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近几年,90后、00后的快速崛起,以“Z世代”为代表的年轻人群已经成为消费市场中的中坚力量,汽车消费市场亦不例外。据2023年汽车之家消费调研数据显示,在意向购车用户中,年轻消费者占比已超四成,同比2022年增长4.7%。如何吸引他们的目光,并收获他们的认可,成为了所有车企面临的课题。分析目前各个汽车品牌的推广手段,似乎向“年轻化”转型并非那么简单,手段无非是请网红明星代言、营销重点倾向社交媒体,甚至优化车辆智能化配置等方式,从效果来看,这些似乎对年轻人的吸引力并不显著。

如何从源头抓住年轻受众的喜好,真正融入他们生活,很多品牌都在做着新的尝试。去年年底刚刚上市的凯翼拾月,最近在车圈内尤其是年轻受众中声名鹊起,拾月所蕴含的年轻化元素,似乎抓住了新能源年轻消费者的社交痛点。

社交初识:“奶凶”吸睛

“好看”是新能源车主的普遍诉求,这点对于年轻群体尤为重要,他们对新生事物接受度更快、更高,追求审美更注重多样个性。据悉,在新车拾月立项研发之初,厂家即做了针对年轻用户的设计考量。据凯翼汽车相关人士介绍,拾月整个研发团队平均年龄29.5岁,在立项阶段结合腾讯大数据、i-EA平台等数据,深度考虑年轻人审美倾向,致力于打造出一款更懂年轻人的高颜值纯电动小车。

区别于市面上同质化的“方盒子”造型,拾月主打“圆润可爱”特点。从新车外观来看,前灯采用LED灯组犀利“鹰眼”设计,车身独创流线型曲线造型,标志性悬浮式车顶和一体式尾翼,线条流畅,充满了时尚感和科技,配上尾部气场满满的贯穿式灯组,呆萌之中略显“奶凶”气质,可盐可甜的风格,刚一上市就成功俘获了众多年轻人的心智。

社交共鸣:个性涂装

据《2023年京东新能源车主消费观察报告》显示,新能源汽车车主更加追求个性化,改新车色膜、隐形车衣上的人均支出分别是燃油车主的2.8倍、2.6倍。在拾月面市前后,“涂装大赛”迅速引发年轻受众追捧参与。一时间,最受年轻人群喜爱的国潮、动漫主题拾月涂装图片火爆全网,吸睛无数。

上市后,凯翼汽车借涂装大赛之势,迅速在终端推出官方DIY改色膜服务,二次元动漫番剧车膜、手游画风车膜、国潮经典车膜等元素,在首批用户中收获众多好评。凯翼汽车首届全球用户共创粉丝节现场,一行多彩涂装的拾月成为了活动中一道靓丽的风景,甚至出现粉丝在车阵前等待拍照打卡而排起长龙的场面。

凯翼拾月充分满足年轻人表达情绪的诉求,吸引更多和自己同频的好友聚在一起、玩在一起,引发年轻群体的社交共鸣。

社交场景:多重实用性配置

钟情社交是年轻人群的一大喜好。如果在社交场景中遇到代步工具里程不足的情况,会直接降低年轻人群的出行体验。为了解决里程焦虑问题,凯翼拾月提供了201公里和301公里两种续航版本,其中301KM续航里程版本,还搭载了最大功率为40KW直流快充系统,30分钟即可充满80%,完全满足年轻人露营、短途旅行等多元化社交场景。拾月还拥有超越同级的4个高保真扬声器,高标准NVH隔音降噪处理,即便是和朋友们开车在路上,也能享受音乐厅级的听觉盛宴,无疑是为追求完美社交体验的年轻用户,又增加了一份锦上添花的享受。

不仅有高品质音乐,针对年轻受众追求科技、钟爱数码的体验需求,凯翼拾月还搭载百度CarLife+、手机互联等众多智能配置,打破场景限制,随时随地控制车辆,轻松高效玩转各类社交场景。

高品质高颜值的凯翼拾月,基于年轻人社交场景打造,全面满足年轻人的出行需求,凯翼拾月已然成为年轻人的新晋“社交货币”。