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哪吒陈赐靓：打造品牌围绕“原则性和灵活性”

2023年09月28日 19:39:01

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来源：网通社

网通社快讯 9月27日，2023中国汽车出海（天津）论坛在天津召开。在“中国汽车如何在海外市场做好品牌营销”主题上，合众新能源汽车股份有限公司副总裁陈赐靓，围绕“品牌如何打造”这个话题做了分享。在他看来，就是原则性和灵活性。品牌打造的过程中，每个公司都有不同的阶段。

以下为发言实录：

合众公司其实是我们整个的公司名，我们的整个品牌名叫做哪吒汽车。组委会给到的议程中有三个方向，其中之一就是怎么保证全球品牌的一致性和当地的适应性，这个议题真的是触发了我的一点小小的思考，就是在这个过程中的两个小故事，在我看来就是原则性和灵活性。品牌打造的过程中，每个公司都有不同的阶段。

原则性其实就是大家所容易忽视的东西，但往往也是非常重要的。我的背景是来自于宝洁，我在宝洁待了十几年，其中有一样东西是作为品牌黄埔军校非常骄傲，但在实操过程中往往被忽视的，就是Brand Core。我们可以发现很多情况下，很多品牌其实是没有这个Core的，或者这个Core只是存在品牌的Brand Book里面，但从一个中国品牌到世界品牌和全球品牌需要不断Refresh，并且需要长期主义去坚持，而这往往也是容易被忽视的。哪吒汽车去年结合整个大时代的背景和目标用户，再结合我们自身的品牌，是在这方面做了一些补课。从一个中国的哪吒到一个全球的哪吒也是一个跃升，所以我的第一个观点是，任何时候都不能放弃原则性、Core、Brand House，这是万物之本。

说到灵活性，前一段时间我们在讨论某个市场品牌文案该怎么写，为了让高层看懂做成了中翻英，但其实也是走出了一个误区。不同国家都有集体的成长环境、背后的语境理解，如果我们要走向全球化，不能把自主权给到当地的同学们，用当地的Local Language、Native、Tongue进行输出，作出的东西一定是不对的。整个灵活性的观点就是把自主权、决定权交给当地的同学们，或者是当地的、本土的、Local Employee才会让语境更好。

原则性和灵活性的不断平衡和统一，最后还是达到一个平衡，真正做和而不同、美美与共。

（图/文网通社王颖萍）