart“南拓西进”市场拓展策略显示，将会布局澳大利亚、新西兰、新加坡、以色列等高潜力新兴市场。8月22日，smart与仁孚集团达成合作共识，携手开拓香港和澳门市场。今年第四季度，smart精灵#1还将在马来西亚上市并开启交付。

资本层面，smart早先公布的2.5-3亿美金A轮融资计划正稳步推进。

正如佟湘北所说，smart进入到了全速运营的新阶段。

营销服务走心，与用户双向奔赴

就车透君观察，smart在转型后，之所以能快速打入年轻人圈层，与其营销上的创新密不可分。

smart一直积极寻求与一些品牌跨界展开合作，打造出1+1＞2的形式和效果。

例如，去年smart跟shake shack的梦幻联动，凭借“热爱，就是要‘堡’证快乐”的口号，吸引了无数年轻潮人的关注。

再如，今年夏天，smart和MANNER官宣合作，推出“我的夏日密友1+1”特别企划，吸引了众多密友们的打卡和分享。

今年正值品牌25年，smart宣布将于今年9月、10月分别在欧洲和中国举行全球粉丝嘉年华smart times 2023。以特定主题号召密友集思广益，再精选潮趣的形式最终融入到嘉年华smart times中，与用户共创共享，双向奔赴。

对于夯实服务体验，smart也不遗余力。

今年4月，发布服务品牌“smartcare”，为广大密友带来精湛高效、适需恰当、智慧高能、潮趣共创的服务体验。迄今为止，smartcare品牌在全国数十个城市，开展车主专场活动总计超过300场，累计服务车辆超过1万台。

在商业网络上，同样成功演绎smart速度。smart已完成164家线下独立渠道网点建设，覆盖超40个核心城市。预计今年底，其全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。

罗辑车评：

转型时间虽不长，只有4年，但smart品牌做到真正的全面焕新。

正像smart坚持的那句金句：从来没有定义，既然从新出发，每天奇思妙想，每天都在为用户创新前行的smart，就够smart。

车透君认为，更难能可贵的是，由于品牌护城河独特，smart无惧国内纯电市场内卷，并在年轻消费者中快速圈粉。

可以说，在高瞻远瞩，确保速度的的同时，smart的新奢潮趣、不被定义的品牌内核，始终没有变。智能电动车时代，继续给潮人男女们带来有潮趣、有品质、有情怀的都市出行解决方案。

这就是smart让人越来越上瘾的大智慧。

相信在多管齐下，smart的规模与影响力，有望像滚雪球一样进入新的加速循环。

（主编罗裕）