凤凰网汽车

作者 | 甄 瑶

编辑 | 李国政

“东风奕派赢麻了！”

2023年12月31日，随着零点倒计时临近，eπ007利用由WANOS定制的全景声音响系统，以及交相辉映的334颗LED灯组，为现场观众带来了一场绚丽多彩的灯光音乐秀。加上泡泡机以及观众一起干杯的热闹场景，让跨年派对的气氛逐渐达到高潮。

很多人领取无限续杯的饮料后，纷纷聚集到“显眼杯”等区域合影留念。现场最引人注目的，是两辆“智雅电动轿跑”eπ007，它的独特的剪刀门设计、科技感十足的驾驶舱，吸引众多人驻足观看，并纷纷上前与展车合影，记录这一难忘的时刻。

那一刻，eπ007不仅是一款出色的新能源轿跑，更是东风奕派迈向未来的重要一步。

这是由东风奕派作为独家合作伙伴的B站首次线下跨年活动——“哔哩哔哩跨年干杯夜”武汉站现场。

在线上，“2023最美的夜”bilibili跨年晚会为人们带来一场充满轻松、快乐元素的视听盛宴，特别是汤姆和杰瑞、蜘蛛侠、奥特曼、葫芦兄弟、王者荣耀等热门IP角色，勾起无数80后、90后和00后的集体回忆。虚拟与现实的矛盾、不同年龄人群的代差、格格不入的圈子等次元壁，都在这场跨年晚会上被突破了。

此届B站晚会，直播人气峰值达到3.44亿，创造了新纪录。观看B站跨年晚会，已成为当代年轻人跨年娱乐消遣的主要选择之一。

流量在哪儿，品牌就在哪儿。作为B站“跨晚”汽车行业唯一合作伙伴，主流科技电动品牌东风奕派与粉丝共享视听盛宴，还在跨年晚会直播间“天选时刻、宝箱抽奖”等环节，送出30辆eπ007使用权和众多惊喜。

网友纷纷留言，直呼“东风奕派赢麻了！”。这既是对晚会的赞誉，也是对东风奕派品牌实力的肯定。

与B站粉丝一起突破次元壁，不仅展现了东风奕派年轻化营销的新思路，更是其深入探索时代新锐精神的一次新尝试。

破局同质化

如果用一个词来形容2023年汽车市场，“血卷”无疑最为贴切。这一年，各车企为争夺市场份额，纷纷推出新车型、新技术，营销手段也层出不穷。

在此背景下，机遇与挑战如影随形，共同构成汽车营销现状。

一方面，竞争日益激烈，车企营销面临多方面困局。比如，传统营销手段效果不断减弱；营销成本攀升，而消费者对品牌的认知度却难以提升；营销同质化问题难解等。

另一方面，车企解锁营销新玩法已成趋势。传统的营销手段现在难以满足车企需求，相反，数字营销、跨界营销等新兴渠道，为车企提供了更多的机会和可能性。

东风奕派是一个年轻化的汽车品牌，凭借敏锐的市场洞察力和创新力，积极应对市场变化，紧抓Z世代用户流量密码，不断推出符合年轻消费者需求的新车型、新技术和营销手段。

对于B站跨年晚会，东风奕派选择从地域性、圈层性等不同维度入手进行破局，与B站粉丝携手共创盛事，展示了一种全新的业界姿态。

此次与B站共创跨年盛事，无疑是东风奕派在年轻化营销领域的一次全新且大胆的尝试。通过这种合作，东风奕派成功地将自身品牌与深受年轻人喜爱的B站紧密结合，共同打造了一场别开生面的跨年活动盛宴。

二者跨界共创，不仅满足了年轻群体对个性化和有趣体验的追求，更在内容上，巧妙融合了东风奕派的产品与B站的独特风格。这种创新合作方式，不仅打破了传统跨年夜的刻板形式，实现了在目标圈层中的高度曝光，更重要的是，它以用户所认可的方式呈现创意，为观众带来耳目一新的惊喜和体验，进一步巩固了东风奕派在年轻消费者心中的品牌形象。

在与B站共创跨年盛事之前，东风奕派还携手搜狗输入法，推出“输入eπ花式玩法”。这一创新举措，让人们能在智能手机等移动端上快捷输入“eπ”，为粉丝们带来独特的互动体验。

新玩法将AI智能与新能源汽车主动关联在一起，是一次全新探索，展现了东风奕派敢于尝试、勇于创新的态度，为汽车行业带来更多的启示和可能。

锁定Z世代

无论是与搜狗输入法合作推出“输入eπ花式玩法”，还是与B站梦幻联动举办跨年盛事，东风奕派秉持实力宠粉的理念，与粉丝特别是Z世代展开双向奔赴的美好互动。

时下，Z世代年轻人已成为社会主流，对各行各业都产生了深远影响。他们年轻有活力，消费观念独特，社交化程度高，敢于创新，还不甘平庸，追求个性与自由。

在汽车市场，如何吸引Z世代年轻人，是一个重要课题。

“与传统车企最大的不同在于，东风奕派从成立时起，就将以用户为中心作为核心战略，在品牌建设和产品研发阶段，就定调与用户共创。”东风奕派营销事业部总经理余飞曾表示。

时代在变迁，消费群体在更替，如何与年轻消费者建立有效的沟通和联系，是品牌成功的关键。B站是一个年轻粉丝重度聚集、展示才华的弹幕视频分享平台，非常适合作为东风奕派年轻化营销的突破口。

为锁定Z世代，在此次跨年盛事上，东风奕派带来3大活动亮点。

其一，创新互动体验。除了在特定时间段，可触发关于东风奕派的特效弹幕、打造霸屏的视觉符号，eπ007还以礼物icon的形式，融入直播互动的礼物池中，带动年轻人一边看跨年晚会，一边为东风奕派打call。

其二，降低互动门槛，增加奖励福利。跨年晚会期间，观众通过一键参与“天选时刻”、宝箱抽奖等互动，有机会获得eπ007使用权。

今年B站“跨晚”直播间设置了3次互动：晚会开播前，抽中3位粉丝，各获eπ007一年使用权；在晚会期间的“天选时刻”，送出7辆eπ007一年使用权；在“宝箱抽奖”环节，更是送出20辆eπ007的30天使用权。

其三，为了提升互动感，此届跨年晚会的触角向线下延伸，这为东风奕派提供了更多展示空间。

今年B站首次组织了线下跨年活动，除武汉外，重庆、厦门、上海的中心商圈同步开启跨年干杯夜。作为独家合作伙伴，东风奕派在四城跨年干杯夜现场均设有展台，与年轻人深度交流。

通过这次合作，东风奕派与B站共同打造了一场跨年盛事，不仅为Z世代年轻人提供了一个展示自我、释放激情的舞台，还让更多人认识到东风奕派的年轻化品牌形象。

一匹黑马

在B站跨年晚会中，eπ007是无可争议的主角。

eπ007是东风奕派的首款产品，是一款专为新一代奋斗青年量身打造的“智雅电动轿跑”，身怀4大硬核实力——倾心美感的外观设计、智能灵感的科技配置、驾驶快感的操控性能以及安全质感的全面保障。它诠释了东风奕派对青年一代的理解与支持，是东风奕派派生无限的最佳产品体现。

eπ007为新一派青年而来，将“大道至简，极而至美”的品牌哲学韵律融入设计，令人一眼入魂。

宽体低趴车身设计，23处空气动力学部件优化，实现0.209Cd超低风阻；搭载电动剪刀门、无框车门、车侧投影灯、电动掀背尾门、电动尾翼、翻转仪表、全景穹顶等潮流装备，带来内敛亦张扬的用车体验……这些特质，足以让年轻用户购车时不再纠结，直接选eπ007即可。

eπ007优越的性能表现，满足年轻人对驾驶乐趣的追求。

在东风量子架构技术加持下，eπ007拥有优越的性能，搭载马赫E动力，提供同级领先的电动四驱，电机功率高达400kW，实现3秒级零百加速，11.9kWh/100km低能耗同级领先。增程车型一箱油续航1200公里，从武汉出发，不用补能，可一程直达北上广。

高智能化配置，满足年轻人对于科技感的追求。

eπ007采用东风SOA智慧座舱，可实现多场景个性化定制，打造“千人千面”专属座舱。还有WANOS全景声定制的音响系统，配备20个扬声器，提供7.1.2声道，带来身临其境的豪华音效。

它搭载行泊一体高算力智驾系统，配备31个智能感知硬件，可实现高速点对点智能辅助驾驶，以及场地内一键泊车。毫秒级“零等待”车机系统，实现语音100%控制车载界面全部功能，人机交流超级畅快。

eπ007是一款中大型轿车，承载着东风公司的新使命，是其面向主流新能源市场打出的一张王牌。综合各种信息来看，这款车将呈黑马之势。

根据官方信息，东风奕派eπ007将于今年1月18日开启预订，并在一季度上市。有业内人士评价：“eπ007有望成为主流中高级轿车市场的搅局者。”

在零点钟声敲响、新旧时光交替之际，eπ007——东风奕派的首款新能源创新力作，再次成为全场焦点。那一刻，它不仅仅是一款汽车，更代表着年轻人对新一年的梦想与希望。

从携手搜狗输入法推出“输入eπ花式玩法”，到与bilibili梦幻联动占领年轻化传播阵地，年轻的东风奕派不断探索创新。接下来，它将坚持走年轻化营销之路，继续与B站展开一系列合作，并携手抖音、小红书等平台，和更多年轻人相遇并玩在一起。