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第26届成都车展正在如火如荼的进行中，作为全国汽车行业的风向标之一， 这次车展汇聚了129个汽车品牌、近1600辆展车；仅8月25日开场首日，即举办了66场新车发布会、揭幕首发车型68款，其中全球首发车型26款、全国首发新车31款……阵势可谓是相当宏大。作为国内四大车展之一，成都车展在传统的“金九银十”销售旺季之前举办，无疑是被行业和车企赋予了特殊的意义的。

一方面，成都车展释放了市场稳健发展的信号，也为很多新车型带来了难得的展示机会；另一方面，成都车展也是各车企打响下半年“销量保卫战”的标志，对即将到来的车市旺季形成提振作用；同时，向外展示行业竞争的新格局。参加或者不参加，重视或者不重视，都将成为衡量车企竞争态度的依据。

在这种情形之下，每家车企都卯足了劲去筹备此次车展。比如一汽丰田，在这届成都车展上携旗下16款重磅车型亮相参展，涵盖燃油、纯电、混动、插混等多种驱动形式，以及轿车、SUV、MPV、跑车等多个细分市场。尽管这次成都车展上硬派越野出尽风头，智能化发展精彩纷呈，然而有一说一，能够像一汽丰田这样拥有多元布局体系实力的车企，并不多见，这无疑是综合实力的体现。

新车接二连三上市，智能电混双擎依旧大有可为

一汽丰田这次参展的车型，既是自家的主力产品，也是市场的走俏车型或消费者眼中的热门车型，包括新亚洲龙2.0L臻选版、亚洲龙HEV、bZ3、皇冠 SportCross、皇冠陆放2.0T、皇冠陆放HEV、皇冠威尔法HEV及即将上市的皇冠Sedan、格瑞维亚、卡罗拉HEV、锐放HEV、RAV4荣放2.5LHEV、RAV4 荣放2.0L四驱探险版、 凌放2.5LHEV、凌放2.0Lcare版、GR Supra。这些放在同级别中十分能打的车型，也是很多人眼中的Dream Car。比如皇冠 SportCross，就是皇冠品牌重塑之后的革新之作；而GR Supra，除了在《速度与激情》中充当保罗沃克的座驾外，毫无疑问也是真正的性能跑车，谁不动心？

值得一提的是，这些车型中很多都是前不久上市的，比如新亚洲龙2.0L臻选版，以更亲民的价格和更优的配置，成为“B+级轿车价值标杆”；bZ3成为合资品牌中打响“油电同价”战役的先行者；而皇冠威尔法HEV，毫无疑问，一直都是顶级豪华MPV的代表作和不二之选，如今全新换代，产品力更上一层楼。当然了，说起丰田最最了得的技术，自然是智能电混双擎，而且一汽丰田已经将该技术进一步普及和深入：一方面，从卡罗拉这样的家用车到皇冠威尔法HEV这样的顶级MPV都在应用该类型动力；另一方面，智能电混双擎作为一汽丰田电动化布局的一环，正逐渐普及到家族主力产品中。

一汽丰田之所以推行全面电动化，根本原因还是智能电混双擎技术的出色实力，无论坊间流传的“世界上只有两种混动，一种是丰田，另一种是其他”，还是丰田收获超过2200万电动化车主的信赖，都体现出丰田在电动化、尤其是HEV领域的深厚功底。熟悉丰田的都知道，早在1997年，丰田就已经开始进行电动化布局，迄今已有26年的历史了，可以说是电动化领域的鼻袓。其中最核心的智能电混双擎技术不仅为数以千万的用户带来了高品质的出行体验，而且对环保和碳中和的实现做出了巨大贡献。

众所周知，丰田这套智能电混双擎技术，也就是混合电动技术，本质上是一套混联式混动系统，其工作模式简单来讲是由燃油发动机和电动机提供动力，拥有三种驱动模式，分别是纯电动、油电混动以及单独发动机驱动。从中可以看出，早在智能电混双擎技术研究之初，丰田就已经暗藏有纯电动驱动的模式了。在26年的进化过程中，一汽丰田智能电混双擎技术凭借“4大标准”树立混动技术价值新标杆：一、极寒极热“全温域”条件下，始终保持较低油耗；二、全速域持续高能，动力更强劲，加速更迅猛；三、从小型车到中大型车，从消费级到赛事级，可靠性全覆盖；四、高阶安全无一例外，26年全球2200万块电池“0”事故，勒芒24小时拉力赛五连冠。

当下新能源市场发展迅猛，各大车企几乎都“一边倒”押注新能源。但一汽丰田并未把纯电动作为唯一发展方向，而是燃油与全面电动化齐头并进：一方面，务实推进燃油技术，持续精进固有优势，使其拥有更强动力的同时更节能；另一方面，持续加速全方位电动化进程，积极推动 HEV（双擎）、 PHEV（双擎 E+）、EV（E 进擎）、FCEV（氢擎）的技术进步与普及，形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式，全方位为消费者提供多样化选择。

从用户中来，到用户中去，一汽丰田玩转口碑营销

从以上来看，一汽丰田是名副其实的技术大咖，但在这个“酒香也怕巷子深”的时代，营销同样是不可或缺的一部分。营销的方式多种多样，但核心只有一个，那就是“用户”，而打动用户最有效的便是口碑营销。一汽丰田成立20年来，之所以能得到超过1000万用户的青睐，除了优质的产品外，一汽丰田始终与用户站在一起，通过各种营销方式与客户产生深度共鸣，建立了坚实的口碑。

远的且不提，今年上半年，一汽丰田就已经举行了多次用户深度参与、反响好评如潮的活动。比如在4月27日，由一汽丰田与中国国家地理联手打造的“一汽丰田首个户外探险人车挑战之旅——‘探野山河’”，与众多用户一起，在全能超进化的新RAV4荣放的陪伴下，一路品千年茶马文化，赏极致自然风光，观丰富物种生态，阅民族人文历史。不仅欣赏了沿途壮美的景观，也经历了极境中的艰难挑战，新RAV4荣放以卓越的品质与全面的实力，完成挑战，清晰传递了“城野全能”的产品价值。

6月15日，已经举办了19个年头的一汽丰田“梦想之车”儿童绘画大赛正式开启，邀请来自全球各地的小朋友们，通过“描绘别样自由的电动世界”这一主题，让小朋友们借助画笔和颜料，打开“童画”世界，手绘“梦想之车”， 表达自己对未来移动社会的构想，向世界展示自己对电动世界的种种奇思妙想。一汽丰田“梦想之车”绘画大赛是基于丰田全球“梦想之车”活动的绘画评选活动，致力于为用户带来集公益性和亲子互动性于一体的趣味体验，发掘中国赛区的小小梦想家，让孩子们站上世界的舞台，拿起画笔与全球儿童共竞技，为小朋友提供最富趣味的创意空间，以及最具意义的绘画比赛体验。

还有在7月15日举办的“Like me 爱生活 做自己” 2023年卡罗拉DAY，让全国500万卡罗拉用户都感受到了卡罗拉大家庭的温暖；紧接着，7月16日，一汽丰田智能电混双擎MVP 尽“擎”马拉松总决赛圆满落幕。这项由全国两万余名一汽丰田车主及粉丝共同参与、历时近3个月层层选拔、穿越中国极热的喀斯特路况的“封箱节油”挑战，既展现出一汽丰田智能电混双擎产品的卓越实力，也体现了用户对一汽丰田产品的信任。暑期，一汽丰田智能电混双擎还玩起了名为“IT"S TiME此刻，玩转时空”的全时空之旅，让用户通过静态品鉴、动态体验、主题狂欢三大沉浸式互动环节，领略智能电混双擎“高能低耗”与“安全智能”的全能魅力，并打破品牌与用户的沟通壁垒，全面展示出了一汽丰田智向未来的品牌新形象。

对一汽丰田来讲，今年是个特殊的年头。这是一汽丰田成立20周年，从2003年到2023年的这20年里，一汽丰田始终秉持“量产幸福”的初心，坚持“用户第一”理念，以先进技术与精益制造，为用户持续打造高品质产品；以700多家遍布全国的经销商网络和高标准服务，带给用户最美好的消费旅程。付出终究有回报，一汽丰田不仅收获了超千万用户的笑脸和无数“爱”“友情”与“成长”，更打下了坚实的口碑和出色的品牌形象。接下来，站在千万级的基础上，在技术储备和体系优势的加持下，一汽丰田将以崭新的面貌，迈向自己的下一个辉煌时代。

写在最后：

一汽丰田的“金字招牌”并非轻易得来，而是在进入中国的20年里稳扎稳打、努力耕耘取得的，时至今日，一汽丰田都未曾放缓进取的脚步。多元化的产品布局、出色的智能电混双擎技术，以及与用户心贴心的营销活动等，都可以看作是一汽丰田为持续打造口碑而做的努力。在20周年到来之际，一汽丰田还将发起一系列营销活动，我们不妨拭目以待。

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