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2023年，全球汽车市场进入一种全新的竞争状态，迎来了许多关键性的发展节点。My车轱辘年终盘点专题——“疯狂2023”上线，盘点内容涵盖产品、品牌、人物、技术、热点事件等等。

撰文丨MANGO

责编丨DAN

设计丨PinZow

在高手如林的汽车市场，不但车型众多、品牌繁杂，而且营销活动一波接一波。如果不够出位，就很容易被淹没在海量新车和其它品牌的营销活动中，不被消费者注意到。

俗话说得好，酒香也怕巷子深。今天轱辘哥盘点2023年十大车圈营销，从线上到线下，看看究竟哪一个品牌最别出心裁！

BMW Dee数字概念车X上海地标

作为宝马在电动化时代的最新力作，BMW Dee数字概念车在2023上海车展迎来亚洲首秀。为了让这款创想数字前瞻作品迅速在国内打开知名度，上海各热门地标“遍Dee出没”，宝马此次将车名、设计与建筑、标语等结合在一起，创意层面可谓满分！

无论是大街小巷上的“这里是新天DEE”、“BMW目的DEE”，还是融合了经典唐三彩的全彩E Ink版BMW Dee数字概念车登场，都让外界看到了一个百年传统豪华品牌，竟能将中国传统元素与品牌科技等完美融合在一起。

BMW Dee数字概念车的本土化诚意，体现出宝马“在中国、为中国”的品牌理念。这是一次车型、品牌、传播的创新代表作，相信能为BMW Dee数字概念车实现最大化的营销效果。

2023广汽本田躁梦节

躁梦节是广汽本田的大IP，连续举办多年，并且每次都会吸引大批广汽本田车主从全国各地奔赴而来，可以说是车圈最成功的粉丝营销活动之一。

广汽本田的品牌基因中有非常纯粹、个性的一面，也有年轻、潮流的一面。因此，2023广汽本田躁梦节一共设置了满电营地、智享新势界、赛车文化区、潮玩集结区等8大区域，新潮之余，相比往年加入了更多智电元素。各种潮流区域都值得一一打卡，广汽本田的“粉丝”再一次玩嗨了。

总结来看，在智电新时代，广汽本田没有忘记造车的本质，通过梦想、情怀、汽车文化与车主朋友连结在一起，同时车主对广汽本田的热爱、忠诚、信赖也令人为之动容。在很多车主的心里，广汽本田躁梦节不仅是一场营销活动，更是品牌与车主的双向奔赴。

LET"S TANK 坦客联盟用户大会

纵观2023年举办的用户活动，坦克品牌的LET"S TANK 坦客联盟用户大会堪称是最热血、最激情的。这是一场汇集了潮玩、生活、音乐的狂欢盛宴，主角是全国各地的“坦克手”。

在活动现场，自带越野改装基因的坦克品牌特地为车迷打造了改装小镇。包括坦克官方改装车、坦克车主的改装车和坦克品牌官方合作改装厂牌的车型，令人大饱眼福。除此之外，现场还特别设置了专业越野科目试驾、RC车模区域，增加越野改装文化的趣味性。

最终夜晚的音乐狂欢派对将现场氛围推向高潮，部分车主上台倾情演唱，展现坦克车主的个性实力。如果亲自参与其中，很容易觉察到坦克车主正如他们的爱车一样：硬汉也有柔情。正所谓车如其人，人如其车。

上汽大众ID.嘉年华

智能电动车时代，低碳环保成为主题。积极推广绿色低碳的生产方式和生活方式，则是每一个车企应有的社会责任。在这方面，上汽大众表现出色。据轱辘哥了解，上汽大众在2023年接连举办了ID.低碳之行、ID.RUN一起跑、ID.嘉年华等活动，其中全程由ID.车主共同参与设计与运营的ID.嘉年华，让人眼前一亮。

活动选在全国前十的净零碳城市之一的长沙举办，并且会场用了不少环保木材和天然牛皮纸，处处体现低碳主题。有意思的是，不仅举办城市和场地由全国各地的车主票选而来，用户还通力共创了ID.嘉年华纪念周边、长沙美食地图、长沙游玩地图等。

当用户深度参与营销活动，就意味着上汽大众ID.嘉年华成功了一半。也只有让车主、“粉丝”都对绿色低碳有更为深入的了解，可持续生活方式才会被得到广泛认可。从社会层面来看，上汽大众ID.嘉年华具有较为深远的影响。

一汽丰田“挚爱20年 520燃情时刻”

今年年初，淄博烧烤火遍全网，全国各地去往淄博的高铁一票难求，一举带动了当地的旅游发展。敏锐捕捉到新风向的一汽丰田，迅速借着“520”节日热点及借势淄博烧烤，在5月份展开“挚爱20年 520燃情时刻”活动，联合美团和大众点评，随机派发总计20万元最高880元烧烤礼包，并分别在北京、海口、长沙、贵阳和徐州五大城市联合打造专属烧烤主题Party。

在轱辘哥看来，此次活动既融入了传统的购车福利，又有烧烤的人间烟火气，呈现出一汽丰田亲民、实惠的品牌面貌，是一次有价值、有创新的营销活动。

五菱缤果跨界合作迪士尼米奇

凭借着五菱宏光MINI EV、五菱缤果等多款热销车，五菱汽车在新能源汽车领域有着举足轻重的地位。而迪士尼则是全球儿童心目中的梦幻王国，旗下经典IP米奇老鼠深受喜爱。当汽车日渐年轻化，五菱汽车与迪士尼跨界合作也就不足为奇了。

考虑到迪士尼的影响力和五菱汽车在年轻人心目中的地位，双方可以说是强强联合。“五菱缤果x迪士尼米奇”，除了联名款车型足够吸睛外，还有周边、线下快闪活动等吸引年轻人注意。

如果你是五菱汽车的拥趸，又是迪士尼的“粉丝”，这一波联名应该很难拒绝。可爱加倍，你看好五菱缤果梦幻联动迪士尼米奇老鼠的销量表现吗？

一汽奥迪“地下赛道 RS燃擎之夜”

由一汽奥迪打造的“城市赛道IP”，已经升级到4.0模式。2023年，城市赛道IP破圈文化艺术领域，在广州地标建筑K11艺术中心打造“RS地下赛道”，并且全面开启向公众开放体验。

据轱辘哥了解，一汽奥迪RS地下赛道选在封闭空间，在这里你可以尽情享受性能声浪的轰炸，还有空气中汽油和橡胶混合在一起的燃情味道。最重要的是，在这个极端紧凑赛道，你可以通过连续直角弯、U形弯、发卡弯，感受奥迪RS精准的底盘操控性能。

发展到今天，一汽奥迪的“城市赛道IP”成为了国内高性能用户提供交流体验赛道文化、性能车文化的平台。“城市赛道IP”打破了空间的限制，同时与RS家族“可街道可赛道”的独特型格也十分契合。

长安汽车X重庆马拉松

重庆，是近几年国内最“网红”的旅游城市。魔幻8D之城、美食之城等称号，让重庆在国内外走红。作为本地的龙头企业，长安汽车与重庆的发展紧密相连。当阔别三年的重庆马拉松正式开跑，长安汽车当仁不让，成为总冠名商。

而在重庆马拉松上首次亮相的阿维塔11单电机版车型，也自然成为全场关注的焦点。作为领航车，阿维塔11全程以NCA智驾系统领航，开创了全球首次马拉松引导车智驾领航，也彰显了长安汽车以智能科技赋能重庆马拉松的技术实力。

东风日产【创造NI的热爱】

「创造NI的热爱」是东风日产支持高校青年梦想的新IP。据轱辘哥了解，东风日产携手华南理工大学、武汉理工大学、北京理工大学、湖南大学、天津大学五大高校，将日产 75 年来的电驱技术注入高校方程式车队，并在多项赛事中斩获荣誉。

车企的社会责任感体现在方方面面，有的品牌选择公益事业，有的品牌关注绿色环保，而像东风日产这样，通过与高校方程式车队深度合作助力车圈梦想，也是回馈社会的一种形式。并且通过与高校合作，发起敢创大赛引发IP的更大范围讨论参与，东风日产也在年轻人当中扩大了品牌影响力。

仰望U8大玩原地掉头、应急浮水

严格来说，仰望U8成功出圈靠的不是“营销”，而是技术。但考虑到2023年被传播最广泛、引发最多讨论度的汽车“黑科技”非易四方技术平台莫属，轱辘哥认为仰望品牌的营销传播还是非常出众的。

相信不少网友都在各种渠道看到了仰望U8是如何展示原地掉头和应急浮水的，多少有些打破你的认知。基于四电机驱动技术，仰望U8可以通过控制左右两侧车轮的反向转动进行原地掉头，并且在符合浮水条件后还会自动触发应急浮水，实现车辆在水中进入漂浮状态后的前进、转向等操控。对比其它品牌车型，这两大功能颇为惊艳，而这也开创了百万级豪华品牌的新营销模式。

以上十大精彩的营销事件，哪个更让你印象深刻呢？事实上，再精彩的汽车营销也只能起到锦上添花的作用，想要消费者买账，最关键的还是产品力。只有符合消费者期待的产品和适合的售价，才能博得更多消费者青睐。