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哈姆雷特有句金句：“生存还是死亡”。在智能电动车时代，每个车企都面临着同样的心灵拷问。

在所有传统车企中，要说电动化转型效率最快，见效最好的，上汽大众一定名列前茅。

这从上汽大众9月新能源销量表现，便足见一斑。

乘联会数据显示，上汽大众9月新能源累计销售超过15,003辆，同比增长超186%。上汽大众ID.家族销量再创新高，ID.3单车型销量接近万辆，进一步巩固了“合资销冠 纯电首选”的市场先进地位。

此外根据官方信息，9月ID.家族单月订单超2万。其中，ID.3的9月订单量达到1.5万辆， 这也意味着进入四季度，上汽大众的ID.销量有望继续一路攀升。

就上汽大众ID.家族的热销势头之强劲来看，已经不输头部新势力。谁说合资传统车企在电动车时代就要沦为看客，ID.家族拿出的是杀入最前排的数据说服力。

看到这里，社友们想问了，上汽大众能够快速大象转身的秘诀何在？

车透社认为，有三大关键原因：出牌果断、产品强大以及营销给力。

先说出牌。

7月初，ID.3发布重磅优惠政策，产品实力叠加超高性价比，市场反响热烈，终端订单拉满。

ID.家族7月、8月、9月连续三个月，终端交付量均超过1万辆。

至此，上汽大众ID.家族推出两年，收获超16万车主青睐，位列合资电动销冠。再加上连续三月单月交付量过万的亮眼成绩，上汽大众全面确立了合资电动顶流的市场地位。

做以横向对比的话，从2021年3月首款ID.车型上市，到累计销量破10万，上汽大众仅用时20个月。而同样达此成绩，特斯拉用了10年，蔚来用了6年。

上汽大众对于新能源领域布局，果断且缜密。从2021年起，接连推出了ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款车型，快速覆盖紧凑级SUV、中大型SUV和紧凑级车，三款车型各有侧重，通吃了年轻个人用户、家庭用户的用户群体。

再说产品。

上汽大众ID.家族乃是诞生于大众汽车最新MEB平台的产物。出自专业的电动车平台，因此天生素质过人。

在同等价格区间内，ID.3的产品价值相比其他产品，高出至少3-4万元。

这得益于ID.3的多项领先配置，如前麦弗逊式+后五连杆式独立悬挂、德系底盘调教、后置后驱等，带来了同级车难以匹敌的高价值感和优质驾乘体验。

科技配置同样武装到牙齿，例如AR HUD、高级自适应巡航系统、碰撞警告系统（带自动刹车）、车道保持系统、变道辅助系统、泊车管家等智能配置都配齐了。

安全品质方面，ID.3更是大幅领先积淀尚浅的造车新势力。它具备360°电池包装甲、338项品牌标准电池安全验证、超百万公里的整车道路耐久试验，荣获C-NCAP“五星级”安全评价，近期还夺得了2023年上半年新能源紧凑型车质量排行的榜眼。“合资电动王者品质”的背书，让“真香”的ID.3不仅进入了许多年轻人第一辆车的购车清单，也成为了家庭增购的热门选项。

ID.家族的同门兄弟ID.4 X和ID.6 X，同样凭借硬核的德系品质和宽敞的座舱空间，精准击中了家庭出行的核心需求，销量连续环比上升。

ID.4 X在动力性能、座舱舒适性、操控灵活性、续航里程等多方面表现均衡，安全性能曾获中保研C-IASI的All Good评价，刷新了C-IASI测评史上的最好成绩。

ID.6 X主打品质七座纯电SUV，灵活的座椅布局，完美满足成熟家庭电动出行，哪怕三代同堂也可轻松容纳。近日，ID.6 X喜获C-NCAP“五星级”安全评级，更荣登2023年上半年新能源中大型及大型SUV质量排行第二名。

在真续航方面，上汽大众也体现出了大厂的实诚。上汽大众ID.4 X的表显里程基于车主行驶习惯智能计算，更科学地提供实际续航里程参考，真正做到了所见即所跑。在媒体进行的续航实测中，ID系列的真实续航里程也在同级别电动车里排名靠前。

可以说，上汽大众ID.家族胜在定位梯次分布，品质高人一筹。

三说营销。

ID.系列的热销，除了产品力领先，其在渠道、销售、传播等方面的创新，同样值得点赞。

渠道方面，上汽大众创新采用了代理制销售模式。据悉，目前上汽大众ID.代理商已经建成超过了800家。

除代理模式外，上汽大众还在人流密集的商圈开设纯电动汽车数字化城市展厅ID. Store，已开业超过了200家，覆盖全国各地的城市核心商圈和商场，每天接待上万名客户。与此同时，上汽大众充分统筹资源，基于现有4S店引入“店中店”ID. Zone模式，拉近了与消费者的营销触点，让消费者进店体验产品，非常方便。

消费者可以通过“连线ID.”平台线上选车、购车，然后再到4S店进行线下交付并享受后续服务。通过线上与线下相结合，上汽大众提高了用户购车效率和购车体验。

相信依托庞大的渠道网络，上汽大众ID.家族的未来销量不可限量。

口碑相传，用户激增，让ID.家庭更加壮大和温暖。

很快，10月14日，一年一度的ID.盛大派对——ID.Festival即将在长沙举办，ID.车友们将再度欢聚一堂，共同见证更好的大众。

罗辑车评：

有句名言说得好，不打无准备的仗。

车透社认为，上汽大众ID.家族之所以能快速确立合资电动的顶流位，还是归功于打了一场有准备的仗。

从产品、品质、渠道和体验，都有备而来。

上汽大众的先知先觉和精耕细作，已经收到了市场的厚报，也为合资电动指明了破局的方向。

（主编罗裕）