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“消费降级”一词一度火上了热搜，“双十一”比往年冷清，“双十二”也取消了，大家真的买不起了吗？是大家在消费的时候更加趋于冷静了。这样的趋势甚至在买车这件事上也得以验证。

我们翻看热度颇高的纯电车市场，11月新势力榜单中，卖得更贵的蔚来等品牌的销量增长相对乏力，反而零跑这样主打性价比的品牌在稳步提升。11月，零跑汽车交付量达到18508辆，其中零跑C11交付量为7856辆，成为15-20万级新能源中型SUV销冠，也进一步助力零跑汽车坐稳新势力品牌第一梯队的位置。那么在硝烟纷起的新势力市场中，为什么零跑C11能脱颖而出？单纯是因为更公道的价格吗？

精准定位

狠狠拿捏用户

事实上，零跑C11的火爆并非偶然，其中很重要的原因是零跑独到的产品战略眼光。众所周知，中国汽车消费市场中15万元至20万元市场乃消费主力，不过许多新势力在一开始推出产品的时候率先瞄准是高端市场，比如蔚来、小鹏等。反观零跑汽车却洞察了消费者对于高性价比的需求，主打的就是一个“值”。随着油车与新能源车的切换节奏加快，“油电同价”逐渐成为主流趋势，零跑汽车的优势得以凸显，深刻聚焦消费主力市场，推出更具有性价比的产品。其中，零跑C11系列作为零跑汽车的主力车型，定价落在15万-20万价格区间，契合了许多年轻家庭用户的购车预算。

不仅是定位精准，面对越来越卷的新能源市场，零跑C11全系车型在进入市场时是有自己的节奏的。回顾零跑C11系列车型的上市节点，今年2月C11增程版亮相，品牌正式开启了“增程+纯电”的双动力战略。3月份C11改款上市，彼时市场中正掀起激烈的”价格战，零跑C11用更全面的产品力和更公道的价格，重塑了15万-20万级SUV市场价值标准，掀起一波大热潮，吸引了大量的消费者，也给到同行不小的压力。9月份，C11超级增程上市，产品阵容进一步丰富，消费者用15万-20万元的价格便能享受到30万-40万元的高端用车体验。

零跑汽车一路以来稳扎稳打逐步丰富产品，零跑C11虽然不是一款新车，但其通过精准的产品策略，让其在越来越卷的市场当中始终站稳脚跟。从消费者的角度来说，对于这样的“豪华平权”大家自然是喜闻乐见的。毕竟谁都希望花更少的钱，享受更高质量的用车生活。

价格要硬

产品更硬

当然把握住了市场，只成功了一半，另一半靠的是过硬的产品实力。如果车不好，卖得再便宜也没用。基于对于市场和用户的洞察，零跑C11打造“颜值标准、续航标准、空间标准、智能标准、舒享标准、操控标准、安全标准”七大标准，重塑15万-20万新能源SUV价值标杆。

首先颜值上，零跑C11在造型上做减法，放弃了复杂的线条，用优雅且有力量感的形面，打造了更耐看的外观，流水呼吸大灯、跑车级无边框车门、贯穿式尾灯组，这些年轻人中意的设计元素却一个也没落下。舒享方面，车内采用6D人体工程学座椅，主驾可10向电动调节，前排座椅都有按摩。冬天到了，车内温度低于10℃，方向盘加热、座椅加热便会自动开启，暖暖的。

要更大的尺寸是零跑洞察许多家庭用户得出的结论，在许多同价位车型还是紧凑型水平的时候，零跑C11用中型SUV的身材，2930mm同级最长轴距，真正为用户带来越级的空间体验；车内18处人性化储物空间十分人性化，大小之物、各有归处，375L的后备箱（扩展后容积可达到840L），也让露营出游更加随心。

智能配置是新能源车的必争之地，在15万级别其他车还在卷“有无”的时候，零跑C11不仅给，还“超大杯”。Leapmotor OS 3.0智能座舱配备了10.25英寸仪表屏+12.8英寸中控车机屏+10.25英寸副驾娱乐屏三联屏，还可以智能分屏。7nm的SA8155P芯片，性能强大，体验更丝滑，不再被车机卡顿所烦恼。值得一提的是，零跑C11装载了全域自研的Leapmotor Pilot智能驾驶辅助系统，不仅在硬件上拥有最多28个感知硬件，还真正实现了23项智能驾驶辅助功能，这在这个价位的SUV中是“最卷”的。

买新能源车续航是重要考量标准，零跑C11纯电入门版车型续航就达到502km，同价位车型普遍都达不到500km；而C11纯电高配版续航高达650km，单次补能可以去更远的远方。C11超级增程版入门的纯电续航便可达到200km，最高更是达到同级最长的300km，综合续航最长1210km，“一周一充”也能满足城市通勤纯电车体验，还没有续航焦虑随时远行。

在大家最关心的安全方面，零跑C11更是用超高强度钢材打造铠甲车，电池包也是经过了30+项安全测试，8项超过法规标准，放心可靠。性能操控方面，零跑C11搭载业界首款可变架构高性能油冷电驱总成，搭配前双叉臂、后五连杆的豪车级四轮独立悬架，实现了兼顾舒适性和操控性的出色驾控体验。这样极为有料的越级产品实力加上更为实惠的价格，零跑C11的热销顺理成章。

贵言堂

毫无疑问，在竞争激烈的新势力市场中，零跑汽车已经有了一席之地，这一点从零跑C11的全系持续热销，品牌销量居于第一梯队即可窥见。恰逢零跑八周年之际，零跑C11还将更有诚意地回馈消费者，只要缴纳5000元订金，零跑C11全系即可享受5000元现金优惠，每辆车还能享受至高5000元的选装基金、至高金融贴息8000元，不仅如此更赠送价值3680元的家充服务包（含7kW充电桩和30米内基础安装服务），更多用户将以更优惠的价格享受到零跑C11的高能超值用车体验，值得买。2023年即将结束，零跑将交出怎样的年度成绩单，未来又将给我们带来什么惊喜，都值得期待。

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