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汽势Auto-First|王一

东方处世哲学中，“行稳致远，进而有为”的工匠精神传承至今。面对新时代的汽车工业革新，丰田皇冠品牌，完美演绎了这种工匠精神。

皇冠CROWN自问世以来，历经68载春秋，16代历史传承。它始终不落俗套、走在时代前沿，满足不断升级的消费需求，彰显东方独有的造物哲学。

传承经典，行稳致远

皇冠代表了丰田对每一个时代脉搏的深刻洞察，是丰田进行“革新与挑战”的精神图腾，每一代“皇冠”都是日本汽车工业进化的缩影，源自丰田，又高于丰田。“一部皇冠车，半部丰田史”是对皇冠品牌最为贴切的形容。

中国市场上的消费者对皇冠品牌尤为青睐，这或许是源于国人对豪华车最初的认知和向往。

丰田皇冠自1964年首次进入中国市场以来，至第7代皇冠批量导入，拥有一辆皇冠车已成为很多人心中的“梦想之车”。伴随着中国经济的腾飞与时代先锋的拼博进取，皇冠成为了当时家喻户晓的豪华车标杆。

第七代皇冠

2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产，中国也成为日本本土之外唯一生产皇冠车型的市场，同时，皇冠在中国市场的销量稳坐中大型轿车月销量前三的位置，皇冠也代表了一汽丰田精益制造与用户服务的最高标准。

作为丰田品牌的旗舰，皇冠在“革新与挑战”这条道路上，追求从未止步。为了满足用户多样化的需求，一汽丰田推动皇冠全面升级，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，这种从车型到品牌的蜕变，意味着皇冠自我革新的全面进阶。

2021年皇冠重新出发，从一款车进化为一个独立的豪华品牌，一汽丰田在高端化领域的战略也在不断进阶。如今，整个皇冠品牌旗下拥有皇冠 SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放以及明年即将上市的全新轿车皇冠Sedan，组成了完善的产品矩阵；皇冠品牌已成为覆盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌，全方位满足不同高端用户的多场景用车需求。

进而有为，突破创新

2021年皇冠品牌全面焕新后，首先导入丰田高端MPV——皇冠威尔法，半年内又迅速推出高端豪华SUV——皇冠陆放；2022年底，丰田首款中型豪华跨界车——皇冠 SportCross正式亮相。

连贯的新车发布动作，一气呵成，其背后是一汽丰田对汽车市场规律的透彻领悟。作为“年轻一代的皇冠”车型，全新皇冠 SportCross传承了“革新与挑战”的基因，升华了人们对皇冠的固有认知，通过简约的设计，重新定义“未来豪华”。

新车以极具视觉冲击的黑金双色车身为主打配色方案，创造了犀利动感的“多彩皇冠”，是皇冠品牌全面焕新的先锋之作。内饰采用全新岛式结构设计理念，带来了头等舱级的舒享空间。全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统，将温度融入科技，带来尊享安心、便捷的驾驶体验。

为满足更多年轻受众对高性能驾控体验的极致追求，皇冠 SportCross首次搭载的2.4L涡轮增压混合动力系统，峰值功率255kW、最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，创造了“史上最快、最强的皇冠”；搭配E-Four Advanced电子四驱系统和6速自动变速箱，让你在转弯时轻松舒适、直线时平稳踏实、加速时信心满满。

对于豪华的诠释，新款皇冠威尔法更以质感升级、舒适升级、安心便捷升级，诠释出独属于皇冠的豪华魅力，为用户带来超越以往的更尊贵的“极致”驾乘体验。

而皇冠的“极致”不仅体现在产品层面，在“进而有为”的理念之下，新皇冠传递出一汽丰田对用户的最高诚意，不断契合新一代用户对极致、品位与格局的追求，成就“更有品格的新豪华”。

专属服务，尽享尊崇

在时代发展的浪潮中，历经68年革新进化的新皇冠，将在渠道网络、服务体系、用户权益等方面，全方位打造“皇冠级服务标准”，让用户尽享皇冠尊崇。

为了让用户有着更愉悦的品牌体验，自用户关注皇冠起，就有皇冠团队随时响应用户需求；通过建设“皇冠独立展厅”、 设置“皇冠品牌专区”，为用户提供高品质的专享服务。与此同时，皇冠品牌还推出专属皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，不断提供专有权益，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台。

面对用户消费升级、消费品质提升等因素，全新皇冠品牌正从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行战略焕新，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验，为用户打造一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”，将“有品格的豪华”落到实处。

汽势观：面对竞争激烈的国内市场，皇冠凭借全新的品牌姿态，强大的产品矩阵，呈现东方造物哲学的产品内涵，在“革新与挑战”的品牌DNA下，一汽丰田皇冠将不断满足新时代用户需求，引领豪华新标准，再塑新时代经典。