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在消费升级的大背景下，传统豪华品牌若想保持竞争力，唯一能做的，就是创新。

这并不是一件容易的事情，但宝马做到了。在不久前举办的2023广州车展上，全新BMW 5系长轴距版迎来全球首发，同时亮相的还有BMW 5系历史上首次推出的创新纯电动BMW i5。

对于这两款车，有很明显的几个关键词：突破、创新、变革、传承，当然还有“中国”。

正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔所言，“作为宝马在中国最成功的车型，5系在中国有超过200万客户。今天，全新BMW 5系油电齐发，一方面实现了宝马主流车型的全系电动化，另一方面以数字智能领域的突破性创新，成为宝马未来出行愿景的最新力证。”汇集成一句话就是，全新BMW 5系的产品目标是与中国消费需求保持高度协同。

事实上，宝马早已在传统燃油车时代无数次验证这一思路，而在汹涌澎湃的电动化、智能化浪潮面前，宝马深知，怀揣“规则制定者”的目标，首先要做的就是要清晰的明白，中国的消费者究竟在想什么，想要什么。

显然，从全新BMW 5系来看，这已经不只是一辆车型的改款换代那么简单，更是宝马通过向电动化、智能化升级，将其在燃油车领域积累的品牌价值带到新能源汽车领域的一种表现，并在保持豪华底色不变的基础上，确保自己在豪华车市场中依然值得信仰。

豪华座驾，智能处落脚

时代的变迁，往往氤氲着机遇。

在当下这个追求高端化和智能化的大潮中，宝马始终秉承着每一代BMW 5系都经历过的突破与创新理念，让全新BMW 5系在延续5系豪华底蕴的基础上，从定位、设计、智能等不同纬度上对产品进行了重新定义。

从定位来看，全新BMW 5系致力于成为“饱含时代精神的智能豪华座驾”，无论是打破传统的外观设计、旗舰级智能豪华座舱感受，又或是技术上可拓展至L3级自动驾驶的能力、油电双行的丰富选择，都为中大型豪华轿车市场树立了新的标杆，也更新了智能豪华座驾的定义。

于是，宝马在深入洞察中国社会、设计潮流变迁及消费者在美学、生活方式和科技等方面需求的变化趋势后，为BMW 5系再次进化注入了契合中国用户诉求的时代内涵。

所以，全新BMW 5系的设计思路非常清晰，即营造更强烈、更人性化的豪华氛围与豪华质感，前脸标志性的双肾格栅近乎垂直，BMW“环形光耀格栅”可以点亮边框，粼粼注目天使眼大灯棱角鲜明，突出极简风格。侧面重新设计的车顶线条更舒展、平滑，带来一种近似轿跑车风格的独特韵味，而上部腰线的延伸流动堪称平滑优雅，下部腰线则勾勒出更加强烈的肌肉感和力量感。纤细平坦的尾灯突出了车身的宽阔和运动魅感，在四个水平LED灯条之间，用L型镀铬装饰增添了精致触感。首次采用的闪耀铜灰色车漆，带来更加突出的视觉表现。

与此同时，当汽车逐步迈入智能化、数字化的新时代，全新BMW 5系也将智能化的元素融入到内饰的豪华质感上。

一体式悬浮曲面屏、环抱式交互光带、璀璨水晶质感内饰，在三者的交相辉映下，为全新BMW5系的前排空间勾勒出了层级丰富、色彩万千的视觉体验。而BMW悬浮式巨幕自顶篷自然延伸，将后排空间打造成一个专属私人影院，配以8K超高清晰度、31英寸巨幕，并支持32:9全景播放模式，还引入了华为应用市场，用户可以在后排实现投屏玩游戏、播放视频、参加会议等多种功能。

同时，全新BMW 5系还搭载了全新的操作系统，在主屏幕布局上，具备了分布更清晰且更合乎逻辑的交互。

值得一提的是，为了让“驾驶乐趣”在科技时代得到延伸，宝马推出了更具象化的BMW智能个人助理形象，用户可以通过为BMW智能个人助理添加“双眸”这一细节带来更情感化的体验，而“节日彩蛋”则能以动画形式为用户在节日到来之际送上祝福，从而让数字体验更具情感。

当然，智能科技的应用必然不能缺少驾驶辅助部分，全新BMW 5系带来了BMW全球首推带视线确认的自动变道功能，在高速和封闭道路的时速范围内，通过对于驾驶者眼神和头部动作的追踪，在符合变道条件下实现自动变道，将驾驶经验与系统安全策略完美融合。在综合智能驾驶辅助系统上，达到L2+级别。

可以说，尽管从细节上仍然能够看到宝马经典的传承与延续，但全新BMW 5系的内核显然已经改变了消费者的惯有认知。这种巨变是全新BMW 5系面向新汽车时代给出的回应，也赋予这款经典的豪华轿车更加贴合时代的面貌和内在。

树立新标杆，未来的精彩在中国

宝马相信，今日中国之动向，将引领世界明天之方向。BMW 5系已经在中国创造出了属于自己的辉煌时代，那全新BMW 5系必定要为中国市场给出专属回应。

一方面，全新BMW 5系长轴距是一款因中国而生的车型，这是一次进行了更加深度、全方位的定制，除了加长轴距，独有的造型、独享的配色、专属的装备、本土化的数字应用，均为中国用户专享。

另一方面，BMW 5系首次推出纯电车型——创新纯电动BMW i5，配合长轴距版和标准轴距版本的并行推行，真正为中国消费者提供了多样化的丰富选择。这款车采用第五代BMW eDrive电驱技术以及宝马最新充电技术，让宝马的品牌运动基因和豪华品质完美融入智能电动化时代，也是宝马向着“电动化、数字化、循环永续”的未来大步向前的力证。

从全新BMW 5系到创新纯电动BMW i5，宝马通过“在中国，为中国”的践行，深度强化了其产品内涵和豪华价值，并在各个环节里加速中国化，快速布局，力图将技术与品牌优势进一步放大，更为自己在未来的竞争中获得先机。

于是，最终我们几乎可以认定：从设计到驾控，从智能科技到油电并行，全新BMW 5系这样一款集性能、颜值和豪华感于一身的多面手，完全有能力树立起智能豪华轿车的新标杆。而在接下来的良好体验口碑下，全新BMW 5系将会形成一股品牌推力，帮助宝马继续走高，并在波诡云谲的市场竞争环境中脱颖而出，成为宝马立足中国向前发展的重要推力。

当宝马在制造工艺以及品牌影响力上仍然有着无可争议的优势时，全新BMW 5系又以“创新力”夯实了自己的优势。如今，宝马以全新BMW 5系为始，进一步践行在中国，为中国的理念，相信未来还会有更多为中国消费者提供的豪华车，宝马也将在中国获得持续发展。

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