凤凰网汽车

如果你还记得2012年的伦敦奥运会，你一定会对那台MINI Cooper印象深刻。为什么Mini能够登上奥运开模式？因为英国人认为，MINI能够代表英国。

通常我们认为，能够代表国家的象征，一定是庄严的、伟岸的、具有浓厚文化底蕴的，是让人能肃然起敬的。而MINI 让人联想到的却是什么？是经典，是时尚，是复古，甚至还有一些个性与可爱。

好吧，用“可爱”来代表一个国家，总感觉有些怪怪的。怎么会有国家会想“装可爱”？但细细一想，小猪佩奇、帕丁顿熊....它们不都是来自英国嘛。

SO，“可爱”也是英国的一面？

事实上，不只是英国将MINI视若珍宝，在历史的长河中，MINI除了诞生诸多的经典车型之外，更是被电影、歌曲还有明星们所钟爱。比如《憨豆先生》里的那台经典小黄车；《偷龙转凤》中奥黛丽赫本的红色敞篷MINI。据了解，MINI这位“老戏骨”已经参演了超百部的作品。

所以，每当聊起MINI，总有一个话题是：MINI到底是怎样的一个品牌？即使穿越半个多世纪，至今依旧让人着迷。

如果最近你有幸来到广州，那么一定要去东山口，在那里会找到MINI经久不衰的答案。

Less is More，经典设计永不过时

在广州车展期间，MINI 搞出了一个大动作，在广州知名文化胜境――东山口打造了一条“MINI街”。走在这条街道，不仅能重温MINI品牌长达六十四年的历史，而且此次MINI 更是从国外调来了多台 ONE-OFF SERIES 稀有老爷车，将它们分布在街区的各个地方进行展出。

Mini 1959，它的展车位是一座餐巾纸雕塑，上面的手稿便是它当年被 Alec Issigonis 爵士在餐巾纸上设计出来的模样。

1959年，也是MINI品牌诞生的一年，而MINI品牌的诞生并非巧合。

话说MINI品牌诞生的3年前，也就是1956年，当时发生了一场轰动世界的大事，叫做“苏伊士运河危机”（也被称为“第二次中东战争”），学过历史的人应该都知道。因为这次事件，全球油价飙升到史无前例的高度。而在这样的背景下，追求经济的MINI应运而生。

当时的MINI Cooper不仅油耗低，而且还是一台还不到500英镑的汽车，对于彼时英国的一般劳工阶级家庭而言，稍有一点存款就能买得起。于是，MINI Cooper成为当时英国史上最畅销的一款汽车。

值得一提的是，MINI Cooper的设计师，也是“MINI之父”Alec Issigonis更是一位天才。他在追求美学同时，还非常注重实用主义。

比如，初代MINI Cooper采用了四轮四角设计，横置发动机布局，实现了二八原则，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器。所以，当坐进MINI的车内，他所呈现出的空间感和它娇小外形完全形成了强烈的反差感。

再比如车辆的ABC柱无限延伸会形成等腰三角形，令车身实现黄金比例。它的出现创造了全新的操控标准，作为长度3米的小车，它拥有卡丁车般的驾驶感受。其Mini Cooper S车型更是赢得了多场蒙特卡洛拉力赛的冠军。

当然，最让人津津乐道的还是MINI的设计。Issigonis有这样一句名言：“把一匹马的设计交给一个委员会、一个小组去设计，出来的肯定是一匹骆驼”。

他认为，就设计这件事来说，不能把它交给一帮人去完成。因为当一帮人都在为一个设计出谋划策，本来只是想要设计一匹马，但可能每个人想法不同，最后为了满足这么多人的想法和意见，最终的设计结果可能就是个“四不像”。

于是，Issigonis凭借大胆的想象，并在追求极致实用主义设计的方向上，设计出初代MINI Cooper现在的样子。同时，通过简约设计，Issigonis也让MINI成为工业历史上最早践行Less is More的汽车之一。

要知道，当时欧美大陆正弥漫在“消费主义”蜂巢中，快变革设计与工业产品大行其道。而秉承极简主义的MINI，终结了在欧美大陆蔓延了20年的 “消费主义”。“有计划废止”、“每年千变万化”的设计策略逐步退场，而追求经典永恒的设计流派登上历史舞台。

正因如此，即使历经64年历史，在每一代MINI汽车身上，我们依旧能清晰地发现1959年初代MINI Cooper的影子。与此同时，基于初代设计所搭载的每一款MINI，在与不同时空文化的交融中，诞生了一个又一个经典。

就像Issigonis所说：“你看大街上跑的那些车，就像女人的衣服，两年内必定过时，而我的MINI不会，它能经受时间的考验，即使我不在了，它依然经典。”

创新与潮流碰撞，MINI即是文化本身

当你去问COOPERS（MINI对粉丝的称呼），喜欢MINI的理由什么？总是会提到就是“个性”。也因为MINI的个性和独特，吸引了一批热爱自由，追求潮流的COOPERS。

比如Steve McQueen，号称70年代最绅士的男人，也被公认为演员中最会开车的，会开车中最会演戏的。用他的话说，“如果不曾拥有一辆法拉利加上一辆MINI，你都不好意思跟别人说你是一位电影演员。”

再比如Mary Quant，英国著名的时装设计师。“Mini裙”，既minishirt就出自她之手，而Mini裙得灵感，正是来自于她自己的MINI车。

还有，“迷你”也因为MINI诞生而成为一个通用词汇，形容小巧，不仅是一个车的名字，更是一种潮流文化，是历史传承的一部分，这点是整个汽车史上的唯一。

此外，美国巨星麦当娜更是亲手为Mini Cooper设计涂鸦，她认为拥有半个多世纪历史的Mini车型承载了各个时期的流行元素，车身上的线条和不同的涂装都是新一代审美的风向标。

事实上，不只是明星麦当娜，从艺术家到人民群众，世界各地的MINI车主和COOPERS们，都喜欢在MINI车顶涂上米字旗，以及不同的涂装和符号。

比如在东门口展示的The Mini Paul Smith ，The Designer Mini David Bowie等一系列老爷车，便是MINI与它的艺术家COOPERS们创新灵感下的成果。

MINI Paul Smith，诞生于 1998 年，是为了庆祝MINI品牌40周年，由英国时尚大师保罗·史密斯设计，26 种颜色和 86 条条纹穿在了这台MINI身上。

时尚界曾经这样形容保罗·史密斯的设计：表面是绅士，内里却带着些许叛逆精神。把这句话套在 MINI 身上同样成立：有着最 old school 的外型，最实用主义的设计，却能在最规则的车身上展示着最不守规则的前卫设计。

而就在同一年，设计师大卫·鲍伊(David Bowie)以“反映你自己（Reflect Yourself）”为理念，将一辆经典MINI Cooper用镀铬完全包裹，创造了一款由反射镜面涂层完全包裹的MINI Cooper。当每个人在看这辆 The Designer Mini David Bowie 时最先看到的都是被反射出的自己。

可以看到，即使时光荏苒，但是MINI凭借自诞生以来一直坚守的创新精神，以其独特、时尚、可爱的外观设计收获了用户与粉丝们的喜爱。而这些走在潮流前沿的达人们，更是用自己对时尚与艺术的理解，将MINI打造成打造成了独特的文化符号。并且更重要的是，这样的“MINI文化”符号不单单只出现于车上。

此次MINI联合广州东山口打造了MINI City Space。东山口是广州市经典的老城区，拥有百年历史文化积淀的广州东山口，而如今集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身。这也与MINI品牌内涵不谋而合——拥有包容、多元、不断生长的活力。

同时，为了融入东山口这条潮流街，MINI以自身风格和文化改装了街区里的特色杂货铺，并在街道墙面上用广州话的文案与用户交流。一方面既是MINI对当地文化特色的尊重，另一方面也呈现了MINI品牌和东山口街区，对传承历史和引领潮流上的灵魂契合。

除此之外，还有“MINI Fashion”，不是汽车的衍生品的概念，而是像Paul Smith，Stella McCartney一样的MINI时尚产品，包含衣服、配饰、箱包。

总之，MINI用实际行动告诉我们，MINI不仅是一辆汽车，更是一种文化潮流。它在不同的时空，一直不断传播着MINI的品牌DNA——创新精神、经典设计、社群文化。

而这，正是MINI品牌跨越半个多世纪以来，依旧能焕发全新活力的重要原因。